Planuri ambițioase: lanțul de reduceri rusesc hotărât să învingă Aldi, Lidl în Ungaria
În conformitate cu telex.hu, povestea de succes a Rusiei Mere a început în Siberia, cu aspirații nu doar de a cuceri Ungaria, ci și Europa. Anterior, s-au extins în România și Marea Britanie. Cu toate acestea, planurile lor ambițioase au fost oprite temporar de invazia rusă a Ucrainei. Cu toate acestea, se pare că s-au întrerupt doar temporar. Potrivit unei scrisori scurse, ei aspiră să înceapă operațiuni în Ungaria, o chestiune în care am detaliat ACEST articol.
Telex a raportat că rețeaua Mere este deținută de Torgservis, primul său magazin fiind înființat în 2009 în Krasnoyarsk, cunoscut pentru tabăra de prizonieri din Primul Război Mondial, unde soldații maghiari au fost ținuți prizonieri. Compania se află în proprietatea fraților Serghei și Andrei Schneider, descendenți ai unei filiații germane. Ei nu acordă interviuri, ci construiesc în tăcere imperiul lor de supermarketuri.
Lanțul de reduceri din Rusia promite să fie foarte accesibil
Lanțul rusesc de reduceri, cunoscut sub numele de „Svetofor” în Rusia, se mândrește cu aproximativ 3,000 de magazine, situate în principal în orașe mici din Siberia. Mai mult, au puncte de vânzare în Kazahstan, Belarus și China. În plus, au intrat pe piețele din Lituania, România, Germania, Spania, Belgia și Marea Britanie. În Rusia, veniturile lor în 2023 au totalizat 2 miliarde EUR.
Strategia lor de piață este simplă: angajând prețuri cu 20-30% mai mici decât concurenți precum Aldi și Lidl. Dar cum?
Potrivit managerului filialei lor spaniole, aceștia se abțin de la cheltuieli care ar umfla costurile. În consecință, există un decor sau rafturi minime, adoptând o abordare „spartană”. În plus, absența unui depozit înseamnă că furnizorii descarcă produsele direct în magazine. Desigur, numărul de angajați este redus la minimum.
În consecință, magazinele Mere seamănă mai degrabă cu depozitele decât cu magazinele occidentale contemporane. AICI sunt cateva fotografii suplimentare.
Mere (sau Svetofor în Rusia) este foarte popular în regiunile mai sărace. Când și-au deschis primul magazin în Leipzig în 2019, mulțimea a fost masivă, iar unii oameni nici măcar nu au avut șansa să intre. Deoarece clienții au golit magazinul local, au fost nevoiți să închidă zile întregi pentru a-și reaproviziona rafturile inexistente. Un client a remarcat că Mere se aseamănă cu Aldi la începuturile sale.
Mere își mută atenția către Europa de Est
În 2021, au urmărit să se extindă în Europa de Vest, dar au întâmpinat obstacole; invazia rusă a Ucrainei le-a zădărnicit planurile. În Marea Britanie, au stabilit un singur magazin în Preston, Lancashire, înainte de a se retrage după atacul lui Putin. Conflictul l-a obligat pe Mere să părăsească Europa de Vest. Ulterior, în urma izbucnirii războiului, au deschis doar două magazine în Belgia, care funcționează sub numele My Price.
Expansiunea a întâmpinat dificultăți și din alte motive. Furnizorii au fost nemulțumiți de descărcarea produselor în magazine și de primirea plății doar la vânzare, împreună cu obligația de a recupera articolele nevândute.
În 2023, au anunțat că ar dori să se concentreze asupra Europei de Est. Au deschis magazine în statele baltice, Polonia și România, așa că are sens să vină în Ungaria. Plănuiesc să deschidă 200 de magazine și să ajungă la 700 de milioane de euro în trafic. În primul rând, vor să-și facă standul în Budapesta și în suburbii.
În 2023, aceștia și-au anunțat intenția de a se concentra pe Europa de Est, deschizând magazine în statele baltice, Polonia și România, făcând așteptată sosirea lor în Ungaria. Ele urmăresc să înființeze 200 de magazine și să obțină venituri de 700 de milioane EUR. Inițial, ei încearcă să stabilească un punct de sprijin în Budapesta și în împrejurimi.
În Ungaria, există deja nouă lanțuri de supermarketuri alimentare, actorii din industrie afirmând frecvent saturația pieței. Mere ar deveni al 10-lea concurent.
Cu toate acestea, apare întrebarea: cum se aliniază cucerirea pieței de către Mere cu obiectivul guvernului ungar de a proteja piața maghiară de comerț cu amănuntul alimentar pentru companiile autohtone?
Citiți și:
- Mfor: Cabinetul Orbán va strânge lanțurile de supermarketuri străine, Spar rămâne o țintă – Citește mai mult AICI
- Expert: Calitatea alimentelor în magazinele maghiare este adesea mai proastă decât în Europa de Vest – Detalii în ACEST articol
Imagine prezentată: magazinul rusesc cu reduceri Mere din Serbia, depositphotos.com
te rog sa faci o donatie aici
Știri de ultimă oră
Ce s-a întâmplat astăzi în Ungaria? — 12 mai 2024
Opoziția maghiară DK: Samsung plantează pericol în orașele din apropiere
Președintele ceh Petr Pavel: Prea multe interese îl împiedică pe Orbán să se confrunte cu Putin
5+1 cele mai frumoase peșteri de descoperit în Ungaria în această vară
Acces mai ușor la Lacul Balaton din Budapesta de luni!
Primarul Budapestei Karácsony vrea să interzică mașinile mai vechi de 10 ani să iasă din Budapesta?