Progetti ambiziosi: catena di discount russa determinata a battere Aldi, Lidl in Ungheria
Secondo telex.hu, la storia di successo della Mere russa iniziò in Siberia, con l'aspirazione di conquistare non solo l'Ungheria ma anche l'Europa. In precedenza, si erano espansi in Romania e Gran Bretagna. Tuttavia, i loro ambiziosi piani furono temporaneamente bloccati dall’invasione russa dell’Ucraina. Tuttavia, sembra che si siano fermati solo temporaneamente. Secondo una lettera trapelata, aspirano ad avviare operazioni in Ungheria, questione di cui abbiamo parlato in dettaglio QUESTO articolo.
Telex ha riferito che la rete Mere è di proprietà di Torgservis, con il suo primo negozio aperto nel 2009 a Krasnoyarsk, noto per il suo campo di prigionia della prima guerra mondiale, dove furono tenuti prigionieri i soldati ungheresi. L'azienda è di proprietà dei fratelli Sergei e Andrei Schneider, discendenti di una stirpe tedesca. Non rilasciano interviste, ma costruiscono silenziosamente il loro impero di supermercati.
La catena di sconti russa promette di essere molto conveniente
La catena di discount russa, conosciuta in Russia come 'Svetofor', vanta circa 3,000 negozi, situati principalmente in piccole città siberiane. Inoltre hanno punti vendita in Kazakistan, Bielorussia e Cina. Inoltre, sono entrati nei mercati di Lituania, Romania, Germania, Spagna, Belgio e Gran Bretagna. In Russia, le entrate nel 2023 ammontano a 2 miliardi di euro.
La loro strategia di mercato è semplice: offrire prezzi inferiori del 20-30% rispetto a concorrenti come Aldi e Lidl. Ma come?
Secondo il direttore della filiale spagnola, si astengono da spese che potrebbero gonfiare i costi. Di conseguenza, la decorazione o gli scaffali sono minimi, adottando un approccio "spartano". Inoltre, l'assenza di un magazzino fa sì che i fornitori scarichino i prodotti direttamente nei negozi. Naturalmente il numero dei dipendenti è ridotto al minimo.
Di conseguenza, i negozi Mere assomigliano a magazzini piuttosto che a punti vendita occidentali contemporanei. QUI sono alcune foto aggiuntive.
Mere (o Svetofor in Russia) è molto popolare nelle regioni più povere. Quando hanno aperto il loro primo negozio a Lipsia nel 2019, la folla era enorme e alcune persone non avevano nemmeno la possibilità di entrare. Dato che i clienti hanno svuotato il negozio locale, hanno dovuto chiudere per giorni per rifornire gli scaffali inesistenti. Un cliente ha osservato che Mere è simile ad Aldi nei suoi primi giorni.
Mere sposta la sua attenzione sull'Europa dell'Est
Nel 2021 miravano ad espandersi nell’Europa occidentale, ma hanno incontrato ostacoli; l'invasione russa dell'Ucraina ha vanificato i loro piani. In Gran Bretagna, hanno aperto un solo negozio a Preston, nel Lancashire, prima di ritirare l'attacco post-Putin. Il conflitto costrinse Mere a lasciare l'Europa occidentale. Successivamente, dopo lo scoppio della guerra, aprirono solo due negozi in Belgio, operando sotto il nome My Price.
L'espansione incontrò difficoltà anche per altri motivi. I fornitori erano scontenti di scaricare i prodotti nei negozi e di ricevere il pagamento solo al momento della vendita, insieme all'obbligo di recuperare gli articoli invenduti.
Nel 2023 hanno annunciato che avrebbero voluto concentrarsi sull’Europa dell’Est. Hanno aperto negozi nei Paesi Baltici, in Polonia e in Romania, quindi ha senso venire in Ungheria. Si prevede di aprire 200 negozi e raggiungere i 700 milioni di euro di traffico. Innanzitutto vogliono prendere posizione a Budapest e nei sobborghi.
Nel 2023 hanno annunciato l'intenzione di concentrarsi sull'Europa dell'Est, aprendo negozi nei Paesi Baltici, Polonia e Romania, rendendo atteso il loro arrivo in Ungheria. L'obiettivo è aprire 200 punti vendita e raggiungere un fatturato di 700 milioni di euro. Inizialmente, cercano di stabilire un punto d'appoggio a Budapest e nei suoi dintorni.
In Ungheria esistono già nove catene di supermercati alimentari e gli operatori del settore spesso lamentano la saturazione del mercato. Mere diventerebbe il decimo concorrente.
Tuttavia, sorge la domanda: in che modo la conquista del mercato di Mere si allinea con l'obiettivo del governo ungherese di salvaguardare il mercato ungherese della vendita al dettaglio di prodotti alimentari per le aziende nazionali?
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Immagine in primo piano: discount russo Mere in Serbia, depositphotos.com
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