Gründer von Szentkirályi empfängt Pepsi Ungarn
Forbes Berichte Levente Balogh, der Gründer von Szentkirályi Mineralwasser und einer der erfolgreichsten Geschäftsleute in Ungarn ist, machte kürzlich eine neue Ankündigung: Er und sein italienischer Partner Alessandro Pasquale werden die exklusiven Vertreiber der Produkte von PepsiCo in Ungarn Sie werden alle Interessen des amerikanischen Konzerns in Ungarn erwerben.
Es gibt zwei eigentümliche Fragen, die dieses Geschäft betreffen Die erste: wie kommt es, dass der kleine Fisch den großen frisst? die zweite: wie könnte ein Unternehmen, das einen gesunden Lebensstil unterstützt, in den Markt der kohlensäurehaltigen Getränke voller Zucker eintreten?
Levente Balogh erkannte vor drei Jahren, dass er Szentkirályi zwar zur Nummer eins auf dem Markt machte, aber nicht in der Lage ist, in der Region zu expandieren. Er stimmte mit der italienischen Familie Pasquale überein, die ein Familienunternehmen ist und das tschechische Unternehmen KMV besitzt, den führenden Mineralwasserproduzenten in der Region Die Familie Pasquale und Balogh gründeten gemeinsam die Central Europe Mineral Water Holding (CEMW). Sie hat Kekkúti Ásványvíz Ltd. von Nestlé gekauft und wurde dann Eigentümer von Szentkirályi. Das Mehrheitseigentum von CEMW gehört den Pasquales, während Balogh der Manager des Unternehmens ist und eine bedeutende Minderheit hält.
KMV und Balogh erhalten die Interessen von PepsiCo in Ungarn gemeinsam, während die Interessen in Tschechien und der Slowakei allein KMW gehören.
Die Kompliziertheit der Transaktion ist der Grund, warum eine Projektgesellschaft die Akquisition durchführt PepsiCo hat zwei Fabriken in der Tschechischen Republik, während sie in Ungarn 262 Mitarbeiter beschäftigen Der amerikanische Konzern hat im vergangenen Jahr in den drei mitteleuropäischen Ländern Verkehr im Wert von 189 Millionen Dollar Die Preise der Transaktion bleiben jedoch geheim.
Der Rückzug von PepsiCo ist kein einzigartiges Phänomen: Nestlé ist ähnlich abgereist, und KMV hat bereits Quadrant Beverages gekauft, das ist die Sammlung der Interessen von PepsiCo in Bulgarien. Der Rückzug hatte bereits begonnen, nur die Partner waren in Frage gestellt Interessant zu erwähnen, dass Pepsis größter Rivale, Coca-Cola, immer noch ist Blüte in Ungarn.
Balogh erzählte Forbes.hu Dass der Wettbewerb zwischen den Kandidaten eng war.
Wie er behauptete, war nicht der Preis entscheidend, sondern die Vertrauenswürdigkeit des neuen Eigentümers.
Es ist eine Tendenz, dass die enormen multinationalen Konzerne gezwungen sind, sich in Südamerika und im Nahen Osten zu entwickeln, also brauchen sie einen erheblichen Geldbetrag, meist lösen sie dieses Problem, indem sie ihre Interessen in Europa lokalen Giganten anvertrauen.
Balogh gibt an, dass dieser Deal ohne die Zusammenarbeit mit den Pasquales nicht möglich sei. Sie könnten stark genug sein, dass Pepsi nur gemeinsam sei.
Neben ihren eigenen Mitteln brauchten sie einen Kredit von zwei tschechischen Banken Und was ist mit der Kontroverse mit den zuckerhaltigen Getränken? Balogh gab an, der Kauf sei durch die strategische Diversifizierung der Investitionen gerechtfertigt. Er beabsichtigt immer noch, sich auf Mineralwasser zu konzentrieren. 90 Prozent der Einnahmen von Kekkúti-Szentkirályi stammen aus Mineralwasser; der Rest stammt aus aromatisierten Getränken. Allerdings übernimmt das ungarische Mineralwasserunternehmen nicht nur die kohlensäurehaltigen Getränke (Pepsi, Mirinda, 7up usw.) und die Sportgetränkeproduktion (Gatorade), sondern auch die Chipsmarken (Lays, Cheetos, Fritos).