野心的な計画:ロシアのディスカウントチェーン、ハンガリーのアルディ、リドルに勝つ決意
による テレックス.hu、ロシアのミレのサクセスストーリーはシベリアで始まり、ハンガリーだけでなくヨーロッパを征服するという野望を持っていました。以前はルーマニアとイギリスにも進出していました。しかし、彼らの野心的な計画はロシアのウクライナ侵攻によって一時的に中止された。それにもかかわらず、彼らは一時的に停止しただけのようです。漏洩した書簡によると、彼らはハンガリーでの事業開始を目指しており、この件については私たちが詳しく述べた。 この 記事。
Telex の報道によると、Mere ネットワークは Torgservis が所有しており、最初の店舗は 2009 年にハンガリー軍兵士が捕虜となった第一次世界大戦の捕虜収容所で知られるクラスノヤルスクに設立されました。同社はドイツ系の子孫であるセルゲイ・シュナイダーとアンドレイ・シュナイダー兄弟の所有下にあります。彼らはインタビューにも応じず、その代わりに黙々とスーパーマーケット帝国を築き上げている。
ロシアのディスカウントチェーン、非常に手頃な価格を約束
ロシアでは「スヴェトフォル」として知られるこのロシアのディスカウントチェーンは、主にシベリアの小さな町に約3,000店舗を展開している。さらに、カザフスタン、ベラルーシ、中国にも店舗があります。さらに、リトアニア、ルーマニア、ドイツ、スペイン、ベルギー、英国の市場にも参入しました。ロシアでは、2023年の収益は合計2億ユーロに達しました。
彼らの市場戦略は単純明快で、Aldi や Lidl などの競合他社よりも 20 ~ 30% 低い価格を約束しています。しかし、どうやって?
スペイン法人のマネージャーによると、コストを膨らませるような支出は控えているという。したがって、装飾や棚は最小限に抑えられ、「スパルタン」なアプローチが採用されています。さらに、倉庫がないため、サプライヤーは製品を直接店舗に降ろすことになります。当然、従業員数は最小限に抑えられます。
その結果、Mere の店舗は現代の西洋のアウトレットというよりもむしろ倉庫に似ています。 こちら 追加の写真です。
ミレ(ロシアではスヴェトフォー)は貧しい地域で非常に人気があります。 2019年にライプツィヒに最初のショップをオープンしたときは、大混雑で、中には入る機会さえなかった人もいたという。顧客が地元の店舗を空にしたため、存在しない棚に商品を補充するために数日間閉店しなければなりませんでした。顧客は、Mere が初期の Aldi に似ていると述べました。
ミアは東ヨーロッパに焦点を移す
2021 年、彼らは西ヨーロッパへの拡大を目指しましたが、障害に遭遇しました。ロシアのウクライナ侵攻により彼らの計画は阻止された。英国では、プーチン大統領の攻撃後に撤退するまで、ランカシャー州プレストンにXNUMX店舗だけを設立した。この紛争により、ミア社は西ヨーロッパからの撤退を余儀なくされた。その後、戦争が勃発すると、ベルギーに XNUMX 店舗のみをオープンし、My Price という名前で営業しました。
拡張は他の理由でも困難に直面しました。サプライヤーは、店舗で商品を降ろし、販売時にのみ支払いを受け取ることや、売れ残った商品を回収する義務に不満を抱いていました。
2023年には東ヨーロッパに注力したいと発表した。彼らはバルト三国、ポーランド、ルーマニアにも店舗をオープンしたため、ハンガリーに来るのは理にかなっています。 200店舗をオープンし、トラフィックは700億ユーロに達する計画だ。まず、彼らはブダペストとその郊外での地位を確立したいと考えています。
2023年には東ヨーロッパに注力し、バルト三国、ポーランド、ルーマニアに店舗をオープンする意向を発表しており、ハンガリーへの進出が期待されている。彼らは200店舗を設立し、700億ユーロの収益を達成することを目指しています。当初、彼らはブダペストとその周辺に足場を築こうとしました。
ハンガリーにはすでに食品スーパーマーケットチェーンが10社存在しており、業界関係者は市場が飽和していると頻繁に主張している。ミアがXNUMX人目の出場者となる。
しかし、疑問が生じます。メレの市場征服は、国内企業のためにハンガリーの食品小売市場を保護するというハンガリー政府の目標とどのように一致するのでしょうか?
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注目の画像: セルビアのロシアのディスカウント ストア Mere、 depositphotos.com
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