Sponsoring- und Namensrechte: Die lukrativsten Stadion-Namensrechtsverträge des Fußballs
Fußball, eines der teuersten Spiele der Welt, lebt vom Sponsoring. Fast jeder Aspekt des Fußballs ist monetarisiert und bringt enorme jährliche Erträge.
Fußballvereine haben bezahlte Partnerschaften mit verschiedenen Firmen aus verschiedenen Sektoren geschlossen, beispielsweise Fluggesellschaften, Wettorganisationen, Lebensmittelfirmen usw. Wettorganisationen scheinen im Fußball beliebt zu sein, da sie mit dem Sport vertraut sind und viele Fans mit verschiedenen Wetten wetten Online-sportwetten Neben anderen Formen des Glücksspiels.
Eine andere, aber nicht neue Art von Deal, der eine zuverlässige Einnahmequelle für Vereine ist, ist der Verkauf von Stadionbenennungsrechten.
Was bedeutet das Namensrecht des Stadions?
Namensrechte sind eine monetäre Vereinbarung zwischen einem Verein und einer Firma, Einzelperson oder anderen Arten von Unternehmen über das Recht, ihre Einrichtung zu benennen. Der Hauptzweck des Erwerbs von Namensrechten besteht darin, einen Firmennamen oder eine Marke zu bewerben und bekannt zu machen. Ein Namensrechtsvertrag hat einen Zeitrahmen, der nach Ablauf enden oder auf der Grundlage von Verhandlungen verlängert werden kann.
Beispiele für Vereine mit Namensrechten sind: Atlético Madrid, Juventus, Arsenal, Borussia Dortmund usw. Einige Vereine, insbesondere beliebte Vereine wie Tottenham Hotspur, haben noch keine Namensrechte für ihre Stadien erhalten, scheinen aber interessierten Käufern offen zu stehen.
Einige Vereine möchten nicht, dass ihre Stadionnamen geändert werden, weil sie so viel Geschichte haben, die die Fans schätzen, während andere aufgrund von Kontrolle und übermäßiger Werbung wählerisch sind, was die Unternehmen angeht, an die sie ihre Namensrechte verkaufen.
Leider verloren einige Vereine, wie unter anderem der Los Angeles FC der Major League Soccer, ihre Namensrechte aufgrund der finanziellen Belastung, die die Pandemie für ihre Sponsoren mit sich brachte. Dies bestreitet jedoch nicht, dass der Verkauf von Namensrechten an Unternehmen und interessierte Käufer eines der am schnellsten wachsenden Mittel zur Erzielung von Einnahmen für Fußballvereine ist.
Wer sind die Topverdiener aus dem Verkauf von Namensrechten?
Hier die fünf Spitzenverdiener aus Namensrechten in aufsteigender Reihenfolge:
1. Besiktas
Der türkische Ligist Besiktas stellte 2013 sein Stadion vor, die Gebäudeschätzung des Stadions lag bei rund $120 Millionen. Sie unterzeichneten einen massiven Deal im Wert von $145 Millionen für 10 Jahre (das heißt bis 2023 mit einer möglichen Verlängerung bis 2028) mit Vodafone, einem Mobilfunkunternehmen.
Die Finanzvereinbarung umfasst ihre Namensrechte, Werbung auf Trikots und Stadioninfrastruktur. Besiktas verdient jährlich etwa 6 Millionen £ mit dem Deal. Das Stadion ist im Volksmund als Vodafone Park bekannt.
2. Bayern München
Allainz, ein Bank- und Finanzunternehmen, ist für sein breites Sponsoring von Vereinen bekannt. Berichten zufolge ist es der Name von etwa acht Stadien auf vier Kontinenten. Dazu gehören German Giants und Bayern München.
Bayern München verdient mit seiner Finanzvereinbarung mit Allainz ca. £ 6,4 Millionen pro Jahr, seit 2006 wird das Stadion in Allainz Arena umbenannt.
3. Fenerbahce
Fenerbahce unterzeichnete für deren Namensrechte einen £7-Millionen-Deal mit dem Lebensmittelkonzern Ulker, der Name des Stadions ist jedoch nicht nach Ulker bekannt, es heißt Sukru Saracoglu Stadium, was zu Ehren des ehemaligen Präsidenten des Vereins steht Seine Geschichte als Eigentümer des Vereins seit 1933 führte zur Benennung des Stadions nach ihm.
Fenerbahce ist die erste Mannschaft der türkischen Liga, die ihr Stadion besitzt, es kann weiterhin als Ulker-Stadion bezeichnet werden.
4. Atletico Madrid
Die spanische Mannschaft Atlético Madrid hat eine gewisse Geschichte mit Stadien. Sie verließ ihr ehemaliges Stadion, Vicente Calderon, im Jahr 2017 und zog in ein neues Stadion, das Metropolitano-Stadion.
Wanda, ein Informationstechnologieunternehmen in China, kaufte rund 20% der Anteile des Vereins, die ihm die Nutzung der Namensrechte an seinem Trainingsgelände erlaubten, mit einer Erweiterung des Stadions. Obwohl in den Bedingungen mit dem Unternehmen der Name „Metropolitano“steht” bleibt aufgrund des ersten Stadions des Vereins bestehen.
Das Technologieunternehmen zahlt jährlich 8,4 Millionen £ an den Club für seine Namensrechte.
5. Manchester City
Manchester City, das im letzten Jahrzehnt vier Meistertitel gewann, hat die größte Aufnahme von Sponsoringverträgen. Dieser Deal löste viel Aufregung aus, florierte aber dennoch.
Manchester City hatte einen vollständigen Sponsoringvertrag mit Etihad, einer Fluggesellschaft Dieser Deal war über einen Zeitraum von zehn Jahren 400 Mio. £ wert, mit Verlängerungsoptionen. Dieser Deal umfasst die Namensrechte des Stadions, Trikotanzeigen usw.
Der Deal wird voraussichtlich bald enden, aber eine Verlängerung scheint sehr wahrscheinlich. Manchester City ist derzeit der bestverdienende Verein aus einem Namensrechtsvertrag.