Planes ambiciosos: la cadena de descuento rusa decidida a vencer a Aldi y Lidl en Hungría
Según la télex.hu, la historia de éxito de la mera rusa comenzó en Siberia, con aspiraciones no sólo de conquistar Hungría sino también Europa. Anteriormente se expandieron a Rumania y Gran Bretaña. Sin embargo, sus ambiciosos planes se vieron temporalmente frenados por la invasión rusa de Ucrania. Sin embargo, parece que sólo se han detenido temporalmente. Según una carta filtrada, aspiran a iniciar operaciones en Hungría, asunto que hemos detallado en ESTA .
Telex informó que la red Mere es propiedad de Torgservis, cuya primera tienda se estableció en 2009 en Krasnoyarsk, conocida por su campo de prisioneros de guerra de la Primera Guerra Mundial, donde los soldados húngaros estuvieron cautivos. La empresa es propiedad de los hermanos Sergei y Andrei Schneider, descendientes de un linaje alemán. No dan entrevistas, sino que construyen silenciosamente su imperio de supermercados.
La cadena de descuentos rusa promete ser muy asequible
La cadena de descuento rusa, conocida en Rusia como "Svetofor", cuenta con aproximadamente 3,000 tiendas, principalmente situadas en pequeñas ciudades de Siberia. Además, tienen puntos de venta en Kazajstán, Bielorrusia y China. Además, han entrado en mercados de Lituania, Rumania, Alemania, España, Bélgica y Gran Bretaña. En Rusia, sus ingresos en 2023 ascendieron a 2 millones de euros.
Su estrategia de mercado es sencilla: prometer precios entre un 20 y un 30 % más bajos que los de competidores como Aldi y Lidl. ¿Pero cómo?
Según el director de su filial española, se abstienen de realizar gastos que inflen los costes. En consecuencia, hay una mínima decoración o estanterías, adoptando un enfoque 'espartano'. Además, la ausencia de un almacén significa que los proveedores descargan los productos directamente en las tiendas. Naturalmente, el número de empleados se mantiene al mínimo.
En consecuencia, las tiendas Mere se parecen más a almacenes que a establecimientos occidentales contemporáneos. AQUÍ son algunas fotos adicionales.
Mere (o Svetofor en Rusia) es muy popular en las regiones más pobres. Cuando abrieron su primera tienda en Leipzig en 2019, la multitud era enorme y algunas personas ni siquiera tuvieron la oportunidad de entrar. Dado que los clientes vaciaron la tienda local, tuvieron que cerrar durante días para reponer sus estantes inexistentes. Un cliente comentó que Mere es similar a Aldi en sus inicios.
Mere centra su atención en Europa del Este
En 2021, pretendían expandirse a Europa occidental, pero encontraron obstáculos; La invasión rusa de Ucrania frustró sus planes. En Gran Bretaña, abrieron sólo una tienda en Preston, Lancashire, antes de retirarse después del ataque de Putin. El conflicto obligó a Mere a abandonar Europa occidental. Posteriormente, tras el estallido de la guerra, abrieron sólo dos tiendas en Bélgica, operando bajo el nombre My Price.
La expansión también encontró dificultades por otras razones. Los proveedores no estaban contentos con descargar productos en las tiendas y recibir el pago sólo al momento de la venta, junto con la obligación de recuperar los artículos no vendidos.
En 2023 anunciaron que les gustaría centrarse en Europa del Este. Abrieron tiendas en los países bálticos, Polonia y Rumanía, por lo que tiene sentido venir a Hungría. Prevén abrir 200 tiendas y alcanzar los 700 millones de euros en tráfico. En primer lugar, quieren posicionarse en Budapest y sus alrededores.
En 2023, anunciaron su intención de centrarse en Europa del Este, abriendo tiendas en los países bálticos, Polonia y Rumanía, por lo que se esperaba su llegada a Hungría. Su objetivo es establecer 200 puntos de venta y alcanzar unos ingresos de 700 millones de euros. Inicialmente, su objetivo es establecerse en Budapest y sus alrededores.
En Hungría ya existen nueve cadenas de supermercados de alimentación y los actores del sector afirman con frecuencia que el mercado está saturado. Mere se convertiría en el décimo competidor.
Sin embargo, surge la pregunta: ¿cómo se alinea la conquista del mercado de Mere con el objetivo del gobierno húngaro de salvaguardar el mercado minorista de alimentos húngaro para las empresas nacionales?
Lea también:
- Mfor: El gabinete de Orbán exprimirá a las cadenas de supermercados extranjeras, Spar sigue siendo un objetivo – Leer más AQUÍ
- Experto: La calidad de la comida en las tiendas húngaras suele ser peor que en Europa occidental – Detalles en ESTA artículo
Imagen de portada: tienda de descuento rusa Mere en Serbia, depositphotos.com
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