Marchi e concorrenza sleale: diritto e politica
Contenuti sponsorizzati
I marchi sono legalmente garantiti e possono essere utilizzati per ottenere un vantaggio nel mercato competitivo Tuttavia, la concorrenza tra le imprese deve essere equa e sana La legge fornisce un ampio quadro sia per le start-up che per le imprese già affermate per competere per il patrocinio dei clienti sul mercato Conoscere esattamente come la legge protegge la tua attività in relazione ai marchi e alla concorrenza sleale è essenziale Abbiamo evidenziato alcuni punti principali che devi conoscere sull’utilizzo dei marchi a tuo vantaggio competitivo.
La prima lezione da portare a casa è che le definizioni sia di “trademark” che di “unfair competition” cambiano con il tempo e il luogo Ad esempio, i requisiti per la concessione di un marchio a un’azienda in uno stato degli Stati Uniti (ad esempio, Ohio) possono variare leggermente dai requisiti di un altro stato (ad esempio, California) Quindi, ciò che si qualifica come “unfair competition” da parte delle imprese può variare a seconda dell’interpretazione e del giudizio delle leggi commerciali in una particolare località.
Ad esempio, uno stato può considerare la disinformazione di un cliente come un atto di “concorrenza sleale.” Soprattutto quando il marketer afferma esplicitamente che se il cliente non acquista un prodotto, il lavoro del marketer è a rischio Manipolazioni di questo tipo non sono accettabili poiché possono indurre il cliente ad andare contro la sua decisione naturale, per la quale potrebbero trarre poco o nessun valore reale.
Le controversie sui marchi spesso derivano da aziende che operano all’interno della stessa nicchia Ad esempio, una startup può utilizzare parte del nome di un marchio già affermato per attirare i clienti verso il suo nuovo ma simile prodotto Un caso di questo tipo è stato riempito davanti a un tribunale nel 2019 La società A ha affermato di aver lanciato il suo prodotto, ‘Premier Paint’ nel febbraio 2003 Nel 2017, una startup, la società B tagga il suo prodotto, ‘Premium Paint’. La società A insiste che il prodotto della società B dovrebbe assumere un nome diverso La società A afferma che i nomi dei prodotti sono simili e può indurre in errore i clienti a credere che i prodotti provengano dalla stessa società La società B insiste sul fatto che ‘Premium’ è diverso da ‘Premier’. Quindi, i clienti hanno meno probabilità di vedere i prodotti delle diverse società come gli stessi.
Lo scenario di cui sopra si verifica anche con loghi e simboli aziendali Il modo in cui questa questione viene giudicata dipende principalmente dalla posizione della legge sui marchi nello stato Alcune leggi statali permetterebbero alla startup di mantenere il nome ma insistono affinché i loghi e gli imballaggi per i prodotti siano resi visibilmente diversi da quelli della concorrenza In altri stati, alla Società B può essere emesso un ordine di cessazione e desistenza Laddove la causa è tra due società dominanti, il caso potrebbe essere più complicato di quanto sembri e portare eventualmente al pagamento dei danni È importante avere un avvocato specializzato in marchi per assistere con tutte le questioni relative ai marchi.
La sovranità dei consumatori è diventata un punto di vista moderno per l’efficacia competitiva nei mercati Ha senso tenere conto della sovranità dei consumatori quando si considera la protezione dei marchi e si previene la concorrenza sleale La scelta dei consumatori è un fattore dinamico poiché vari fattori possono influenzarla La scelta dei consumatori può essere razionale a volte e irrazionale in altri momenti Ciò fornisce un fronte dinamico per quella che è considerata la “right” di un’azienda e accettabile “conduct” nel mercato.
Vale la pena ricordare che le politiche iniziali sui marchi e sulla concorrenza sleale sono state adottate solo per proteggere le imprese. Le politiche moderne in questo ambito considerano ora le narrazioni dal punto di vista della tutela del consumatore. Le normative sono necessarie per garantire che nessun concorrente o singolo cittadino possa interrompere le dinamiche del mercato a suo esclusivo vantaggio.
Pertanto, i marchi sono considerati diritti commerciali che aiutano i clienti a identificare una particolare attività per soddisfare un’esigenza specifica. Per guidare i clienti nel processo decisionale e proteggere i diritti aziendali, i marchi vengono applicati dopo la loro approvazione. Quando un’azienda viola il marchio di un’altra azienda, la legge presuppone che sia il consumatore più svantaggiato. Pertanto, nel giudicare le discrepanze del copyright, la sovranità del cliente rimane il punto di argomentazione dominante.
Anche la localizzazione geografica ha un ruolo da svolgere nella tutela dei marchi e nella prevenzione della concorrenza sleale È essenziale designare l’origine di un marchio per ottenere il riconoscimento internazionale nella concorrenza effettiva Le indicazioni geografiche possono essere utilizzate anche per estendere luoghi per i quali un’impresa può rivendicare e proteggere i propri marchi Ad esempio, l’UE e alcune altre organizzazioni commerciali internazionali hanno in atto misure che designano origini e indicazioni geografiche per molti prodotti agricoli.
Nonostante le varie discrepanze nelle leggi commerciali a livello mondiale, le organizzazioni commerciali internazionali spesso concordano con la designazione delle origini per prodotti specifici. Ad esempio, i paesi membri proteggono le denominazioni geografiche popolari in modo che la loro reputazione unica non venga appropriata indebitamente o offuscata. Questo è probabilmente il motivo per cui un’azienda locale può lamentarsi del fatto che il marchio previsto è stato rifiutato durante i primi sforzi per registrarlo per l’azienda.
È possibile per i marchi internazionali far rispettare i marchi nel loro paese di origine e perdere nelle battaglie sui marchi con rivali stranieri A causa delle discrepanze tra le leggi sui marchi tra i paesi, molti paesi richiedono alle imprese internazionali di registrare i loro marchi anche nel paese ospitante È solo dopo che il paese ospitante afferma il marchio che tale società internazionale può far valere il marchio all’interno di quella località.
Proteggere le aziende internazionali dalle violazioni straniere sui loro marchi dipende ancora dalle politiche nazionali. Ad esempio, le leggi commerciali cinesi sembrano essere troppo indulgenti nei confronti delle aziende in quanto toccano marchi, brevetti e copyright. Ciò è in parte responsabile del motivo per cui molti prodotti “cloned” sono associati a produttori cinesi. È consigliabile che le aziende internazionali che ottengono il patrocinio in Cina registrino il proprio marchio in Cina.
Per mettere la tua attività sul lato buono della legge commerciale, devi mantenere la tua attività aggiornata sulle politiche e le normative attuali in materia di marchi e linee guida sul fair-play del mercato Cerca consigli dal tuo Avvocato specializzato in marchi di New York prima di prendere importanti decisioni aziendali che possono influenzare il tuo marchio in modo massiccio.
Qual è la sfida più grande che hai dovuto affrontare quando hai tentato di ottenere un marchio per la tua attività? Sentiti libero di condividere la tua esperienza nella sezione commenti.
Foto di james woolrich dal Pexels