Wendy’s guarda al ritorno in Ungheria dopo 23 anni!
Dopo 23 anni di assenza, una delle catene di fast food più iconiche al mondo, Wendy’s, sta cercando di rientrare nel mercato ungherese. L’azienda sta cercando attivamente partner locali in franchising per guidare il rilancio del marchio ed espandere la sua rete di ristoranti. La catena di fast food mira ad aprire 2.000 nuove sedi in tutto il mondo entro il 2028, un obiettivo in cui la conquista del mercato ungherese gioca un ruolo significativo.
Successo globale comprovato
AttualmenteWendy’s gestisce più di 7.200 ristoranti in oltre 30 Paesi, con un fatturato globale di 14,5 miliardi di dollari. Quasi il 95% dei suoi ristoranti è di proprietà di partner in franchising, a testimonianza del successo e dell’attrattiva del modello commerciale dell’azienda.
L’ondata di espansione in Europa è iniziata tre anni fa, a partire dal Regno Unito, dove più di 45 sedi Wendy’s sono già attive e funzionanti, secondo Franchising.hu, che ha dato per primo la notizia. Nella primavera del 2024, è stato aperto il primo Wendy’s in Romania. L’Ungheria potrebbe essere la prossima, in quanto l’azienda ha già iniziato la ricerca di partner locali adeguati.
Flessibilità e innovazione tecnologica
Wendy’s offre molto di più di un marchio conosciuto: fornisce un sistema aziendale completo e collaudato. I nuovi affiliati ricevono un supporto completo in termini di marketing, operazioni, acquisti e formazione. Anche l’innovazione è una priorità per l’azienda: offre formati di ristoranti moderni con un’impronta più piccola, un consumo energetico inferiore e soluzioni digitali integrate come i chioschi self-service e i sistemi drive-thru alimentati dall’AI.
La chiave del successo di Wendy’s sta nella sua capacità di adattarsi ai mercati locali. Mentre i prodotti di punta come il Baconator® e il Frosty® sono disponibili ovunque, il menu è abbastanza flessibile da incorporare sapori locali: pensi ai condimenti in stile ungherese, ai formaggi regionali o alle specialità stagionali.
La storia di Wendy’s in Ungheria
Wendy’s ha già tentato di entrare nel mercato ungherese. Il suo primo ristorante è stato aperto in Piazza Oktogon a Budapest, seguito dall’acquisizione di diversi punti vendita della catena di ristoranti Quick, in fallimento. Tuttavia, l’espansione si è rivelata troppo ambiziosa. Nel 2002, la catena era uscita dal Paese, a seguito di problemi finanziari e controversie con i fornitori che alla fine hanno portato alla procedura di liquidazione.
Una seconda opportunità di ritorno
Ora, Wendy’s è alla ricerca di partner ungheresi con una profonda comprensione del mercato locale, un’esperienza commerciale rilevante, una conoscenza dei settori alimentare e immobiliare e il sostegno finanziario necessario per lo sviluppo. L’azienda mira a diventare un attore chiave nel panorama ungherese del fast food: questa volta, con una strategia a lungo termine.
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