TikTok : qu'est-ce que c'est et comment il aide les entreprises
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TikTok est un réseau social de plus en plus populaire créé en 2018 par ByteDance, une société basée à Pékin. Le site est déjà devenu l'objet de scandales : le réseau social a été accusé de collecter secrètement les données personnelles des utilisateurs et de censure discriminatoire des vidéos, sans oublier l'interdiction de la plateforme en Inde et aux Etats-Unis. Cependant, pour 2021, TikTok a une audience active quotidienne de 41 millions de personnes dans le monde.
Le secret de la popularité de TikTok est son format. Contrairement à Instagram, qui donne la priorité aux photos, le contenu de TikTok consiste en de courtes vidéos virales d'une durée maximale de 1 à 3 minutes. En raison des particularités de ce format, la méfiance à l'égard du site surgit et des mythes naissent.
Mythe un : toutes les vidéos TikTok sont des déchets sans signification, consistant en une bouche ouverte à la musique, des défis étranges et des danses. Le premier mythe est lié aux algorithmes de TikTok : le site montre aux nouveaux utilisateurs les vidéos les plus populaires, qui sont le plus souvent dénuées de sens. Afin de personnaliser votre flux, filtrez les contenus proposés pendant plusieurs jours : marquez les vidéos intéressantes, regardez-les jusqu'au bout, mettez des likes, et marquez « n'aime pas » les vidéos inintéressantes. Ensuite, le flux vidéo recommandé par TikTok minimise le contenu des vidéos et des défis populaires.
Deuxième mythe : les utilisateurs de TikTok ne sont que des écoliers et des adolescents Selon Mediascope, plus de 20 millions de personnes utilisent le réseau social en Europe. Parmi eux, la majorité des inscrits ont entre 25-34 ans (25.2%) et 35-44 ans (19.6%). Les utilisateurs de moins de 18 ans représentent 17.3 % du total. Total : environ 16 millions d'utilisateurs de TikTok ont plus de 18 ans, et plus de la moitié des utilisateurs des réseaux sociaux ont plus de 25 ans.
Si le sujet de votre entreprise le permet, vous retrouverez votre client sur TikTok. Les outils de marketing des médias sociaux sont différents des outils de marketing Instagram ou Facebook. L'objectif principal d'une campagne publicitaire se résume à une chose : 10 % de la composante technique, 90 % de la créativité.
Tik Tok offre aux clients 5 façons de promouvoir :
- Défi hashtag. Ce sont des bannières publicitaires qui apparaissent dans les sections de recherche et informent les acheteurs potentiels des activités récentes. Dans 80% des cas, ce type de publicité est utilisé par les Tiktokers, qui ont déjà gagné en popularité auprès des utilisateurs. Des jingles musicaux ou des hashtags de marque sont intégrés à la vidéo. La publicité sur TikTok coûte cher et le lancement du Hashtag Challenge se mesure en dollars. Hashtag Challenge fonctionne comme ceci : les influenceurs tournent des vidéos et les publient sur le profil en fonction du défi. Ces vidéos obtiennent 500,000 3 vues d'autres influenceurs et se retrouvent dans le flux des utilisateurs. Ce dernier a commencé à participer au concours. En conséquence, le contenu généré par les utilisateurs couvre une audience 4 à XNUMX fois plus large que celle prévue. Les vidéos sont suivies par hashtag. Lors du lancement de telles publicités, choisissez des influenceurs célèbres qui gagnent des milliers de vues sur une seule vidéo.
- Reprise de marque. La bannière publicitaire qui apparaît dans le flux de l'utilisateur occupe tout l'écran. La vidéo dure de 3 à 5 secondes. C'est la première chose qu'un utilisateur voit en entrant sur le site. Nous vous recommandons d'accompagner la vidéo d'un lien direct ou d'un hashtag pour accéder à une autre page de marque ou au site officiel de l'entreprise.
- Vidéo native In-Feed. Vidéos courtes jusqu'à 15 secondes. Les vidéos apparaissent dans le flux des utilisateurs lors du défilement. La durée moyenne de visionnage est de 10 secondes. Ces vidéos sont destinées aux likes, aux commentaires, aux republications ou aux transitions. Mécanique interactive. En outre, vous pouvez utiliser un service payant et simplement acheter des abonnés sur tiktok pour promouvoir votre compte instantanément.
- AR ou réalité supplémentaire sont utilisés avec la publication. Les marques sont promues par le biais d'autocollants, de masques et d'autres éléments créatifs des médias sociaux. Vous pouvez ajouter des éléments en 2D ou 3D. Tout d'abord, nous recommandons d'utiliser ce type de publicité pour organiser la connaissance de la marque avec les acheteurs potentiels.
- Une autre option pour promouvoir des biens et services consiste à commander de la publicité auprès de blogueurs. Les influenceurs utiles sont plus susceptibles de venir sur TikTok depuis Instagram ou Facebook. Par exemple, il y a deux ans, la marque Guess a lancé une campagne publicitaire dans laquelle les blogueurs apparaissaient d'abord dans de vieux vêtements, et quelques secondes plus tard apparaissaient devant le public, essayant des articles de marque. Les vidéos ont été diffusées sous le hashtag #inmydenim. Les utilisateurs ont aimé la vidéo créative, qui a ensuite commencé à tourner leurs propres vidéos dans de tels formats, en les marquant avec le hashtag approprié.
Veuillez noter que le lancement de la publicité sur le réseau social TikTok doit être négocié directement avec l'administration du site. Cependant, contrairement aux autres réseaux sociaux, l'administration TikTok est fermée et seules les grandes marques peuvent y accéder la première fois. Les représentants des petites et moyennes entreprises n'auront pas assez d'un essai pour discuter des détails.
Publicité ciblée également limitée en termes de mécanismes de recrutement. Il y a la géographie, le type de connexion et le système d'exploitation, le sexe. Cependant, l'audience du réseau social est la même, concentrez-vous donc sur les quatre principales métriques d'une campagne publicitaire - les likes, les commentaires, les hashtags et le nombre de conversions.
Pour les entrepreneurs qui maîtrisent à peine la plateforme Tik Tok, nous recommandons de commencer par une campagne publicitaire utilisant un hashtag. Vous pouvez soit rejoindre un hashtag existant qui est populaire mais qui ne fait pas de publicité pour une autre marque spécifique, soit repartir de zéro en faisant appel à des blogueurs ou à d'autres influenceurs. Un exemple frappant d'une campagne publicitaire réussie est le défi Coca Cola. Les utilisateurs de médias sociaux tournent des vidéos créatives avec une bouteille de boisson, mais utilisent les outils Tik Tok. Le nombre de vues de hashtag dépasse les six millions.
Veuillez noter que TikTok n'est pas adapté aux produits ou services complexes, dont l'essence ne peut être comprise dès les premières secondes. La stratégie marketing existante de la plateforme comprend des marchés de masse proposant des vêtements, des chaussures ou des cosmétiques, ainsi que des marques comme Nike, Coca Cola, Adidas. De tels produits sont intelligemment intégrés aux formats publicitaires TikTok.
N'oubliez pas la limitation : une vidéo publicitaire ne doit pas durer plus de 15 secondes, étant donné qu'en moyenne, un utilisateur regarde une publicité pendant 5 à 10 secondes. Ne surchargez pas votre annonce. Laissez la vidéo ou la photo être affinée non pas pour la vente, mais pour le divertissement. Surprenez votre public et réduisez ainsi le temps de décision d'achat à 5 secondes.
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1 Commentaires
Il est dangereux d'utiliser TikTok. Des ingénieurs informaticiens hongrois talentueux peuvent concevoir un meilleur système. Il est temps pour eux de le faire.