Fiscalidad: el Gobierno choca con la industria mediática nacional
La fiscalidad de los anuncios está a punto de sufrir un gran cambio, por lo que las empresas de medios están bastante descontentas.
Brandtrend.es escribe que el Gobierno presentó el pasado 29 de marzo un proyecto de ley, basado en la resolución del Comité Europeo (4 de noviembre de 2016) y la medida cautelar del Jurado Europeo (24 de marzo), por el que se modificará el actual impuesto de publicidad del 5.3 por ciento al 0 por ciento en el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de mayo de 2017. Sin embargo, la modificación no acaba ahí, ya que el impuesto se incrementará al 9 por ciento a partir del 1 de junio.
La Asociación Húngara de Publicidad (MRSZ) y sus coasociaciones reclaman enérgicamente que se elimine el impuesto a la publicidad, ya que es perjudicial para la industria y para toda la economía húngara, lo que aparentemente está probado por un estudio de impacto de la Asociación. También sugieren que, con esta medida, el Gobierno le quita a la industria la oportunidad de expandirse. Además, también pone en peligro la viabilidad de la industria, ya que proporciona una ventaja competitiva a los participantes globales.
Según el estudio de PwC (2016), el gasto publicitario por persona en el país se encuentra muy por debajo del promedio regional y también del promedio de los 28 países analizados. Además, el estudio mostró que los anuncios contribuyen en gran medida al desempeño económico de un país. Y las empresas de medios húngaras parecen no poder hacer frente a un impuesto del 9 por ciento, por lo que este nuevo sistema daría lugar a un aumento de precios artificial, pagado por las empresas que anuncian productos y servicios, por lo que los consumidores también se verían afectados.
Aparentemente, la introducción de este nuevo impuesto sería lo contrario de los propios objetivos de política económica del gobierno al alentar un aumento de la inflación. Por lo tanto, las asociaciones solicitan una negociación profesional con el Gobierno y piden una explicación sobre el impuesto del 9 por ciento y considerar la cancelación total del impuesto a la publicidad. La solicitud fue firmada por la Asociación de Publicidad Húngara (Magyar Reklámszövetség) y las siguientes asociaciones:
Direkt- és Interaktív Marketing Szövetség, Helyi Rádiók Országos Egyesülete, Interactive Advertising Bureau Hungría, Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete, Magyar Lapkiadók Egyesülete, MRSZ OOH Tagozat, Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsé ge, Magyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete, Magyar Marketing Szövetség, Professzionális Piackutatók Társasága (BrandTrendI).
CE: bm
Fuente: marcatrend.hu
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