Eine weltweit beliebte Kaffeekette könnte in Ungarn bald neu aufgelegt werden
Die Kaffeekette Costa kann mit Hilfe eines neuen Franchise-Partners in Ungarn neu auflegen.
Der ungarische Kaffeemarkt hat einen Wert von rund 200 Mrd. HUF (5.223.890 EUR) im Jahresumsatz, ein Drittel dieser Zahl stammt aus dem Einzelhandel und zwei Drittel aus der Gastronomie Coca-Cola HBC Ungarn hält in Ungarn einen Anteil von ca. 8-9%.
László Békefi, Geschäftsführer von Coca-Cola HBC Ungarn, sagte, dass das Unternehmen zwei starke Kaffeemarken vertreibt Das Unternehmen hält die volle Eigentümerschaft von Costa und nimmt Caffe Vergnano in sein Portfolio auf.
Die Übernahme von Costa erfolgte 2020 im Rahmen einer bedeutenden Investition, während 2022 eine Minderheitsbeteiligung von 30% an Vergnano erworben wurde, laut László Békefi stellt Vergnano die klassische Premium-Kategorie dar, die speziell mit der traditionellen Kaffeekultur verknüpft ist Folglich wird es innerhalb des Catering-Sektors vertrieben, ist in zahlreichen Cafés präsent und über ausgewählte Partner in einigen Einzelhandelsgeschäften erhältlich.
“Im Gegensatz dazu ist Costa eine urbane, dynamische und jugendliche Marke, die vor allem auf dem Kapselmarkt prominent ist, aber auch in bestimmten Restaurants zu finden ist”, erklärte Békefi vg.hu.
Der CEO erwähnte, dass beide Marken effektiv differenziert werden können, was eine Trennung ihrer Zielgruppen ermöglicht Békefi räumte ein, dass beide Marken zwar in beiden Vertriebssektoren präsent sind, sich jedoch in ihrer Marktbetonung unterscheiden, wenn auch mit erheblichen Überschneidungen.
Costa feiert in Ungarn ein Comeback
Die Kaffeekette Costa zog sich während der Pandemie aus Ungarn zurück, in Ungarn verzeichnen jedoch sowohl Costa als auch Vergnano Erfolge, mit stetig wachsenden Umsätzen Békefi kommentierte, “Vergnano hat in Ungarn besonders stark Fuß gefasst, und es ist kein Zufall, dass Carolina Vergnano, die Mehrheitseigentümerin der Marke, nach Ungarn gekommen ist, um die Früchte ihrer Arbeit zu genießen”
Mittlerweile ist Vergnano in 90 Ländern vertreten und hält eine starke Position auf dem Weltmarkt.