Innovazione: Lidl lancia i negozi mobili in Ungheria!
A partire dal 17 ottobre, Lidl percorrerà le strade ungheresi in una nuova veste: il negozio mobile “Lidl su quattro ruote” partirà per un tour nazionale per portare la spesa di tutti i giorni ai residenti dei villaggi più piccoli privi di negozi di alimentari. L’iniziativa mira a sostenere le comunità rurali il cui supermercato più vicino potrebbe altrimenti trovarsi a decine di chilometri di distanza.
Il negozio mobile è ospitato in un furgone Renault appositamente convertito, decorato con il logo Lidl e l’insegna luminosa tipica della catena. All’interno sono disponibili più di 80 prodotti diversi, dalla frutta e verdura fresca ai latticini, ai surgelati, ai prodotti per la pulizia e ai prodotti di base per la dispensa. Come nei normali negozi Lidl, tutti gli articoli sono venduti agli stessi prezzi.
Il Lidl mobile potrebbe raggiungere 27-28 mila persone
Ogni giorno, il furgone visita uno o due villaggi, trascorrendo alcune ore in ogni fermata, il più delle volte nella piazza centrale o vicino alla chiesa. In caso di esaurimento della merce, un camion di rifornimento viaggia con il furgone per rifornire rapidamente gli scaffali.
Secondo Lidl, il tour autunnale durerà 25 giorni e coprirà 48 piccoli insediamenti, offrendo potenzialmente opportunità di shopping a circa 27-28 mila persone.
“Il nostro obiettivo è duplice: sostenere i residenti dei piccoli villaggi e dare loro la possibilità di conoscere i prodotti Lidl. In molti luoghi, il negozio più vicino si trova a 20-30 chilometri di distanza, il che impedisce a molte persone di fare acquisti da noi”, ha dichiarato Zita Szlavikovics, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Lidl Ungheria e ideatrice del progetto.
Molti dipendenti coinvolti nell’iniziativa
L’interno del furgone è dotato di frigoriferi e congelatori, per garantire che la merce fresca rimanga al sicuro durante il trasporto in aree remote. Due o tre dipendenti operano il furgone alla volta, ma nel complesso sono più di settanta i dipendenti Lidl coinvolti nel progetto. L’azienda fa notare che, dopo aver analizzato le esperienze della fase pilota di quest’autunno, deciderà se il tour primaverile verrà esteso e se verranno aggiunti nuovi villaggi al percorso.
Non è una competizione: più negozi mobili ci sono, meglio è
Szlavikovics ha sottolineato che il negozio mobile non ha lo scopo di competere con i rivenditori locali, ma di integrare la limitata offerta alimentare disponibile nelle aree rurali. “Saremmo lieti se altre catene di supermercati si unissero e lanciassero i loro negozi mobili”, ha aggiunto.
L’iniziativa è unica all’interno di Lidl: non esiste un progetto simile in nessun altro Paese, il che significa che questo pilota ungherese potrebbe diventare un modello a livello internazionale. Il percorso completo e gli orari del negozio mobile possono essere consultati sul sito web di Lidl, dove l’elenco delle fermate viene aggiornato regolarmente.