I vecchi e i nuovi giorni dei Grandi Magazzini di Parigi a Budapest

Világjáró Magazin ci racconta la storia di Sámuel Goldberger, che osò sognare in grande e aprì i grandi magazzini di Parigi in via Andrássy 39. Tuttavia, non poté godersi la sua creazione per troppo tempo, poiché scoppiò la prima guerra mondiale un paio d’anni dopo.

Il nome del grande magazzino di Parigi è Párisi Nagy Áruház in ungherese ma in precedenza era conosciuto come Divatcsarnok. È un noto negozio su Andrássy Street, ma la sua storia in realtà iniziò in via Rákóczi, che allora era conosciuta come via Kerepesi. Il famoso proprietario di una fabbrica tessile, Sámuel Goldberger, aprì il suo primo negozio nel 1898, che divenne il primo negozio a Budapest, dove sia la piccola borghesia che i lavoratori più salariati potevano permettersi di acquistare spille, cappelli e persino articoli di cancelleria.

Perdite seguite da grande successo

Goldberger vendeva merce a basso prezzo, la cui notizia si diffuse a macchia d’olio e nei due anni successivi aveva dovuto aprire sempre più negozi nel condominio, nel frattempo ignorava maldestramente le norme di sicurezza, e a causa di uno scoppio il suo famoso grande magazzino di Parigi (Paris Department Store) che già all’epoca impiegava 15 persone

bruciato nell’agosto 1903.

Nell’incendio morirono quattordici persone, tra cui la moglie di Henrik Goldberger, che era uno dei proprietari.

L’imprenditore si riprese rapidamente da questa enorme perdita morale e materiale e si avventurò ancora di più. Sognava di aprire un grande magazzino da quando in gioventù visitò i complessi commerciali di Vienna, Berlino e Parigi. Trovò il posto perfetto per il suo nuovo negozio in via Andrássy 39. Il palazzo neorinascimentale, costruito nel 1885, ospitò fino ad allora il Casinò Terézváros. Sámuel e suo fratello si assunsero l’incarico di ristrutturare il Casinò nel 1909. Acquistò i soldi per i grandiosi progetti vendendo il resto dei negozi. Zsigmond Sziklai era incaricato di elaborare i piani di progettazione e Gusztáv Petschacher (l’architetto progettista del Casinò originale) con l’esecuzione dei piani.

Il lato dell’edificio che guarda sulla strada Andrássy è stato demolito e al suo posto è stata costruita una struttura in cemento armato. Questa struttura era ancora nuova a quei tempi.

Così, il primo negozio moderno ungherese prese vita nel 1911.

L’edificio aveva una galleria, un’organizzazione a zona unica, sei piani e un’aula di vetro coperta. Gli ospiti rimasero stupiti dai pilastri di marmo, dalla tromba delle scale dorata, dai vetri colorati delle finestre e dalle pareti di vetro e dagli specchi degli ascensori. Dal giardino pensile dell’edificio si poteva ammirare la vista di Budapest e, in inverno, l’area veniva utilizzata come pista di pattinaggio. Tuttavia, il gioiello del negozio era la sala da ballo dei tempi del Casinò, le cui pareti erano riccamente decorate dai pittori Károly Lotz e Árpád Feszty.

Si è trattato di un enorme miglioramento della qualità rispetto al precedente grande magazzino di Parigi L’inventario è cambiato in base a questo, puntando ora ai clienti della classe medio-alta.

Le rovine dopo la guerra

I sogni di Goldberger di un negozio di lusso furono rapidamente dilaniati dall’inizio della guerra Tuttavia, anche prima dello scoppio della prima guerra mondiale, i clienti solvibili stavano diventando molto più difficili da trovare, mentre

la crisi economica seguita alla guerra minacciava di bancarotta.

Per evitare che ciò accadesse, i fratelli Goldberg trasformarono l’azienda di famiglia in una società per azioni nel 1924. il negozio fu suddiviso per gli affittuari e iniziò ad assomigliare a un bazar, dove venivano venduti articoli economici come la terra. Era come se Goldberger fosse stato spinto indietro nel tempo, fino ai primi giorni del suo negozio di strada Kerepesi.

Il grande magazzino di Parigi divenne economico e noto negli anni tra le due guerre e non poté sfuggire nemmeno alla nazionalizzazione. Per un po’ fu utilizzato come deposito di libri, poi nel 1956 fu riaperto come grande magazzino, ora chiamato Divatcsarnok (vagamente tradotto come Sala della Moda). L’edificio è stato dichiarato monumento nazionale nel 1967 e ha operato come parte della catena Centrum fino al 1999.

Le incertezze nel nuovo secolo

Con la comparsa di centri commerciali, Divatcsarnok dovette essere chiuso nel 1999 Centrum Rt., l’allora proprietario dello stabilimento, voleva disperatamente vendere l’edificio vuoto, e dopo una lunga caccia a un acquirente, accettò di venderlo al gruppo francese Orco Property Group nel 2001. Tuttavia, il governo improvvisamente avanzò pretese sulla proprietà e il tesoro nazionale acquistò l’edificio. Furono discussi molti progetti monumentali e grandiosi, ma

non c’erano soldi per riaprire l’edificio per funzioni pubbliche.

In primo luogo, si è parlato di aprire lì un centro informatico, poi di istituire la sezione di Budapest del famoso Museo Guggenheim contemporaneo in tutto il mondo Architetti e ambientalisti avrebbero preferito averlo come sede di un museo di architettura, mentre la leadership della città e i rappresentanti della musica contemporanea volevano che avesse funzioni musicali Altri piani prevedevano la creazione di una Casa dell’Umorismo o di un centro culturale dell’Europa centrale. Il governo si preoccupò a causa del budget di miliardi di fiorini che avrebbe potuto essere necessario in caso di uno qualsiasi di questi progetti, quindi l’edificio fu messo in vendita.

Ironicamente, l’edificio alla fine è atterrato nelle mani del Gruppo Orco.

Dopo una dettagliata ricerca di storia dell’arte, l’azienda francese ha ottenuto il permesso di rinnovare il Divatcsarnok nell’agosto 2007 Grazie a questo, l’atrio illuminato dalla luce del sole e la sua splendida tromba delle scale è stato riportato al loro splendore originale, e la sala Lotz è stata riaperta agli ospiti Tuttavia, la funzione dell’edificio è cambiata, poiché solo il livello del suolo e il primo piano erano aperti ai clienti.

L’edificio splendidamente ristrutturato gestito da Orco Property Group è stato inizialmente affittato alla casa del libro Alexandra La casa del libro Alexandra a due piani, che era di standard europeo, è stata decorata seguendo una concezione unica, con mobili speciali, e con caffetterie e enoteche che erano diverse da quelle dei centri commerciali La sala Lotz è stata utilizzata per lanci di libri, balli ed eventi culturali Purtroppo, la nuova epoca d’oro dei grandi magazzini di Parigi è durata solo fino a questo marzo: la catena di case del libro è fallita e il Lotz Café è stato chiuso per motivi tecnici.

A partire da ora, il futuro dell’edificio e della splendida sala da ballo è incerto.

immagine in primo piano: https://www.flickr.com/photos/nora-meszoly/

Ce: bm