Novac uložen u sport se vraća – Intervju s prof. Attilom Borbélyjem
Prema Časopis GLOBS, sport je jedina stvar koja ne dijeli zemlju po političkim stranama i uvjerenjima jer je on uspjeh svih. To je koncept prof. Attile Borbélyja, profesora na Sveučilištu u Debrecenu, aktivnog sportskog organizatora i sportaša, nositelja zasluga Mađarskog olimpijskog odbora. On podučava i obrazuje sportske ekonomiste sljedeće generacije, pripremajući ih tako da znaju cijeniti uspjehe mađarskog sporta i iskoristiti financijske mogućnosti koje se nalaze u tom polju.
GLOBS: Sport nije samo način provođenja slobodnog vremena, on je postao i industrija, zar ne?
Borbély: Naravno, sport je postao industrija vrijedna pažnje. Novac uložen u sport se garantirano vraća. I s financijske i s prestižne strane. Još više se isplati u marketingu, jer proizvodi koje sportaši nose i na taj način reklamiraju rezultiraju većom prodajom. Najviše prihoda donosi šest “spektakularnih” sportova zbog televizijskih prijenosa. Kod televizijskih prijenosa može se odmah izračunati koliki je prihod ostvaren na utakmici ili natjecanju. Ovo je zapravo prilično lako izračunati. No, sve sportove određuju rezultati i njegovi ikonski ili tržišno vrijedni predstavnici, koji nisu poznati samo u zemlji, nego ponajprije u cijelom svijetu. Nema profesionalnog sporta bez idola. Neki se sportovi ističu čak iu ovoj kategoriji. Očito, možete misliti na Katinku Hosszú, ali ne treba zaboraviti ni Tímeu Babos i Mártona Fucsovicsa koji su nedavno postigli velike uspjehe na Australian Openu. Marginalan – barem što se tiče mađarskih rezultata – sport poput tenisa u Mađarskoj je pratilo puno ljudi, od kojih mnogi nisu ljubitelji. Ali gledali su to za sebe i mađarski uspjeh.
GLOBS: U ekonomskom smislu, što je najvažnije u sportu kao industriji?
Borbély: Prvenstveno njegov ekonomski učinak, jer ih je malo. Do sada smo se bavili samo znanstvenom stranom sporta na visokim učilištima. Osam visokih učilišta već desetljećima izvodi ovaj studij. Ali ekonomska strana sporta do sada nije bila naglašena. Ako se nešto i spominjalo u vezi s temom, uglavnom su to bili troškovi, iako su prihodi danas jednako važni. Na makroekonomskoj razini statistika pokazuje da su rashodi i prihodi gotovo u ravnoteži. Mađarska troši oko 0.9-1% svog proračuna na sport. Ali isti se iznos vraća. Naime, prema brojkama, sektor sporta je najveći neto platiša proračuna. A to je ništa u usporedbi sa zapadnom Europom, gdje su brojke dvostruko veće nego u Mađarskoj. U tim se zemljama na sport i marketing troši duplo više novca, ali su i povrati i s time povezani turistički prihodi veći.
GLOBS: Po vašem mišljenju, na temelju ovih ekonomskih aspekata, što je FINA Svjetsko prvenstvo u vodenim sportovima 2017. značilo Mađarskoj?
Borbély: Ovo je vrlo jasno. Mađarska je poznata kao vrlo dobar organizator i realizator. Bio sam među organizatorima i članovima organizacijskih odbora mnogih sličnih svjetskih događaja različitih sportova. Naša najveća prednost je što nudimo odličan povrat uloženog novca u usporedbi s Njemačkom i Velikom Britanijom, a ipak organiziramo svjetska događanja na vrlo visokoj razini. Strategija sporta koju je Sabor prihvatio jasno navodi dugoročni cilj: od sportske nacije postati sportska nacija. Sudeći po rezultatima, na dobrom smo putu.
GLOBS: Što mislite o onima koji sumnjaju?
Borbély: Trenutno je sport nacionalno pitanje. Uživa istaknutu podršku. Kao strukovni ekonomist, smatram da nacija može samo profitirati od ulaganja novca u razvoj tjelesnog odgoja, tjelesne kulture, rekreacije i srodnih korisnih načina provođenja slobodnog vremena. Diskutabilna je točka treba li ili ne profesionalni sport ili drugo obrazovanje biti prioritet, jer je istina da se ovo drugo kasnije vraća i ne rezultira spektakularnim uspjesima iz godine u godinu. U međuvremenu, profesionalni sport dolazi s trenutnim priznanjem, rezultatom, a time i bržim povratom. Zapravo, to je mjerilo uspjeha, po kojem možemo sa sigurnošću reći da je Mađarska sportska velesila. Po profesionalnom sportu i olimpijskim uspjesima, među prvih smo 10 zemalja svijeta. Nekoliko istraživanja je pokazalo da se po broju stanovnika i osvojenim medaljama nalazimo negdje oko drugog-trećeg mjesta. To je neprocjenjiva komercijalna vrijednost, ili ako hoćete: nacionalni brend. Na taj način možemo biti predstavljeni u međunarodnom tisku bez komercijalnih troškova.
GLOBS: Što reći o isplativosti Svjetskog prvenstva u vodenim sportovima?
Borbély: Prvenstvo nam je donijelo nova imanja, turističke valove i, naravno, novac, no koliko se još ne može izračunati. Turistički suficit se već očitovao. Hotelski kapaciteti porasli su za 70-80%. U Balatonfüredu su izvedeni takvi razvoji koji bi se mogli dogoditi mnogo kasnije. Da ne spominjemo da je pompa oko Mađarske bila neviđena. Ovakva reklama nije se mogla tržišno platiti.
GLOBS: Što mislite o potencijalu organizacije Olimpijskih igara?
Borbély: Ovo je pitanje namjere. Mora se ponovno pitati na vrijeme. Zdrava nacija ovisi i o sportskim navikama buduće generacije. Tome može pridonijeti tjelesni odgoj u vrtiću i školi, sekundarni odgoj i opća popularizacija sporta. O obaveznosti sporta može se raspravljati kao io nedostatku infrastrukture, ali poželjan cilj je svakodnevno bavljenje nekom vrstom sportske aktivnosti. Sport nikada nije dobio toliku financijsku potporu kao sada. Ali novi objekti trebaju biti dostupni svima.
GLOBS: Vraćaju li se ulaganja u sport?
Borbély: Mogu govoriti samo o trenutnoj situaciji, ne o dugoročnoj. Uloženi novac se otprilike vraća. Ali održavanje objekata ne može se temeljiti isključivo na ekonomskim temeljima. To moraju financirati – barem dijelom – država i općine.
GLOBS: Je li porastao interes za studijom sportskog ekonomista?
Borbély: Studijski program pokrenuo sam ja u Debrecenu u sklopu Odsjeka za ekonomiju i menadžment sporta, uz punu podršku ravnatelja, rektora i rektora sveučilišta. Napisali smo 17 udžbenika koji čine temelj magistarskog programa ekonomist sporta. Trenutno imamo 42 studenta, uključujući i dopisni studij, koji su izabrani između 80 prijavljenih. Jako sam sretan zbog ovoga. Diplomirani studenti stječu diplomu ekonomista. Napravili smo i sportski gospodarski odjel u Mađarskom gospodarskom savezu, a ja sam izabran za njegova predsjednika. Radimo s izvrsnim stručnjacima, smišljamo prilike budućnosti, odgovaramo na izazove i punimo sportski dio daljnjim stručnjacima.
GLOBS: Kako studenti koji pohađaju program mogu iskoristiti stečena znanja i vještine?
Borbély: U Mađarskoj postoji više od 3000 sportskih klubova. Osim u sportskim klubovima, studenti s diplomom magistra ekonomije u sportu imaju i natjecateljske vještine za rad u općinama, poduzećima, rekreacijskim sportskim klubovima i institucijama koje se bave osobama u nepovoljnom položaju i hendikepiranim osobama.
Ako želite čitati još zanimljivih članaka o časopisu GLOBS, kliknite OVDJE
ili možete kupujte online The GLOBS Magazine na DigitalStand
Istaknuta slika: https://btk.unideb.hu
Izvor: Zsuzsa DEMCSÁK/GLOBS Magazine
molimo dajte donaciju ovdje
Vruće vijesti
5+1 najljepših špilja za otkriti u Mađarskoj ovog ljeta
Od ponedjeljka lakši pristup jezeru Balaton iz Budimpešte!
Želi li gradonačelnik Budimpešte Karácsony zabraniti automobile starije od 10 godina iz Budimpešte?
Iznenađujuće: Fideszov političar dijeli najjače kritike Rusije do sada
Skandalozno: Kemikalije koje štete fetusu pronađene u vodi u blizini mađarske tvornice akumulatora
Mađarska vlada: Potpora ukrajinskoj manjini u Mađarskoj važnija nego ikad prije