Turismo sulla Via della Seta: L’Uzbekistan apre le sue porte al mondo alla TITF-2025

Le grandi città della Via della Seta hanno sempre attirato i viaggiatori in cerca di bellezza, storia e rivelazioni. Questo novembre, hanno attirato anche qualcos’altro: la comunità turistica mondiale. Dal 27 al 29 novembre 2025, l’edizione del 30° anniversario della Fiera Internazionale del Turismo di Tashkent (TITF) ha dispiegato i suoi vessilli al CAEx – l’Expo dell’Asia Centrale dell’Uzbekistan, segnando una pietra miliare per una nazione desiderosa di raccontare nuovamente la sua storia.

Organizzata dal Comitato per il Turismo della Repubblica dell’Uzbekistan, dal Centro Nazionale per le Relazioni Pubbliche e da Interforum LLC, e tenutasi con il sostegno ufficiale di UN Tourism, la TITF ha da tempo consolidato il suo status di mercato turistico più grande e influente dell’Asia Centrale. Nel 2024, la fiera ha attirato più di 13.500 visitatori, 1.500 partecipanti e oltre 20.000 trattative B2B; le aspettative per il 2025 si aggiravano intorno ai 15.000 visitatori e 300 espositori, e la portata dell’attività suggeriva che queste cifre erano ben raggiungibili.

Una fiera che rispecchia una nazione in movimento

In rappresentanza del Daily News Hungary, mi sono unita alla folla durante la mattinata di apertura, dove il Palco Principale ha ospitato una serie di dignitari internazionali. Tra di loro c’erano Umid Shadiyev, Presidente del Comitato per il Turismo; il Vice Ministro dello Sviluppo Economico della Russia Dmitry Vakhrukov; Nurtas Karipbayev, capo del Comitato per l’Industria Turistica del Kazakistan; Jamshed Jumakhonzoda del Tagikistan; e, in collegamento video, il Segretario Generale del Turismo delle Nazioni Unite Sheikha Nasser Al Nowais. La loro presenza ha affermato il crescente peso diplomatico della fiera.

Da lì, è iniziato il tradizionale circuito dei padiglioni nazionali: una processione colorata attraverso le regioni e le identità culturali dell’Uzbekistan. La Repubblica del Karakalpakstan ha mostrato i paesaggi surreali del Mare d’Aral; Navoiy ha ricreato il suo pluripremiato villaggio di montagna di Sentob; Bukhara, Samarcanda, Khiva, la città di Tashkent e una dozzina di altre regioni hanno presentato i loro tesori attraverso modelli, artigianato, spettacoli folkloristici e – nel padiglione di Kashkadarya – persino un’altalena tradizionale che è diventata un’improbabile star dello spettacolo.

Allo stesso tempo, il Festival Internazionale della Gastronomia e Campionato dei Cuochi “Delicious Uzbekistan – 2025”, svoltosi secondo gli standard WACS, è diventato un teatro di diplomazia culinaria. Più di 200 chef provenienti da oltre 30 Paesi hanno gareggiato in dodici categorie. Per i visitatori, l’unica vera sfida è stata quella di darsi un ritmo tra le infinite degustazioni.

L’Uzbekistan attraverso nuovi occhi

Il mio percorso verso la fiera è stato attraverso il TITF Media Campus, un tour stampa di dieci giorni organizzato da Aziz Mirdjalilov, Responsabile Marketing del Comitato del Turismo, che ha riunito giornalisti, fotografi, registi e creatori digitali di tutto il mondo. Abbiamo viaggiato attraverso Tashkent, Samarcanda, Bukhara e Khiva con la nostra guida esperta Sherzod Sultanov. Dopo pochi istanti dal tour, si è capito perché Alessandro Magno avrebbe detto che tutto ciò che aveva sentito sull’Uzbekistan è vero, tranne che è più bello di quanto avesse immaginato.

L’esperienza è culminata nel Media Forum “L’Uzbekistan attraverso nuovi occhi”, moderato da Sophie Ibbotson, Ambasciatore del Turismo dell’Uzbekistan nel Regno Unito. Il forum ha esplorato come lo storytelling, i media moderni e le narrazioni emozionali possano plasmare il futuro del branding turistico nazionale.

“Il turismo in Uzbekistan si sta sviluppando rapidamente ed è un momento molto eccitante per essere coinvolti”, ha detto Ibbotson condividendo le sue opinioni. “La TITF svolge un ruolo importante nel riunire le parti interessate pubbliche e private, nel condividere idee e nel costruire relazioni professionali”.

Tra i relatori c’erano Kieran Morris di The Guardian e GQ, l’analista geopolitico tedesco Ramon Shack, la documentarista pakistana Sanaa Tauseef e il fotografo di viaggio azero Rustam Nabizade.

Le discussioni hanno rispecchiato le impressioni che molti di noi avevano raccolto durante il press tour:

• Il calore del popolo uzbeko – genuino, aperto, sempre pronto per una chiacchierata e una fotografia.
• La straordinaria coesistenza di passato e presente, dove i treni ad alta velocità scivolano tra città costruite sulla forza del deserto.
• La resilienza, in particolare nelle regioni plasmate da una geografia aspra e da una cronica scarsità d’acqua.
• I giovani ambiziosi, in particolare gli studenti dell’Accademia del Turismo, la cui conoscenza dell’inglese e la fiducia in se stessi hanno suscitato una forte impressione.
• La sicurezza, che ogni partecipante ha notato: l’Izbekistan si sente a proprio agio anche a tarda notte. “L’unico rischio”, ha aggiunto un partecipante al campus, “è la quantità di cibo che le verrà offerto”.

Forum, voli e orizzonti futuri

Il programma della conferenza TITF è stato ampio. Il primo giorno ha ospitato sessioni sul patrimonio culturale, sulle esperienze di viaggio innovative e sul Forum del Turismo OIC – quest’ultimo ha visto la partecipazione di oltre 100 delegati stranieri provenienti da tutto il mondo islamico. Il secondo giorno si è aperto con il Forum inaugurale sul turismo “Asia Centrale – Unione Europea”, seguito da un ambizioso incontro sul turismo, l’istruzione e la scienza, in cui giovani ricercatori hanno presentato progetti che riguardano il marketing AI, i musei VR e i viaggi sostenibili.

Nel frattempo, il Forum sull’aviazione “UzAir” ha attirato più di 100 compagnie aeree, aeroporti e associazioni di aviazione. Aperto da Djamshid Abdusalamov, Primo Vice Presidente del Comitato per il Turismo, il forum ha affrontato i temi dell’espansione delle rotte, dei voli diretti, delle infrastrutture aeree e della creazione di strategie di marketing congiunte. Sono stati firmati diversi accordi di cooperazione, rafforzando l’ambizione dell’Uzbekistan di emergere come hub regionale dell’aviazione.

L’Alleanza eurasiatica delle località montane ha aggiunto un’altra dimensione, svelando nuove partnership con centri sciistici europei e annunciando innovazioni per la stagione invernale 2025-26 – un segnale inequivocabile della crescente identità dell’Uzbekistan nel turismo d’avventura.

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Diplomazia nella giornata finale

La giornata finale del TITF-2025 non è stata meno attiva. Al CAEx, l’Uzbekistan ha ricevuto il Rappresentante Speciale dell’UE per l’Asia Centrale, Eduards Stiprāns, e Mona Borklund della Commissione Europea (DG MOVE). Le discussioni si sono concentrate sulla mobilità sostenibile, sull’educazione al turismo, sulla connettività dei trasporti e sulla trasformazione della nuova piattaforma Asia Centrale-UE in un appuntamento interregionale permanente, come riporta gov.uz. I partner europei hanno elogiato l’accelerazione delle riforme dell’Uzbekistan e hanno espresso la disponibilità a rafforzare la cooperazione, in particolare nella formazione dei professionisti del turismo e nel miglioramento dei collegamenti aerei.

Poco dopo, Ahmad Kawesa Sengendo, Assistente del Segretario Generale dell’OIC, ha incontrato i funzionari uzbeki per approfondire la collaborazione all’interno del mondo islamico, compresi i programmi educativi congiunti, il sostegno al turismo di pellegrinaggio e ulteriori scambi istituzionali. La delegazione dell’OIC ha lodato l’Uzbekistan per aver ospitato il primo Forum OIC sul Turismo e per il suo ruolo di leadership in espansione.

C’è stato anche un incontro con Nurtas Karipbayev, Presidente del Comitato per l’Industria Turistica del Kazakistan, in cui entrambe le parti hanno riaffermato la forza della loro partnership e l’impegno comune a far progredire l’integrazione turistica regionale.

Una storia della Via della Seta ancora in fase di scrittura

Bus navetta gratuiti hanno collegato la fiera ai luoghi chiave di Tashkent – Tashkent City Mall, Hotel Uzbekistan e Kayan Business Centre – assicurando che l’evento si sentisse inserito nel ritmo urbano della capitale piuttosto che isolato da esso.

Quando i Silk Road Tourism Awards e la cerimonia di chiusura si sono conclusi con TITF-2025, è stato difficile resistere ad una conclusione. Grazie alle riforme sostenute, all’approfondimento della cooperazione internazionale e ad un’industria turistica sempre più fiduciosa, è arrivato il momento dell’Uzbekistan sul palcoscenico turistico mondiale.

Se un tempo la Via della Seta legava mercanti e imperi, oggi TITF collega idee, partnership e ambizioni. In un Paese dove antiche cupole, cittadelle del deserto e ferrovie ad alta velocità coesistono con sorprendente facilità, il passato e il presente stanno imparando a viaggiare insieme – e il mondo, a quanto pare, è più che pronto a seguirlo.