L’Ungheria si rivolge ai rivenditori stranieri: il governo mira a frenare il dominio del mercato di Temu
Il governo ungherese sta prendendo in considerazione nuove misure per ridurre la crescente influenza dei rivenditori stranieri come Temu, in quanto cerca di incoraggiare i cittadini a spendere di più nelle imprese nazionali Questi sforzi fanno parte di una spinta più ampia per mantenere più spesa dei consumatori all’interno dell’Ungheria e per sostenere l’economia locale, che è stata influenzata dall’aumento degli acquisti online e degli acquisti transfrontalieri.
Marton Nagy, ministro dello Sviluppo economico, ha accennato al potenziale di intervento amministrativo durante un’intervista con InfoRádió e un recente discorso trattato da Portafoglio. Ha sottolineato le preoccupazioni del governo per la crescente dipendenza dei consumatori dai rivenditori di proprietà straniera, sia online che offline.
Il turismo dello shopping aumenta, il governo è preoccupato
Secondo un Articolo G7, il governo ungherese sembra aver recentemente riconosciuto una tendenza in crescita, guidata dai dati sui consumatori: sempre più ungheresi fanno acquisti all’estero o con società di proprietà straniera che operano all’interno del paese. sviluppo che il governo ritiene riguardante Il turismo dello shopping è aumentato vicino ai confini dell’Ungheria a causa delle differenze di prezzo significative e persistenti, molti ungheresi acquistano regolarmente generi alimentari dai paesi vicini.
Anche i settori dello shopping online e dei servizi stanno registrando un aumento delle aziende straniere, come Temu e Netflix, che non sono tradizionalmente stabilite in Ungheria. Sembra che gli ungheresi abbiano iniziato a preferire lo shopping per vari articoli di Temu perché i prodotti quasi identici a quelli che possono ottenere sul webshop online cinese sono venduti dai rivenditori ungheresi a un prezzo più volte superiore a quello di Temu. Nonostante un minor numero di ungheresi che viaggiano all’estero, l’importo che spendono all’estero è aumentato, segnalando che gli individui più ricchi optano per vacanze più lussuose.
Tutti questi fattori si traducono in denaro che scorre fuori dall’Ungheria, che non aiuta a stimolare l’economia nazionale. Punto di frustrazione per il governo Sia nella vendita al dettaglio online che offline, il mercato è dominato da società di proprietà straniera. Nella vendita al dettaglio online, le imprese locali sono state respinte anni fa da concorrenti regionali come aziende ceche e rumene, mentre offline, le catene più grandi sono controllate da multinazionali tedesche, austriache e britanniche.
Molti soldi ungheresi escono dall’Ungheria
La piattaforma cinese Temu ha ulteriormente sconvolto il mercato, prendendo rapidamente piede, nonostante un’indagine in corso da parte dell’Autorità ungherese garante della concorrenza (GVH).
Dal 2010, il governo del primo ministro Viktor Orbán ha introdotto diversi cambiamenti politici volti a favorire le imprese di proprietà ungherese, tra cui la chiusura dei negozi la domenica, l’imposizione di tasse speciali e l’arresto della costruzione di grandi centri commerciali Tuttavia, queste misure non sono riuscite a invertire il dominio dei rivenditori stranieri, In effetti, il crescente onere sul settore della vendita al dettaglio, insieme all’elevata IVA, potrebbe essere uno dei motivi per cui il turismo dello shopping è cresciuto.
Come riportato da Telex(EN), nel 2023, gli ungheresi hanno utilizzato le loro carte bancarie per effettuare acquisti online per un valore di 1.888 miliardi di fiorini (4,78 miliardi di euro) da siti web stranieri Sulla base del tasso di crescita del primo trimestre di quest’anno, tale cifra dovrebbe raggiungere i 2.400 miliardi di fiorini (6 miliardi di euro) entro la fine del 2024.
La cifra dello scorso anno rappresentava circa il 10% del mercato al dettaglio ungherese, e quest’anno potrebbe salire al 12% In particolare, questi numeri non includono gli ungheresi che utilizzano carte bancarie straniere per acquisti all’estero.
Tasse aggiuntive, ulteriori obblighi?
Márton Nagy mira a creare condizioni di parità garantendo che i rivenditori stranieri che vendono ai consumatori ungheresi debbano affrontare gli stessi obblighi fiscali delle società nazionali Ciò comporterebbe probabilmente l’imposizione di tasse aggiuntive sui rivenditori online transfrontalieri, che attualmente non pagano le imposte sulle società in Ungheria Tuttavia, anche le società di e-commerce ungheresi che vendono all’estero beneficiano di esenzioni simili, sebbene non possano sfruttarle in modo altrettanto efficace.
Per quanto riguarda Temu, anche se potrebbe essere soggetto a maggiori tasse, sembra improbabile che il governo sarà in grado di fermare la tendenza più ampia del commercio online internazionale Ciò che rende la situazione ancora più complicata è che la Cina è uno dei principali partner dell’Ungheria nel commercio: così, sanzionare un’azienda cinese solo per il suo successo sul mercato non sarebbe una mossa ideale.
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