Fondatore di Szentkirályi che riceve la Pepsi Ungheria

Forbes riferisce Levente Balogh, che è il fondatore dell’acqua minerale Szentkirályi e uno degli uomini d’affari di maggior successo in Ungheria, ha fatto un nuovo annuncio di recente: lui e il suo partner italiano Alessandro Pasquale diventeranno i distributori esclusivi dei prodotti PepsiCo in Ungheria Acquisteranno tutti gli interessi della società americana in Ungheria.

Due sono le domande peculiari che riguardano questo business La prima: come mai che il pesce piccolo mangia quello grande? La seconda: come potrebbe un’azienda che sostiene uno stile di vita sano entrare nel mercato delle bevande frizzanti piene di zucchero?

Levente Balogh ha riconosciuto tre anni fa che, sebbene abbia reso Szentkirályi il numero uno sul mercato, non è in grado di espandersi nella regione. È d’accordo con la famiglia italiana Pasquale, che è un’impresa familiare e possiede la società ceca KMV, il principale produttore di acqua minerale della zona. La famiglia Pasquale e Balogh hanno creato insieme la Central Europe Mineral Water Holding (CEMW). Ha acquistato Kékkúti Ásványvíz Ltd. da Nestlé, poi è diventata proprietaria di Szentkirályi. La proprietà di maggioranza di CEMW appartiene ai Pasquale, mentre Balogh è il direttore dell’azienda e detiene una minoranza significativa.

KMV e Balogh riceveranno insieme gli interessi di PepsiCo in Ungheria, mentre gli interessi in Repubblica Ceca e Slovacchia apparterranno solo a KMW.

La natura complicata della transazione è la ragione per cui una società di progetto esegue l’acquisizione PepsiCo ha due stabilimenti nella Repubblica Ceca, mentre impiegano 262 persone in Ungheria La società americana ha un traffico di 189 milioni di dollari’ nei tre paesi dell’Europa centrale lo scorso anno, Tuttavia, i prezzi della transazione rimangono segreti.

Il ritiro di PepsiCo non è un fenomeno unico: Nestlé è partita in modo simile, e KMV ha già comprato Quadrant Beverages, che è la raccolta degli interessi di PepsiCo in Bulgaria Il ritiro era già iniziato, solo i partner erano in interesse a menzionare che il più grande rivale di Pepsi, Coca-Cola è ancora fiorente in Ungheria.

Balogh raccontò Forbes.hu che la competizione tra i candidati era serrata.

Come ha affermato, non era il prezzo ad essere critico ma l’affidabilità del nuovo proprietario.

È una tendenza che le enormi multinazionali sono costrette a sviluppare in Sud America e Medio Oriente, quindi hanno bisogno di una notevole quantità di denaro Solitamente risolvono questo problema affidando i loro interessi in Europa ai giganti locali.

Balogh afferma che questo accordo non potrebbe essere raggiunto senza la cooperazione con i Pasquale. Potrebbero essere abbastanza forti per la Pepsi solo insieme.

Oltre ai fondi propri, avevano bisogno di un prestito da due banche ceche E che dire della controversia con le bevande zuccherate? Balogh ha dichiarato che l’acquisto è stato giustificato dalla diversificazione strategica degli investimenti Ha ancora intenzione di concentrarsi sull’acqua minerale Il 90 per cento del reddito di Kékkúti-Szentkirályi proviene dall’acqua minerale; il resto proviene da bevande aromatizzate Tuttavia, l’azienda ungherese di acqua minerale rileva non solo la produzione di bevande gassate (Pepsi, Mirinda, 7up ecc.) e bevande sportive (Gatorade), ma anche i marchi di chips (Lays, Cheetos, Fritos).