L’UE indagherà ulteriormente sull’offerta di acquisizione di Google per Fitbit
Martedì la Commissione europea ha dichiarato di aver aperto un’indagine approfondita per valutare la proposta di acquisizione di Fitbit da parte di Google, ai sensi del regolamento sulle concentrazioni dell’Unione europea (UE).
La mossa è stata motivata dalla preoccupazione che la transazione proposta avrebbe radicato la già forte posizione di mercato di Google nella pubblicità online aumentando la quantità di dati che Google potrebbe utilizzare per la personalizzazione degli annunci, ha affermato la commissione in una nota.
Acquisendo Fitbit, Google acquisirà il database gestito da Fitbit sulla salute e l’idoneità dei suoi utenti, nonché la tecnologia per sviluppare un database simile a quello di Fitbit, ha affermato la Commissione.
I dati raccolti tramite dispositivi indossabili da polso sembrano, in questa fase della revisione della transazione da parte della Commissione, essere un vantaggio importante nei mercati della pubblicità online, si legge nella nota.
Aumentando il vantaggio di Google in termini di dati nella personalizzazione degli annunci che serve tramite il suo motore di ricerca e display su altre pagine internet, sarebbe più difficile per i rivali eguagliare i servizi pubblicitari online di Google.
La scorsa settimana, CNBC ha riferito che l’offerta per Fitbit, annunciata lo scorso novembre, avrebbe visto Google competere con il leader di mercato Apple e Samsung nel mercato del fitness-tracking e degli smart-watch, insieme ad altri tra cui Huawei e Xiaomi dalla Cina.
Il rapporto afferma che la Commissione Europea, dopo la fine della sua revisione preliminare il 4 agosto, lancerà l’indagine per esplorare in profondità l’uso dei dati nel settore sanitario.