Il governo distrugge gli annunci pubblici con una dichiarazione
Venerdì sul Magyar Közlöny è stata pubblicata una dichiarazione del governo riguardante gli spazi pubblicitari, che determina il processo di attuazione della legge dello scorso anno sulla protezione delle strutture insediative, come Indice macchiato.
Nella dichiarazione firmata da Viktor Orbán si afferma che entro 30 giorni si potranno inserire nuovi annunci solo con il permesso dei comuni, e dopo il 2021 potranno rimanere solo gli spazi pubblicitari che soddisfano la nuova regolamentazione governativa.
- Ad esempio, non possono avere dimensioni superiori a 9 mq; lo spazio pubblicitario può avere espositori di dimensioni massime pari a 11 mq (attualmente un tipico cartellone pubblicitario è di 12 mq con espositori di 14 mq).
- I manifesti non possono essere affissi altrove che nelle colonne pubblicitarie della pubblica istruzione. (Ad esempio musei e teatri possono collocare tali pilastri).
- Solo l'arredo urbano può essere utilizzato per pubblicare annunci pubblicitari negli spazi pubblici.
Il governo praticamente altera e modifica un intero ramo del mercato, e i partecipanti al mercato non sanno come affrontarlo. Di questa dichiarazione è stato informato il proprietario e amministratore della Alfa Plakát Ltd., Péter Szigeti, quando Index lo ha chiamato, ma ha aggiunto: da settimane circolavano pettegolezzi al riguardo.
"Continuiamo a pensare che non dovrebbero esserci interventi così duri in questo campo e faremo del nostro meglio per opporci all'attuazione di questa legge", ha detto Szigeti a Index.
Il problema con la legge e la sua dichiarazione non è che rende difficile evitare nuovi spazi pubblicitari pubblici, poiché sono stati istituiti solo pochi nuovi spazi pubblicitari. "Il problema è che cambia l'intero mercato dei cartelloni pubblicitari e realizza una dichiarazione che permette solo alle aziende 'amiche' di fare pubblicità negli spazi pubblici", ha detto il manager.
Secondo gli allegati alla dichiarazione, solo gli spazi di proprietà comunale e statale saranno disponibili per la pubblicità (con il permesso del proprietario), e difficilmente saranno consentiti luoghi o edifici privati. Tuttavia, l'attuale mercato dei cartelloni pubblicitari è strutturato in modo tale che dei 30,000 cartelloni pubblicitari, il 90% si trova in territori privati e il 10% in luoghi comunali. La legge modificherà il rapporto, quindi tra un paio d'anni solo le aziende potranno fare pubblicità negli spazi pubblici consentiti dal governo.
Lo Stato attacca Simicska
La particolarità della dichiarazione è che praticamente lo stesso concetto era in discussione sotto forma di un'applicazione trapelata. János Lázár ha ammesso più tardi che effettivamente si era discusso della riforma totale del mercato dei cartelloni pubblicitari, ma il disegno di legge non è arrivato al Parlamento.
Anche se la legge sulla protezione delle strutture insediative giustifica l’esistenza della legge affermando che “c’è troppo rumore nella pubblicità”, non è difficile interpretare gli sforzi del governo come tentativi di rimuovere persone non grate dal mercato pubblicitario come Lajos Simicska .
Il compagno di stanza di Viktor Orbán ed ex direttore finanziario di Fidesz è una delle figure più influenti nel marketing dei cartelloni pubblicitari, che non ha preoccupato il governo finché Orbán e Simicska non sono entrati in conflitto. Da quel momento, il governo cerca di estromettere i suoi ex imprenditori preferiti.
Prima della dichiarazione di venerdì è stata pubblicata un'altra proposta di legge con la quale il governo cerca di impedire alle aziende di Simicska di mettere a disposizione spazi pubblicitari per Jobbik ai prezzi di mercato durante la campagna elettorale.
Foto: Balázs Beli
Ce: bm
Fonte: indice.hu
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