Fiscalité - le gouvernement se heurte à l'industrie nationale des médias
La fiscalité concernant les publicités est sur le point de subir un énorme changement, c'est pourquoi les entreprises de médias sont plutôt mécontentes.
Brandtrend.hu écrit que le gouvernement a présenté un projet de loi le 29 mars, basé sur la résolution du Comité européen (4 novembre 2016) et l'injonction du Jury européen (24 mars), par lequel la taxe actuelle de 5.3 % sur la publicité sera modifiée à 0 % dans la période comprise entre le 1er janvier et le 31 mai 2017. Mais la modification ne s'arrête pas là puisque la taxe sera portée à 9 % à partir du 1er juin.
L'Association hongroise de la publicité (MRSZ) et ses co-associations réclament fermement la suppression de la taxe publicitaire, car elle est préjudiciable à l'industrie et à l'ensemble de l'économie hongroise, ce qui est apparemment prouvé par une étude d'impact de l'Association. Ils suggèrent également que, par cette décision, le gouvernement prive l'industrie de la possibilité de se développer. En outre, cela met également en danger la viabilité de l'industrie, car il offre un avantage concurrentiel aux participants mondiaux.
Selon l'étude de PwC (2016), les dépenses publicitaires par personne dans le pays traînent loin derrière la moyenne régionale et aussi de la moyenne des 28 pays analysés. En outre, l'étude a montré que les publicités contribuent grandement à la performance économique d'un pays. Et les entreprises médiatiques hongroises semblent incapables de faire face à une taxe de 9 %, ce nouveau système entraînerait donc une augmentation artificielle des prix, payée par les entreprises qui font la publicité des produits et services, ce qui affecterait également les consommateurs.
Apparemment, l'introduction de cette nouvelle taxe irait à l'encontre des propres objectifs de politique économique du gouvernement en encourageant une augmentation de l'inflation. Les associations demandent donc une négociation professionnelle avec le gouvernement et demandent une explication concernant la taxe de 9 pour cent et d'envisager l'annulation complète de la taxe sur la publicité. La demande a été signée par l'Association hongroise de la publicité (Magyar Reklámszövetség) et les associations suivantes :
Direkt- és Interaktív Marketing Szövetség, Helyi Rádiók Országos Egyesülete, Interactive Advertising Bureau Hongrie, Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete, Magyar Lapkiadók Egyesülete, MRSZ OOH Tagozat, Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Sz övetsége, Magyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete, Magyar Marketing Szövetség, Professzionális Piackutatók Társasága (BrandTrendI).
Ce : bm
La source: brandtrend.hu
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