Zunehmender Einfluss der Online-Shops auf den Lebensmittelmarkt
Es gibt bereits Lebensmittelketten, in denen Online-Merchandising ein Viertel des Gesamtverkehrs ausmacht, es gibt auch eine, in der der durchschnittliche Online-Wagenpreis dreimal höher ist als die durchschnittliche Summe traditioneller Einkäufe Das Interesse der Filialisten besteht darin, dass mehr Menschen die Online-Schnittstelle nutzen, als Világgazdaság Berichtet.
Derzeit gibt es vier Lebensmittelhandelsunternehmen, die im Wettbewerb um Online-Kunden stehen: Auchan, CBA, GRoby und Tesco, sie zählen mit der radikalen Ausweitung dieses Mediums, wobei es zu einem entscheidenderen Faktor im Merchandising wurde Auchans ungarische Tochtergesellschaft erzielte ein Bruttoeinkommen von 1,143 Milliarden Euro, was einem Wachstum von 3,8 Prozent gegenüber 2015 entspricht, im vergangenen November eröffneten sie ihren Online-Shop.
Sie behaupten, dass die Produkte in einem traditionellen und einem Online-Wagen in der Regel gleich sind Die Werte sind jedoch recht unterschiedlich: Ein durchschnittlicher traditioneller Wagen enthält Waren im Wert von 23 Euro, während ein Online-Wagen 65 Euro enthält Auchans ungarische Kommunikationsmanagerin Judit Gál betonte, dass ihre Online-Kunden mehr ausgeben, weil sie ihre Ausgaben so leicht verfolgen können Der Kaufprozess ist auch schneller, und die genaue Lieferung ist auch ein günstiger Faktor.
Im Fall von GRoby machen die Online-Verkäufe ein Viertel des Gesamtverkehrs aus. Obwohl sie in diesem Bereich mit einem Wachstum von 5-10 Prozent rechnen, beabsichtigen sie auch, ihre traditionellen Geschäfte zu verbessern. Der Geschäftsführer des Unternehmens, Sándor Nagy, betonte, dass die fünf beliebtesten Online-Waren Milch, Mineralwasser, Kaffee, kohlensäurehaltige Getränke und Schreibwaren seien. Zwei Drittel der Bestellungen enthalten frische Lebensmittel wie Backwaren, Fleisch, Obst oder Gemüse. GRoby plant, die Menschen in den nächsten 2-3 Jahren zum täglichen Online-Shopping zu bewegen.
CBAs Kommunikationsmanager Attila Fodor gibt an, dass in Ungarn die gleichen Raten zu erwarten seien wie über die Grenzen hinaus in 5-10 Jahren, das heißt, dass 8-15 Prozent der Einkäufe online erfolgen werden CBA produziert ähnliche Raten wie seine Konkurrenten im Online-Einkauf, vor allem aufgrund ihrer wiederkehrenden Kunden Einer der größten Vorteile des Online-Einkaufs ist, dass keine schweren Taschen nach Hause getragen werden müssen.
Tesco 20.000 Arten von Lebensmitteln, Chemikalien und Haushaltsprodukten im Web anbietet, versucht man den Online-Umsatz durch Aktionen zu steigern, wie zum Beispiel das Angebot von doppelten Clubcard-Punkten für den Einkauf im Internet, gibt der Kunde bei der Registrierung seine Kartennummer an, werden die Extrapunkte nach jedem Kauf automatisch gutgeschrieben.
Ce: bm