La mode hongroise contemporaine, partie 3. – DVA
Selon Revue Tropicale, de plus en plus de créateurs talentueux, également capables de concourir à l'international, font leur apparition en Hongrie. Ils participent à un nombre croissant d'événements importants en Hongrie présentant leurs conceptions mises en œuvre. Nini Molnár, Richárd Demeter et l'équipe DVA sont les acteurs dominants de la mode hongroise contemporaine. Leurs créations et accessoires apparaissent dans de nombreux endroits, en ligne, sur les podiums ou dans la vie de tous les jours. Nous avons déjà publié une interview avec Nini Molnar ainsi que Richard Demeter créateur de mode, nous nous concentrons maintenant sur DVA.
DVA a été créé et conçu par Annamária Kaptay et Klaudia Csáki.
Distinction, spontanéité et humour. Peut-être que ces trois mots définissent le mieux à la fois la marque et les designers. En août dernier, DVA a célébré sa troisième année depuis sa fondation.
Créée avec l'objectif exprimé de mélanger l'humour ou plutôt l'(auto)ironie, la marque apporte un certain laxisme plus courageux et moins attendu au paysage urbain hongrois.
Depuis le début, la marque et les designers ont beaucoup évolué et leurs modèles sont également devenus beaucoup plus épurés, mais le style DVA initial, vibrant et clairement reconnaissable, n'a jamais été omis.
Aucune des deux n'a étudié pour devenir créatrice de mode : Anna est diplômée de l'Université de Miskolc et de l'ELTE en communication, puis a poursuivi ses études au BME, en tant qu'interprète et traductrice russe, tandis que Klaudia est diplômée de l'Université technique de Budapest en tant qu'architecte et designer.
Quand avez-vous décidé de créer votre propre marque ? Était-ce un rêve de longue date ou une idée soudaine ?
Claudia : J'ai ce rêve depuis longtemps. Cela a commencé avec mon amour du dessin, s'est poursuivi avec ma conception et la production de vêtements pour poupées Barbie avec ma mère et je n'ai tout simplement pas arrêté. Le design de mode était mon rêve et la faculté d'ingénierie de la construction était un compromis. Cet amour est venu de l'intérieur de moi, bien que les femmes de ma famille aient également eu une énorme influence sur moi avec leur tricot, crochet, broderie, teinture et couture constants et j'étais toujours autour d'elles. Quand j'étais petite, c'était plus facile de faire nos propres vêtements plutôt que d'essayer de trouver les bonnes choses dans les magasins.
Anna: Je vais généralement avec le courant et commence les choses au hasard. Notre marque existait déjà lorsque j'ai réalisé que j'appréciais également la partie design. J'ai toujours été intéressé par beaucoup de choses. Longtemps j'ai joué du piano en compétition, il fut un temps où j'aimais peindre et j'ai aussi l'enregistrement vidéo sur cassette VHS d'un défilé de mode à domicile où ma cousine Léna et moi, de manière totalement inattendue, nous sommes enveloppées dans les vêtements de ma mère robes et les a combinés avec des serviettes. J'ai donc définitivement un penchant «artistique» ou créatif, même si pour être honnête, je n'aurais jamais pensé qu'on pourrait aussi en vivre. De plus en plus, il semble que j'ai eu tort.
Comment est né DVA ? Avez-vous eu de l'aide?
Nous nous sommes aidés. Nous avons établi notre marque avec une ferme détermination et nous y travaillons dur depuis. Lorsque nous avons commencé notre travail, nous étions tous les deux déçus du travail que nous faisions réellement.
Claudia : À l'époque, l'industrie de la construction était en train de mourir ou peut-être commençait-elle tout juste à se redresser, même si rien ne se faisait encore sentir du tout.
Anna: Il se trouve que je travaillais pour une agence de publicité où j'ai réalisé que j'étais incapable d'accomplir des tâches dans le cadre d'un processus quotidien au lieu de créer ou de produire quelque chose de tangible, quelque chose de nouveau et quelque chose qui m'appartienne. Cette prise de conscience m'a vraiment écrasé. Nous sentions tous les deux qu'il était temps de changer et que nous n'avions rien à perdre. Nous avons également trouvé le bon partenaire l'un dans l'autre.
Pouvez-vous nous en dire plus sur le début ? Comment est venu le premier succès ?
Nous ne nous souvenons pas vraiment du moment de la décision réelle, seulement que nous faisions des progrès. Nous nous sommes d'abord rencontrés pour décider d'un nom et la deuxième réunion a été consacrée à la conception de notre logo. Nous n'avons pas fait appel à un graphiste mais avons dessiné différents motifs au crayon dans un cahier à carreaux au bord d'une piscine. Plus tard, les premiers sacs de sport sont apparus, qui ont été cousus par Klau à titre expérimental, en utilisant le tissu d'une robe de soirée avec des paillettes argentées. Il y a trois ans, c'était encore nouveau et rien de semblable n'était disponible ou visible. Anna les a tout de suite aimés ! Elle a pris des photos d'eux à la maison avec un appareil photo emprunté et quand nous les avons mis sur Facebook, il s'est vite avéré que d'autres les aimaient aussi. Cela nous a lancés dans cette direction et à partir d'eux, nous avons commencé à concevoir délibérément les détails des différentes pièces. La chose la plus importante était que des matériaux intelligents étaient utilisés pour créer des designs sportifs.
Après les sacs, le premier succès a été le premier défilé de mode organisé pour nous à Holdudvar. Nous nous sommes sentis très honorés par la demande et n'avons pas eu le courage de rejeter l'invitation même si, en fait, nous n'avions pas de collection à montrer à l'époque. Nous avons tout produit à partir de zéro en une semaine. Tous les vêtements et, de même, les sacs. Nous avons approché des ateliers de couture, conçu les premiers maillots de bain, qui n'étaient pas encore parfaits pour le défilé, et constitué notre première collection, avec des imprimés que nous avons dessinés nous-mêmes.
Cela nous a donné la bonne impulsion pour commencer. Si nous n'avions pas reçu cette invitation, nous ne nous serions peut-être jamais ressaisis.
« Nous avons nous-mêmes du mal à exprimer le style avec lequel nous travaillons, même si les meilleurs mots pour décrire notre style seraient peut-être la devise de notre marque : « fait pour l'aventure ». Où que la vie vous mène, quelle que soit l'aventure que vous avez, vous vous sentirez toujours complètement spéciale dans une robe DVA et totalement à l'aise avec un sac DVA.
Qui ou quoi inspire votre travail ?
Le temps et l'espace nous inspirent. Nous cliquons, concevons et pensons constamment. Chaque jour, nous nous bombardons d'idées ou nous nous les envoyons sur les téléphones des autres et, si tout se passe bien, nous en mettrons en œuvre une par semaine. Notre environnement, la nature, les rues, les gens, nos amis, nos vacances, nos films, nos expositions, nos pièces de théâtre, nos voyages et même notre solitude, nous inspirent constamment. La mise en œuvre est principalement soumise aux contraintes de temps, ce qui est un grand ennemi pour nous deux : même si nous nous sommes beaucoup améliorés.
Quels sont vos plus grands modèles ?
Anna: En dehors de mes parents, je n'ai pas d'autres modèles. Je n'ai jamais idolâtré personne. Heureusement, j'ai rencontré tellement de gens, même dans la vie de tous les jours, qui sont exemplaires et inspirants dans ce qu'ils font.
Claudia : Émilie Anda. J'étais assis dans un bureau en train de parler à mon patron de l'époque de mes rêves et on m'a donné Emilia Anda comme exemple. Elle est architecte et créatrice de mode. Sa carrière et sa personnalité sont deux exemples pour moi.
Participez-vous seul à la conception ou comptez-vous sur une assistance ?
La plupart de ce que nous concevons est fait ensemble, même si nos deux petits amis nous aident beaucoup quand nous sommes coincés. Nous pouvons aussi compter sur notre famille (parents, frères et sœurs).
De quoi êtes-vous le plus fier?
Anna: Maintenant, j'ai atteint le stade où je suis fier de ce que je fais. De toute évidence, DVA est l'une des choses dont je suis fier. Parallèlement à la marque, je travaille également en tant que formateur et j'en suis fier car c'est un bon sentiment d'encourager les autres et d'améliorer leur vie. Le sport est l'un des meilleurs moyens de le faire.
Claudia : Il y a DVA et il y a beaucoup d'autres choses dont je suis fier. Par exemple, je peux être membre d'une équipe participant à la catégorie maîtres des Championnats du monde aquatiques.
Avez-vous une particularité stylistique ?
Géométrie, ordre géométrique et rectangles, combinés avec des motifs chargés et des matériaux accrocheurs et pailletés, simplicité, spontanéité et éclectisme.
Comment définiriez-vous votre public cible ? Pour qui créez-vous ?
Au fur et à mesure que nous progressons, notre public cible grandit. Au fur et à mesure que nous tendons la main aux gens, des personnes venant de nouveaux domaines peuvent façonner nos pièces en fonction de leur propre image. À l'origine, nous ciblions notre propre tranche d'âge (les femmes de 25 à 35 ans) mais même cette tranche d'âge est très diversifiée.
Fondamentalement, nous concevons des pièces décontractées pratiques et confortables qui, même ainsi, ne sont pas destinées à la randonnée, afin que toute femme de carrière dans un bureau ou jeune mère avec un landau puisse parfaitement adapter un sac DVA à son style, à ses activités quotidiennes et à sa vie.
Parallèlement, de plus en plus d'adolescents nous connaissent et nous amènent leurs mères. Ils achètent tous les deux des sacs et les portent ensemble. Il y a aussi les hommes, qui n'ont emprunté que des sacs à leurs épouses ou copines mais qui ont fini par les reprendre. Alors, heureusement, il est de plus en plus difficile de définir notre public cible. Il y a deux raisons à cela. Les Hongrois sont maintenant beaucoup plus aventureux et ouverts aux pièces de créateurs individuelles et spéciales qu'ils ne l'étaient il y a quelques années. En plus de cela, nous avons une gamme assez large d'environ 80 sacs différents, bien que très peu de chaque type soient disponibles, donc beaucoup de gens peuvent avoir un sac DVA, mais ils sont très rarement les mêmes.
Comment imaginez-vous l'avenir de DVA ? Quels sont vos plans?
Nous avons adoré notre salle d'exposition de la galerie qui donnait sur la rue dans le XIe arrondissement, mais qui a malheureusement dû être fermée. Nous prévoyons d'ouvrir à nouveau une boutique et de développer une boutique en ligne pour celle-ci. À l'automne, nous présenterons notre premier sac à dos spécialement conçu pour les hommes. Nous avons mis beaucoup de travail et d'efforts de développement dans ce sac depuis un an maintenant et nous ne pouvons même pas vous dire combien de prototypes ont été fabriqués avant qu'il ne soit finalement terminé. Nos plans à plus long terme incluent l'expansion à l'étranger, même si nous n'abandonnerons en aucun cas le marché hongrois.
Photos : Nikolett Kustos
La source: par Anita Sz.K./Tropical Magazine
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