Sponsorizzazione e diritti di denominazione: gli accordi sui diritti di denominazione degli stadi più redditizi del calcio
Il calcio, essendo uno dei giochi più costosi al mondo, prospera grazie alla sponsorizzazione Quasi ogni aspetto del calcio è monetizzato e produce enormi rendimenti annuali.
Le squadre di calcio hanno ottenuto partnership retribuite con diverse aziende di diversi settori, come compagnie aeree, organizzazioni di scommesse, aziende alimentari, ecc. Le organizzazioni di scommesse sembrano popolari nel calcio a causa del loro patto con lo sport e del numero di tifosi che scommettono utilizzando vari sportsbook online accanto ad altre forme di gioco d’azzardo.
Un tipo di accordo diverso ma non nuovo che rappresenta una fonte affidabile di entrate per i club è la vendita dei diritti sul nome degli stadi.
Cosa significa i diritti sul nome dello stadio?
I diritti di denominazione sono un accordo monetario tra un club e un’azienda, un individuo o altri tipi di impresa per il diritto di nominare la propria struttura Lo scopo principale dell’acquisto dei diritti di denominazione è promuovere e pubblicizzare un nome commerciale o un marchio Un contratto sui diritti di denominazione ha un periodo di tempo che può terminare dopo la scadenza o essere esteso in base alla negoziazione.
Esempi di club con diritti di denominazione includono: Atlético Madrid, Juventus, Arsenal, Borussia Dortmund, ecc. Alcuni club, in particolare club famosi come il Tottenham Hotspur, devono ancora ottenere i diritti di denominazione per i loro stadi, ma sembrano aperti agli acquirenti interessati.
Alcuni club non vogliono che i nomi degli stadi vengano cambiati perché si ritiene che abbiano così tanta storia che i tifosi apprezzano, mentre altri sono esigenti riguardo alle attività a cui vendono i propri diritti sul nome a causa del controllo e della pubblicità eccessiva.
Purtroppo, alcuni club, come il Los Angeles FC della Major League Soccer, tra gli altri, hanno perso i diritti sul nome a causa della tensione finanziaria che la pandemia ha causato ai loro sponsor. Tuttavia, ciò non nega il fatto che la vendita dei diritti sul nome alle aziende e agli acquirenti interessati è uno dei mezzi in più rapida crescita per generare entrate per le squadre di calcio.
Chi sono i maggiori guadagni dalla vendita dei diritti di denominazione?
Ecco i cinque maggiori guadagni derivanti dai diritti di denominazione in ordine crescente:
1. Besiktas
Il club della lega turca Besiktas ha inaugurato il proprio stadio nel 2013. La stima della costruzione dello stadio era di circa 120 milioni di dollari. Hanno firmato un enorme accordo del valore di 145 milioni di dollari per 10 anni (cioè fino al 2023 con una possibile estensione fino al 2028) con Vodafone, una compagnia di telefonia mobile.
L’accordo finanziario copre i loro diritti di denominazione, pubblicità sulle magliette e infrastrutture dello stadio. Besiktas guadagna circa 6 milioni di sterline all’anno dall’accordo. Lo stadio è popolarmente noto come Vodafone Park.
2. Bayern Monaco
Allainz, una società bancaria e finanziaria, è nota per la sua ampia sponsorizzazione di club Si dice che sia il nome di circa otto stadi che abbracciano quattro continenti Questi includono German Giants, Bayern Monaco.
Il Bayern Monaco guadagna circa 6,4 milioni di sterline all’anno dal suo accordo finanziario con Allainz Lo stadio è stato ribattezzato Allainz Arena dal 2006.
3. Fenerbahce
Il Fenerbahce ha firmato un accordo da 7 milioni di sterline con l’azienda alimentare Ulker per i diritti sul nome. Tuttavia, il nome dello stadio non è noto dopo Ulker. Si chiama Stadio Sukru Saracoglu, che è in onore dell’ex presidente del club. La sua storia come proprietario del club dal 1933 portò alla sua intitolazione dello stadio.
Il Fenerbahce è la prima squadra del campionato turco a possedere il proprio stadio, può ancora essere indicato come stadio Ulker.
4. Atletico Madrid
La squadra spagnola, l’Atlético Madrid, ha una certa storia con gli stadi, Hanno lasciato il loro ex stadio, Vicente Calderon, nel 2017 per un nuovo stadio, il Metropolitano Stadium.
Wanda, una società di tecnologia dell’informazione cinese, ha acquistato circa il 20% delle azioni del club che gli hanno permesso di utilizzare i diritti sul nome del suo campo di allenamento, con un’estensione anche allo stadio. Sebbene i termini con la società indichino il nome “Metropolitano” rimane a causa del primo stadio del club.
La società tecnologica paga 8,4 milioni di sterline all’anno al club per i suoi diritti sul nome.
5. Manchester City
Vincitore di quattro scudetti negli ultimi dieci anni, il Manchester City ha il più grande successo ottenuto dagli accordi di sponsorizzazione. Questo accordo ha suscitato molta agitazione ma ha comunque prosperato.
Il Manchester City aveva un accordo di sponsorizzazione completo con Etihad, una compagnia aerea Questo accordo valeva 400 milioni di sterline in un arco di tempo di dieci anni, con opzioni di rinnovo disponibili Questo accordo copre i diritti sul nome dello stadio, le pubblicità delle magliette, ecc.
L’accordo dovrebbe concludersi presto, ma sembra molto probabile un rinnovo Il Manchester City è attualmente il club con i guadagni più alti grazie a un accordo sui diritti di denominazione.