La straordinaria storia di un impero ungherese del profumo
Nella prima metà del XX secolo, i prodotti di bellezza di Molnár e del Laboratorio di Moser erano molto popolari tra l’aristocrazia di Budapest. Il nome divenne presto noto in tutto il paese e ricevette riconoscimenti anche oltre i confini.
Tra la fine del 1800 e l’inizio del 1900, la città di Budapest vide una rapida evoluzione nell’igiene e nella cura della bellezza Questo grazie agli sviluppi nelle infrastrutture urbane e nelle istituzioni sanitarie, nonché all’introduzione di studi medici Ma le pietre miliari più grandi furono le prime strutture commerciali: ciò che la gente poteva trovare solo al farmacista prima era finalmente disponibile nei negozi.
La storia di un’azienda di famiglia
Se c’è un’azienda di profumi che rappresenta questa età d’oro della cura della bellezza nell’Ungheria del XX secolo, è il Laboratorio di Molnár e Moser (Molnár és Moser Laboratoriuma), fondato da József Molnár e János Moser nel 1889. I loro prodotti sono stati realizzati al 100% all’interno della famiglia,
“È il suo odore sofisticato che ha stabilito il futuro della nostra famiglia,”
dice un libro di memorie di famiglia sul nonno fondatore, che “ andava in tournée ogni giorno per annusare le rose”.
Come Dívány scrive, i loro prodotti, come la crema Violette, MM Russé e MM Chypré colonia, e l’ombretto Yesso Henna erano estremamente ricercati dall’aristocrazia di Budapest Molnár e Moser furono anche i primi a sperimentare con deodoranti, dentifricio e collutorio.
L’azienda di famiglia fu successivamente acquistata da István Bartha; fu lui ad aprire l’iconico negozio nel 1931 accanto al Giardino Károlyi (Károlyi Kert) nel centro di Budapest, mantenendo il nome originale dell’impresa. Lo stesso Bartha non era coinvolto solo nel business dei profumi: era un filantropo che pubblicava diversi libri della serie Kis Akadémia Könyvtàra (Biblioteca della Piccola Accademia) su questioni di scienze naturali.
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Il nome Molnár e Moser divenne poi noto in tutto il paese: dopo tutti quei decenni di sviluppo e influenza da parte di altri paesi (soprattutto dalla Germania), i prodotti iniziarono presto a essere venduti in tutti i negozi di alimentari e nelle farmacie dell’Ungheria.
Stretti rapporti con la Francia
Vedendo il successo della loro attività, la famiglia Bartha iniziò ad espandersi anche a Budapest, acquistando diverse farmacie e farmacie esistenti nel centro della città. Questi negozi erano situati nella famosa via Váci, via Petőfi Sándor (qui si trovava il negozio principale), l’odierna Ferenciek tere e Oktogon (o, come veniva chiamata allora, piazza Mussolini), tra molti altri.
Oltre ad aprire nuovi negozi a Budapest, Bartha si rese conto che la chiave del vero successo è imparare questo mestiere in quella che è considerata la culla dell’industria dei profumi: la Francia. Iniziò a importare prodotti francesi e stabilì stretti legami con Elisabeth Arden, che all’epoca era una delle figure più importanti del settore.
L’attività è stata poi trasmessa a Ilona Szablya, che ha recentemente pubblicato un libro sulla famiglia (Vasfüggö kölnivel (Vasfüggö kölnivel) Magyarország: 19421956, 956 lett. Sipario di ferro con acqua di colonia Ungheria 1942 Sipario di ferro 1956). Come scrive nelle sue memorie, i farmacisti (da non confondere con i farmacisti) devono essere persone istruite; “devono avere una profonda conoscenza di tutti i prodotti del negozio, […] materie come la letteratura e l’igiene ungherese. Ilona divenne presto anche un’abile commerciante: tra gli altri imparò a scrivere alla cieca e, come parlante tedesco, francese e inglese, fu l’interprete di suo padre durante le trattative con Elizabeth Arden e altri soci in affari. Come ricorda, anche lei era abbastanza fiduciosa nel lavorare con i partner ungheresi: il padre francese era piuttosto fiducioso nel lavorare con i partner ungheresi: era piuttosto fiducioso nel suo libro di memorie a Parigi.
“Anche dopo lo scoppio della Seconda Guerra Mondiale, tuo nonno continuava a pagarci le bollette.”
Purtroppo, la storia della fiorente azienda di famiglia si è interrotta bruscamente. Analogamente a quanto accaduto in altri settori, l’iconica attività di profumi fu nazionalizzata nel 1949 e la famiglia fuggì in Canada. Ma c’è un lato positivo nella storia: c’è una famiglia sicura all’estero che protegge ancora oggi le vecchie ricette.