Tesco lancia il nuovo marchio di negozi Premier in Ungheria

Tesco ha aperto in sordina il primo minimarket Premier in Ungheria a Csepel, segnando un cambiamento strategico volto a rafforzare la sua presenza tra l’intensificarsi della concorrenza delle catene di discount come Lidl. Il nuovo punto vendita Premier sostituisce una precedente sede di Tesco Express, ma la sua introduzione rappresenta più di un semplice rebranding.

Tesco sta testando le acque ungheresi con Premier

Premier è una catena di minimarket ben consolidata nel Regno Unito, gestita dal Gruppo Booker, che l’azienda ha acquisito nel 2018. A differenza dei negozi Tesco Express – punti vendita urbani, di piccole dimensioni, interamente di proprietà di Tesco con un modello di prezzi premium – i negozi Premier nel Regno Unito operano tipicamente attraverso partnership in franchising o rivenditori indipendenti che utilizzano il sistema di distribuzione centrale di Booker. Si concentrano sulla creazione di un’atmosfera accogliente e locale, vendendo generi alimentari di uso quotidiano, prodotti freschi, bevande, piatti pronti e prodotti essenziali per la casa, scrive Pénzcentrum.

Con il lancio di Premier in Ungheria, l’azienda sembra sperimentare un formato di vendita al dettaglio che si adatta meglio alle abitudini di acquisto delle città e dei quartieri residenziali. Mira a competere in modo più efficace con i rivenditori discount, offrendo un’esperienza di corner shop a misura di famiglia, che potrebbe potenzialmente coinvolgere gli imprenditori locali attraverso il franchising. Questo approccio assomiglia a modelli già popolari in Ungheria con catene come Spar e Coop.

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Il negozio di Csepel servirà da banco di prova

L’azienda ha confermato che sta trattando il negozio Csepel Premier come un pilota, per testare le reazioni dei clienti e le esperienze operative prima di decidere un’ulteriore implementazione. Il nuovo negozio continua ad utilizzare la logistica, i sistemi IT e i processi operativi di Tesco, ma presenta un layout rinnovato e una gamma di prodotti adattata alle esigenze locali.

Questa mossa arriva mentre l’azienda affronta le sfide normative, tra cui le tasse sulla vendita al dettaglio e i controlli sui prezzi in Ungheria, insieme alla pressione sulle quote di mercato da parte dei rivenditori discount che dominano lo shopping urbano veloce. Tesco ha dichiarato che l’aumento della concorrenza incoraggia gli investimenti per migliorare la sua rete, fornire un valore migliore e assicurarsi la fedeltà dei clienti attraverso offerte più ampie e migliorate a prezzi competitivi.

Da segnalare anche l’apertura di un Premier Store completamente gestito da Tesco in Kossuth Lajos Street a Budapest, dove si stanno sperimentando nuove innovazioni e modelli operativi. I risultati di questi progetti pilota daranno forma alla strategia futura di Tesco nel panorama della vendita al dettaglio ungherese in rapida evoluzione.