Comment fonctionne le référencement : un guide pour les propriétaires d'entreprise
Nous vivons dans un monde où tout est littéralement numérique. Entre autres formes de technologie, Internet a rendu la vie beaucoup plus facile par rapport à ce qu’elle était dans le passé. Il y a quelques années, il fallait parcourir des kilomètres rien que pour se renseigner sur les bienfaits d'un produit particulier ou simplement pour prendre rendez-vous avec son médecin. Tant de temps, d'énergie et de ressources ont été gaspillés dans le processus, tant de la part du consommateur que de l'entrepreneur.
Pardonnez le léger charabia, mais une présence en ligne est l'une des choses les plus importantes dans le monde des affaires de nos jours, et tous les propriétaires d'entreprise devraient le savoir maintenant. De nos jours, la concurrence dans le monde des affaires dépend davantage du nombre de personnes qui connaissent votre marque, vos produits ou vos services, et il n'y a pas de meilleur moyen d'atteindre vos prospects cibles ainsi que vos clients existants que via l'Internet des objets. Lorsque vous créez un site Web époustouflant et que vous mettez votre entreprise en ligne, c'est précisément là que le voyage commence, et non se termine.
Le montant des ventes que vous réaliserez à la fin du mois sera déterminé par le nombre de visiteurs que votre site reçoit chaque jour et par le nombre de ces visiteurs qui sont convertis en acheteurs ou en visiteurs réguliers.
Vous êtes-vous déjà demandé comment augmenter la visibilité de votre site sur Google et faire monter en flèche votre trafic web ? Eh bien, c’est exactement là qu’intervient l’optimisation des moteurs de recherche et pour les propriétaires d’entreprise, voici un guide sur le fonctionnement du référencement.
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L'objectif fondamental du référencement
À une époque où presque tout le monde possède un appareil technologique tel qu'un ordinateur, un ordinateur portable, une tablette ou un smartphone, les consommateurs ne se stressent plus lorsqu'ils recherchent les services, les produits ou les informations dont ils ont besoin. Ils vont simplement en ligne et recherchent sur Google pour obtenir des informations qu'ils peuvent utiliser pour prendre une décision sur où, quoi et comment acheter ce dont ils ont besoin !
Mais juste pour vérifier la réalité, lors de la saisie d'un ensemble de mots-clés ou d'expressions pour effectuer une recherche sur Google, la plupart des internautes cliquent sur les tout premiers résultats qu'ils obtiennent, précisément à partir du premier, du deuxième ou du troisième SERP.
Cela signifie que pour que votre entreprise/produits/marque atteigne le nombre maximum d'internautes, votre site doit apparaître sur ces premiers résultats lorsqu'une recherche contenant un mot-clé ou une expression liée à ce que vous proposez est effectuée. C’est le principe majeur sur lequel repose le SEO. Selon Darrent Potts d'Edge Marketing, optimisation organique des moteurs de recherche est l’une des meilleures stratégies de marketing que les entrepreneurs en ligne peuvent utiliser pour augmenter leurs ventes et accélérer la croissance de leur entreprise. Cela implique généralement une combinaison de tactiques utilisées pour optimiser un site Web afin qu'il puisse obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, ce qui entraînerait par conséquent un trafic plus élevé vers le site et des revenus plus élevés grâce à l'augmentation des ventes.
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Facteurs de classement
La capacité d’un site à figurer en bonne place dans les résultats des moteurs de recherche est déterminée par un certain nombre de facteurs. L’un des plus importants d’entre eux est le contenu.
Google (et d'autres moteurs de recherche) disposent généralement d'un système d'indexation conçu pour déterminer les sites à afficher dans les résultats en fonction d'éléments tels que la qualité, l'exactitude, la fiabilité et l'originalité du contenu du site, ainsi que sa pertinence par rapport à l'activité réalisée. recherche.
Le contenu peut être du texte (écrit), de la vidéo, des images, etc. D'autres facteurs de classement SEO courants que les robots et les robots d'exploration de Google prennent en compte lorsqu'ils indexent un site incluent :
- Le site convivialité mobile
- Accessibilité et sécurité
- Convivialité et vitesse des pages
- L'autorité de domaine, l'âge et l'URL du site
- Clarté des informations commerciales fournies
- Liens et signaux sociaux
On-page SEO
Le référencement sur page fait référence aux efforts qui peuvent être déployés pour améliorer la structure interne et la composition de votre site Web afin d’attirer les moteurs de recherche. Cela va de l'amélioration du contenu que vous fournissez et de la fréquence à laquelle vous le faites, à la mise à jour des informations cruciales, y compris des mots clés pertinents et des liens ingénieux dans votre contenu, et à la fourniture d'informations aux moteurs de recherche et aux visiteurs sur ce qu'est chaque page. tout sur. Certains aspects importants du référencement sur la page peuvent inclure
- Fournir Tags de titre – Un résumé du contenu de chaque page en 70 caractères ou moins.
- Y compris les méta descriptions – Un extrait contenant plus de détails sur chaque page de votre site et sur le sujet du contenu… il doit de préférence être un court paragraphe de 3 phrases qui inclut le mot-clé principal.
- Contenu – Pour vous aider à améliorer votre référencement, il est préférable d’inclure des en-têtes (H1, H2, H3) dans votre contenu pour non seulement le rendre plus lisible par votre audience mais aussi aider les moteurs de recherche à mieux le comprendre. Il est également important d'inclure des hyperliens qui pointent vers d'autres pages du site pour offrir plus de valeur et faciliter la navigation sur le site. De plus, l'inclusion de noms et de balises ALT pour les images et les vidéos utilisées sur le site peut aider à classer votre site plus haut pour les recherches d'images/vidéos en ligne.
L’avantage du référencement sur la page est que le propriétaire du site Web a toujours le contrôle sur les facteurs importants.
Off-Page SEO
D’un autre côté, le référencement hors page concerne davantage les éléments d’optimisation de recherche sur lesquels vous n’avez peut-être aucun contrôle direct, mais ils sont également très importants en ce qui concerne votre classement. Il s'agit davantage d'établir la confiance avec votre public cible ainsi qu'avec les moteurs de recherche. L’un des moyens d’y parvenir est d’obtenir des backlinks de qualité avec des sites Web ou des blogs d’autorité. En outre, le fait de répertorier votre entreprise et votre site Web dans les principaux annuaires en ligne peut convaincre Google et vos prospects que vous êtes une entreprise légitime, surtout si vous assurez la cohérence lorsque vous fournissez les informations relatives à votre entreprise sur les différentes plateformes. Et n'oubliez pas que faire aimer et partager votre contenu sur les réseaux sociaux ou promouvoir votre marque sur les sites sociaux peut également grandement contribuer à améliorer votre référencement hors page.
Les revenus que vous tirerez de la présence en ligne de votre entreprise dépendront en grande partie de la visibilité de votre site Web, du volume de trafic qu'il reçoit et du nombre de prospects convertis en fin de journée.
Même si vous envisagez d'investir dans la publicité payante et les campagnes Pay per Click pour promouvoir la notoriété de votre marque, l'optimisation des moteurs de recherche est définitivement une stratégie marketing que vous ne voulez pas négliger dans le monde des affaires d'aujourd'hui. Heureusement, les quelques conseils ci-dessus peuvent vous aider à vous orienter dans la bonne direction.
- Autres ressources : Nous vous suggérons de réfléchir attentivement à la conception de votre site Web. Lisez une revue Wix pour vous familiariser avec les créateurs de sites Web et pensez à préparer votre site pour les communiqués de presse et le référencement.
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