Ehrgeizige Pläne: Russische Discountkette entschlossen, Aldi, Lidl in Ungarn zu schlagen

Nach Telex.hu‘die Erfolgsgeschichte der russischen Mere begann in Sibirien, mit Bestrebungen nicht nur Ungarn, sondern auch Europa zu erobern, zuvor expandierten sie nach Rumänien und Großbritannien, Ihre ehrgeizigen Pläne wurden jedoch durch die russische Invasion in der Ukraine vorübergehend gestoppt Nichtsdestotrotz scheinen sie nur vorübergehend innegehalten zu haben Einem durchgesickerten Brief zufolge streben sie danach, den Betrieb in Ungarn aufzunehmen, eine Angelegenheit, die wir ausführlich dargelegt haben DIESES Artikel.

Telex berichtete, dass das Mere-Netzwerk im Besitz von Torgservis ist und sein erstes Geschäft 2009 in Krasnojarsk gegründet wurde, das für sein Kriegsgefangenenlager im Ersten Weltkrieg bekannt ist, in dem ungarische Soldaten gefangen gehalten wurden. Das Unternehmen befindet sich im Besitz der Brüder Sergei und Andrei Schneider, Nachkommen einer deutschen Abstammung. Sie geben keine Interviews, sondern bauen stillschweigend ihr Supermarktimperium auf.

Russische Discountkette schwört, sehr erschwinglich zu sein

Die russische Discountkette, in Russland als ‘Svetofor’ bekannt, verfügt über etwa 3.000 Geschäfte, hauptsächlich in kleinen sibirischen Städten. Darüber hinaus haben sie Filialen in Kasachstan, Weißrussland und China. Darüber hinaus sind sie in Märkte in Litauen, Rumänien, Deutschland, Spanien, Belgien und Großbritannien eingestiegen. In Russland beliefen sich ihre Einnahmen im Jahr 2023 auf insgesamt 2 Milliarden Euro.

Ihre Marktstrategie ist unkompliziert: Sie versprechen Preise, die 20-30% niedriger sind als die von Wettbewerbern wie Aldi und Lidl. Aber wie?

Nach Ansicht des Managers ihrer spanischen Tochtergesellschaft verzichten sie auf Ausgaben, die die Kosten in die Höhe treiben würden Folglich gibt es nur minimale Dekoration oder Regale, wobei ein ‘Spartan’-Ansatz gewählt wird, außerdem bedeutet das Fehlen eines Lagers, dass Lieferanten Produkte direkt in die Geschäfte entladenNatürlich werden die Mitarbeiterzahlen auf ein Minimum beschränkt.

Folglich ähneln Mere-Läden eher Lagerhäusern als modernen westlichen Filialen. HIER Sind einige zusätzliche Fotos.

Mere (oder Swetofor in Russland) ist in den ärmeren Regionen sehr beliebt, als sie 2019 ihr erstes Geschäft in Leipzig eröffneten, war der Andrang massiv, und einige Leute hatten nicht einmal die Chance, einzutreten Da die Kunden den Laden vor Ort leerten, mussten sie tagelang schließen, um ihre nicht vorhandenen Regale wieder aufzufüllen. Ein Kunde bemerkte, dass Mere in seinen Anfängen Aldi ähnelt.

Mere verlagert seinen Fokus auf Osteuropa

Im Jahr 2021 strebten sie eine Expansion nach Westeuropa an, stießen jedoch auf Hindernisse; Die russische Invasion in der Ukraine vereitelte ihre Pläne. In Großbritannien gründeten sie nur ein Geschäft in Preston, Lancashire, bevor sie den Angriff nach Putin zurückzogen. Der Konflikt zwang Mere, Westeuropa zu verlassen. Anschließend, nach Kriegsausbruch, eröffneten sie nur zwei Geschäfte in Belgien und firmierten unter dem Namen My Price.

Die Erweiterung stieß auch aus anderen Gründen auf Schwierigkeiten. Die Lieferanten waren unzufrieden damit, Produkte in den Geschäften zu entladen und nur beim Verkauf eine Zahlung zu erhalten, zusammen mit der Verpflichtung, nicht verkaufte Artikel zurückzuholen.

Im Jahr 2023 kündigten sie an, sich auf Osteuropa konzentrieren zu wollen. Sie eröffneten Geschäfte in den baltischen Staaten, Polen und Rumänien, daher ist es sinnvoll, nach Ungarn zu kommen. Sie planen, 200 Geschäfte zu eröffnen und 700 Millionen Euro im Straßenverkehr zu erreichen. Zuerst wollen sie in Budapest und den Vororten Stellung beziehen.

Im Jahr 2023 gaben sie ihre Absicht bekannt, sich auf Osteuropa zu konzentrieren, indem sie Geschäfte in den baltischen Staaten, Polen und Rumänien eröffnen und damit ihre Ankunft in Ungarn erwarten lassen. Sie zielen darauf ab, 200 Filialen zu gründen und Einnahmen in Höhe von 700 Millionen Euro zu erzielen. Zunächst versuchen sie, in Budapest und Umgebung Fuß zu fassen.

In Ungarn gibt es bereits neun Lebensmittel-Supermarktketten, wobei Branchenakteure häufig eine Marktsättigung behaupten Mere würde der 10. Wettbewerber werden.

Es stellt sich jedoch die Frage: Wie steht die Markteroberung von Mere im Einklang mit dem Ziel der ungarischen Regierung, den ungarischen Lebensmitteleinzelhandelsmarkt für inländische Unternehmen zu schützen?

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Ausgewählte Bild: Russischer Discounter Mere in Serbien, depositphotos.com