L'argent investi dans le sport rapporte - Entretien avec le Pr Attila Borbély
Selon Magazine GLOBS, le sport est la seule chose qui ne divise pas le pays en fonction des partis politiques et des convictions puisqu'il est le succès de tous. C'est le concept du professeur Attila Borbély, professeur à l'Université de Debrecen, organisateur sportif actif et athlète, titulaire du Mérite du Comité olympique hongrois. Il enseigne et éduque les économistes du sport de la prochaine génération, les préparant ainsi à pouvoir apprécier les succès du sport hongrois et à tirer parti des opportunités financières qui se trouvent sur le terrain.
GLOBS : Le sport n'est pas seulement un moyen de passer notre temps libre, c'est aussi devenu une industrie, n'est-ce pas ?
Borbély : Bien sûr, le sport est devenu une industrie remarquable. L'argent investi dans le sport est garanti de retour. Tant du point de vue financier que du prestige. Cela rapporte encore plus en marketing, puisque les produits que les athlètes portent et font donc de la publicité entraînent un nombre de ventes plus élevé. Le plus de revenus est généré par les six sports « spectaculaires » en raison des retransmissions télévisées. Dans le cas des retransmissions télévisées, on peut tout de suite calculer l'importance des revenus générés par un match ou une compétition. C'est en fait assez facile à calculer. Cependant, tous les sports sont déterminés par les résultats et ses représentants emblématiques ou commercialisables, qui ne sont pas seulement connus dans le pays, mais de préférence dans le monde entier. Il n'y a pas de sport professionnel sans idoles. Certains sports se démarquent même dans cette catégorie. Évidemment, vous pouvez penser à Katinka Hosszú, mais il ne faut pas non plus oublier Tímea Babos et Márton Fucsovics, qui ont remporté de grands succès récemment à l'Open d'Australie. Un sport marginal – du moins en termes de résultats hongrois – comme le tennis était suivi par beaucoup de personnes en Hongrie, dont beaucoup ne sont pas fans. Mais ils l'ont regardé pour eux-mêmes et le succès hongrois.
GLOBS : D'un point de vue économique, quelle est la chose la plus importante dans le sport en tant qu'industrie ?
Borbély : Principalement, son effet économique, car il y en a quelques-uns. Jusqu'à présent, nous ne traitions que de l'aspect scientifique du sport dans les établissements d'enseignement supérieur. Huit établissements d'enseignement supérieur proposent ce programme d'études depuis des décennies. Mais l'aspect économique du sport n'était pas mis en avant jusqu'à présent. Si quelque chose a été mentionné en rapport avec le sujet, c'était surtout au sujet des dépenses, même si les revenus sont tout aussi importants aujourd'hui. Au niveau macroéconomique, les statistiques montrent que les dépenses et les revenus sont presque en équilibre. La Hongrie consacre environ 0.9 à 1 % de son budget au sport. Mais le même montant rapporte. En fait, sur la base des chiffres, le secteur du sport est le plus gros payeur net du budget. Et ce n'est rien comparé à l'Europe occidentale, où les chiffres sont deux fois plus élevés qu'en Hongrie. Dans ces pays, deux fois plus d'argent est dépensé pour le sport et le marketing, mais le retour sur investissement et les revenus touristiques qui y sont liés sont également plus élevés.
GLOBS : Selon vous, sur la base de ces aspects économiques, qu'est-ce que les Championnats du monde aquatiques FINA 2017 ont signifié pour la Hongrie ?
Borbély : C'est très clair. La Hongrie est connue pour être un très bon organisateur et exécuteur. J'ai été parmi les organisateurs et les membres des comités organisateurs de nombreux événements similaires de classe mondiale de différents sports. Notre plus grand avantage est que nous offrons un excellent retour sur investissement par rapport à l'Allemagne et au Royaume-Uni, tout en organisant des événements mondiaux à un niveau très élevé. La stratégie sportive acceptée par le parlement énonce clairement l'objectif à long terme : devenir une nation sportive à partir d'une nation sportive. D'après les résultats, nous sommes sur la bonne voie.
GLOBS : Que pensez-vous des sceptiques ?
Borbély : Actuellement, le sport est un enjeu national. Il bénéficie d'un support souligné. En tant qu'économiste professionnel, je pense qu'une nation ne peut que tirer profit d'investir de l'argent dans le développement de l'éducation physique, de la culture corporelle, des loisirs et des moyens utiles connexes de passer du temps libre. Un point discutable est de savoir si le sport professionnel ou l'éducation de deuxième ligne doivent ou non être la priorité absolue, car il est vrai que cette dernière est payante plus tard et ne se traduit pas par des succès spectaculaires d'une année sur l'autre. Pendant ce temps, le sport professionnel s'accompagne d'une reconnaissance immédiate, d'un résultat, donc d'un retour sur investissement plus rapide. En fait, c'est la mesure du succès, grâce à laquelle nous pouvons affirmer avec confiance que la Hongrie est une superpuissance sportive. En termes de sport professionnel et de succès olympiques, nous figurons parmi les 10 meilleurs pays du monde. Plusieurs recherches ont prouvé que compte tenu du nombre de la population et des médailles remportées, nous nous situons autour de la deuxième-troisième place. C'est une valeur commerciale inestimable, ou si vous préférez : une marque nationale. De cette façon, nous pouvons être présentés dans la presse internationale sans dépenses commerciales.
GLOBS : Que peut-on dire du retour sur investissement des Championnats du monde aquatiques ?
Borbély : Les Championnats nous ont apporté de nouveaux domaines, des vagues touristiques et bien sûr, de l'argent, mais le montant ne peut pas encore être calculé. Les surplus touristiques se sont déjà manifestés. Les capacités hôtelières ont augmenté de 70 à 80 %. De tels développements ont été exécutés à Balatonfüred qui n'auraient été réalisés que beaucoup plus tard. Sans oublier que le battage médiatique autour de la Hongrie était sans précédent. Ce genre de publicité n'aurait pas pu être payé sur la base du marché.
GLOBS : Que pensez-vous du potentiel d'organisation des Jeux Olympiques ?
Borbély : C'est une question d'intention. Elle doit être redemandée en temps utile. Une nation en bonne santé dépend aussi des habitudes sportives de la génération future. Cela peut être facilité par l'éducation physique à la maternelle et à l'école, l'enseignement secondaire et la vulgarisation globale du sport. Le caractère obligatoire du sport peut être débattu tout comme le manque d'infrastructures, mais l'objectif souhaitable est de pratiquer une activité sportive au quotidien. Le sport n'a jamais reçu autant de soutien financier qu'aujourd'hui. Mais les nouveaux établissements doivent être accessibles à tous.
GLOBS : Les investissements sportifs reviennent-ils ?
Borbély : Je ne peux parler que de la situation actuelle, pas du long terme. L'argent investi rapporte à peu près. Mais le maintien des établissements ne peut reposer exclusivement sur des fondements économiques. Celle-ci doit être financée – au moins en partie – par l'Etat et les communes.
GLOBS : L'intérêt pour le programme d'études d'économiste du sport a-t-il augmenté ?
Borbély : Le programme d'études a été initié par moi à Debrecen dans le cadre du département d'économie et de gestion du sport, avec le plein soutien des directeurs, du recteur et du chancelier de l'université. Nous avons rédigé 17 manuels, qui forment la base du programme de master en économie du sport. Nous avons actuellement 42 étudiants, y compris le cours par correspondance, qui ont été choisis parmi 80 candidats. Je suis très content de cela. Les étudiants diplômés obtiennent un diplôme d'économiste. Nous avons également créé un département économique du sport au sein de l'Association économique hongroise, et j'ai été choisi pour en être le président. Nous travaillons avec d'excellents professionnels, nous proposons les opportunités du futur, relevons les défis et remplissons la section sportive avec d'autres professionnels.
GLOBS : Comment les étudiants qui participent au programme peuvent-ils tirer parti des connaissances et compétences acquises ?
Borbély : Il existe plus de 3000 clubs sportifs en Hongrie. Outre les clubs sportifs, les étudiants titulaires d'un master en économie du sport ont également des compétences compétitives pour travailler pour les municipalités, les entreprises, les clubs sportifs de loisirs et les institutions s'occupant de personnes défavorisées et handicapées.
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L'image sélectionnée: https://btk.unideb.hu
La source: par Zsuzsa DEMCSÁK/GLOBS Magazine
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