Ambiciozni planovi: Ruski diskontni lanac odlučan pobijediti Aldi, Lidl u Mađarskoj
Prema teleks.hu, priča o uspjehu ruske Mere započela je u Sibiru, s težnjama ne samo za osvajanje Mađarske nego i Europe. Prethodno su se proširili u Rumunjsku i Veliku Britaniju. No, njihove ambiciozne planove privremeno je zaustavila ruska invazija na Ukrajinu. Ipak, čini se da su samo privremeno pauzirali. Prema pismu koje je procurilo, oni teže započeti s operacijama u Mađarskoj, o čemu smo detaljno govorili OVO članak.
Telex je izvijestio da je mreža Mere u vlasništvu Torgservisa, a prva trgovina otvorena je 2009. u Krasnojarsku, poznatom po logoru za ratne zarobljenike iz Prvog svjetskog rata, u kojem su bili zatočeni mađarski vojnici. Tvrtka je u vlasništvu braće Sergeja i Andreja Schneidera, potomaka njemačke loze. Oni ne daju intervjue, umjesto toga u tišini grade svoje carstvo supermarketa.
Ruski diskontni lanac obećava da će biti vrlo pristupačan
Ruski diskontni lanac, u Rusiji poznat kao 'Svetofor', ima oko 3,000 trgovina, uglavnom smještenih u malim sibirskim gradovima. Štoviše, imaju poslovnice u Kazahstanu, Bjelorusiji i Kini. Osim toga, ušli su na tržišta Litve, Rumunjske, Njemačke, Španjolske, Belgije i Britanije. U Rusiji je njihov prihod u 2023. iznosio 2 milijarde eura.
Njihova tržišna strategija je jasna: obećavaju cijene 20-30% niže od konkurenata kao što su Aldi i Lidl. Ali kako?
Prema riječima upravitelja njihove španjolske podružnice, suzdržavaju se od izdataka koji bi napuhali troškove. Posljedično, postoji minimalan ukras ili police, usvajajući 'spartanski' pristup. Nadalje, nepostojanje skladišta znači da dobavljači istovaraju proizvode izravno u trgovine. Naravno, broj zaposlenih je sveden na minimum.
Shodno tome, Mere trgovine više nalikuju skladištima nego suvremenim zapadnim prodajnim mjestima. OVDJE su neke dodatne fotografije.
Mere (ili Svetofor u Rusiji) vrlo je popularan u siromašnijim krajevima. Kad su otvorili svoju prvu trgovinu u Leipzigu 2019., gužva je bila ogromna, a neki ljudi nisu ni imali priliku ući. Budući da su kupci ispraznili lokalnu trgovinu, morali su je zatvarati danima kako bi obnovili zalihe na nepostojećim policama. Kupac je primijetio da je Mere sličan Aldiju u svojim ranim danima.
Mere svoj fokus prebacuje na istočnu Europu
U 2021. namjeravali su se proširiti u zapadnu Europu, ali su naišli na prepreke; ruska invazija na Ukrajinu osujetila je njihove planove. U Velikoj Britaniji otvorili su samo jednu trgovinu u Prestonu, Lancashire, prije nego što su povukli postputinovski napad. Sukob je natjerao Merea da napusti zapadnu Europu. Kasnije, nakon izbijanja rata, otvorili su samo dvije trgovine u Belgiji, pod imenom My Price.
Proširenje je naišlo na poteškoće i iz drugih razloga. Dobavljači su bili nezadovoljni istovarom proizvoda u trgovinama i plaćanjem samo po prodaji, uz obvezu povrata neprodanih artikala.
U 2023. najavili su da se žele usredotočiti na istočnu Europu. Otvorili su trgovine u baltičkim državama, Poljskoj i Rumunjskoj, pa ima smisla doći u Mađarsku. Planiraju otvoriti 200 trgovina i doseći 700 milijuna eura prometa. Prvo, žele napraviti svoj štand u Budimpešti i predgrađima.
U 2023. najavili su svoju namjeru da se fokusiraju na istočnu Europu, otvarajući trgovine u baltičkim državama, Poljskoj i Rumunjskoj, čime se očekuje njihov dolazak u Mađarsku. Cilj im je otvoriti 200 poslovnica i ostvariti prihod od 700 milijuna eura. U početku nastoje uspostaviti uporište u Budimpešti i njezinoj okolici.
U Mađarskoj već postoji devet lanaca supermarketa s hranom, a igrači u industriji često ističu zasićenost tržišta. Mere bi postao 10. natjecatelj.
Međutim, postavlja se pitanje: kako je Mereovo osvajanje tržišta u skladu s ciljem mađarske vlade da sačuva mađarsko maloprodajno tržište hrane za domaće tvrtke?
Pročitajte također:
- Mfor: Orbánov kabinet će istisnuti strane lance supermarketa, Spar ostaje meta – Pročitajte više OVDJE
- Stručnjak: Kvaliteta hrane u mađarskim trgovinama često lošija nego u zapadnoeuropskim – Detalji u OVO članak
Istaknuta slika: ruski diskont Mere u Srbiji, depositphotos.com
molimo dajte donaciju ovdje
Vruće vijesti
Zapanjujuće FOTOGRAFIJE: Geomagnetska oluja s Aurorom Borealis nad Mađarskom, nova dekorativna rasvjeta na Dunavu
FOTOGRAFIJE: Svjetski poznati kip srednjovjekovnog turskog pjesnika otkriven u Mađarskoj
Povezivanje svijeta kroz kulturu: 'Modi' način
Što se danas dogodilo u Mađarskoj? – 11. svibnja 2024
Mađarska proizvodnja željezničkih vozila oživljava uz pomoć Kine
Budimpešta među top 10 europskih destinacija za ljubitelje umjetnosti