Plans ambitieux : la chaîne discount russe déterminée à battre Aldi et Lidl en Hongrie
Selon télex.hu, l'histoire à succès du Russe Mere a commencé en Sibérie, avec des aspirations non seulement à conquérir la Hongrie mais aussi l'Europe. Auparavant, ils se sont développés en Roumanie et en Grande-Bretagne. Cependant, leurs projets ambitieux furent temporairement stoppés par l’invasion russe de l’Ukraine. Néanmoins, il semble qu’ils n’aient fait une pause que temporairement. Selon une lettre divulguée, ils aspirent à démarrer des opérations en Hongrie, un sujet que nous avons détaillé dans CE l'article.
Telex a rapporté que le réseau Mere appartient à Torgservis, dont le premier magasin a été ouvert en 2009 à Krasnoyarsk, connu pour son camp de prisonniers de guerre de la Première Guerre mondiale, où des soldats hongrois étaient retenus captifs. L'entreprise appartient aux frères Sergei et Andrei Schneider, descendants d'une lignée allemande. Ils ne donnent pas d’interviews, mais construisent silencieusement leur empire de supermarchés.
Une chaîne discount russe promet d'être très abordable
La chaîne discount russe, connue sous le nom de « Svetofor » en Russie, compte environ 3,000 2023 magasins, principalement situés dans de petites villes sibériennes. Ils disposent également de points de vente au Kazakhstan, en Biélorussie et en Chine. En outre, ils ont pénétré les marchés de Lituanie, de Roumanie, d'Allemagne, d'Espagne, de Belgique et de Grande-Bretagne. En Russie, leur chiffre d’affaires 2 s’est élevé à XNUMX milliards d’euros.
Leur stratégie de marché est simple : s'engager à des prix 20 à 30 % inférieurs à ceux de concurrents comme Aldi et Lidl. Mais comment?
Selon le directeur de leur filiale espagnole, ils s'abstiennent de dépenses qui gonfleraient les coûts. Par conséquent, la décoration ou les étagères sont minimes, adoptant une approche « spartiate ». De plus, l’absence d’entrepôt oblige les fournisseurs à décharger les produits directement dans les magasins. Bien entendu, le nombre d’employés est réduit au minimum.
Par conséquent, les magasins Mere ressemblent davantage à des entrepôts qu’à des points de vente occidentaux contemporains. ICI sont quelques photos supplémentaires.
Mere (ou Svetofor en Russie) est très populaire dans les régions les plus pauvres. Lorsqu'ils ont ouvert leur premier magasin à Leipzig en 2019, la foule était immense et certains n'ont même pas eu la chance d'entrer. Les clients ayant vidé le magasin local, ils ont dû fermer pendant des jours pour réapprovisionner leurs rayons inexistants. Un client a fait remarquer que Mere ressemble à Aldi à ses débuts.
Mere se concentre sur l’Europe de l’Est
En 2021, ils avaient pour objectif de se développer en Europe occidentale, mais ont rencontré des obstacles ; l’invasion russe de l’Ukraine a contrecarré leurs plans. En Grande-Bretagne, ils n’ont ouvert qu’un seul magasin à Preston, dans le Lancashire, avant de se retirer après l’attaque de Poutine. Le conflit a contraint Mere à quitter l’Europe occidentale. Par la suite, après le déclenchement de la guerre, ils n'ouvrirent que deux magasins en Belgique, sous le nom de My Price.
L'expansion rencontra également des difficultés pour d'autres raisons. Les fournisseurs étaient mécontents du déchargement des produits en magasin et du paiement uniquement lors de la vente, ainsi que de l'obligation de récupérer les invendus.
En 2023, ils ont annoncé vouloir se concentrer sur l’Europe de l’Est. Ils ont ouvert des magasins dans les pays baltes, en Pologne et en Roumanie, il est donc logique de venir en Hongrie. Ils prévoient d'ouvrir 200 magasins et d'atteindre 700 millions d'euros de trafic. Premièrement, ils veulent prendre position à Budapest et dans sa banlieue.
En 2023, ils ont annoncé leur intention de se concentrer sur l'Europe de l'Est, en ouvrant des magasins dans les pays baltes, en Pologne et en Roumanie, ce qui rend attendue leur arrivée en Hongrie. Ils visent à créer 200 points de vente et à réaliser un chiffre d'affaires de 700 millions d'euros. Dans un premier temps, ils cherchent à s'implanter à Budapest et ses environs.
En Hongrie, il existe déjà neuf chaînes de supermarchés alimentaires, les acteurs du secteur affirmant fréquemment une saturation du marché. Mere deviendrait le 10ème concurrent.
Cependant, la question se pose : dans quelle mesure la conquête du marché par Mere s'aligne-t-elle sur l'objectif du gouvernement hongrois de protéger le marché hongrois de la vente au détail de produits alimentaires pour les entreprises nationales ?
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Image de couverture : magasin discount russe Mere en Serbie, depositphotos.com
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