Амбітні плани: російська дискаунтерна мережа налаштована перемогти Aldi та Lidl в Угорщині
За оцінками telex.hu, історія успіху росіян Мере почалася в Сибіру, з прагненням завоювати не тільки Угорщину, а й Європу. Раніше вони поширювалися в Румунії та Великій Британії. Однак їхні амбітні плани тимчасово призупинило вторгнення Росії в Україну. Тим не менш, здається, вони лише тимчасово призупинилися. Згідно з листом, який просочився, вони прагнуть розпочати діяльність в Угорщині, про що ми детально розповідали ЦЕ статті.
Telex повідомляє, що мережа Mere належить Торгсервісу, а її перший магазин був відкритий у 2009 році в Красноярську, відомому своїм табором для військовополонених Першої світової війни, де були полонені угорські солдати. Компанія належить братам Сергію та Андрію Шнайдерам, нащадкам німецького роду. Вони не дають інтерв'ю, натомість мовчки будують свою імперію супермаркетів.
Російська дискаунтерна мережа обіцяє бути дуже доступною
Російська дискаунтерна мережа, відома в Росії як «Светофор», нараховує близько 3,000 магазинів, розташованих переважно в невеликих сибірських містах. Крім того, вони мають представництва в Казахстані, Білорусі та Китаї. Крім того, вони вийшли на ринки Литви, Румунії, Німеччини, Іспанії, Бельгії та Великобританії. У Росії їх виручка в 2023 році склала 2 млрд євро.
Їхня ринкова стратегія проста: заставляти ціни на 20-30% нижчі, ніж у конкурентів, таких як Aldi та Lidl. Але як?
За словами керівника їхньої іспанської філії, вони утримуються від витрат, які можуть збільшити витрати. Отже, мінімальне оздоблення або стелажі, застосовуючи «спартанський» підхід. Крім того, відсутність складу означає, що постачальники вивантажують продукцію безпосередньо в цехи. Звичайно, кількість співробітників зведена до мінімуму.
Таким чином, магазини Mere більше нагадують склади, ніж сучасні західні аутлети. ТУТ є додаткові фотографії.
Мере (або в Росії Светофор) дуже популярний в бідних регіонах. Коли вони відкрили свій перший магазин у Лейпцигу в 2019 році, натовп був величезний, і деякі люди навіть не мали можливості зайти. Оскільки покупці спустошили місцевий магазин, їм довелося закритися на кілька днів, щоб поповнити неіснуючі полиці. Клієнт зауважив, що Mere схожий на Aldi на початку свого існування.
Mere зміщує свою увагу на Східну Європу
У 2021 році вони мали на меті вийти на Західну Європу, але зіткнулися з перешкодами; російське вторгнення в Україну перешкодило їхнім планам. У Великій Британії вони відкрили лише один магазин у Престоні, графство Ланкашир, перш ніж зняти постпутінську атаку. Конфлікт змусив Мере покинути Західну Європу. Згодом, після початку війни, вони відкрили лише два магазини в Бельгії під назвою My Price.
Розширення зіткнулося з труднощами й з інших причин. Постачальники були незадоволені тим, що товари розвантажували в магазинах і отримували оплату лише за фактом продажу, а також зобов’язували повертати непродані товари.
У 2023 році вони оголосили, що хочуть зосередитися на Східній Європі. Вони відкрили магазини в країнах Балтії, Польщі та Румунії, тому є сенс приїхати в Угорщину. Вони планують відкрити 200 магазинів і досягти 700 мільйонів євро товарообороту. По-перше, вони хочуть зробити свій стенд у Будапешті та передмістях.
У 2023 році вони оголосили про намір зосередитися на Східній Європі, відкривши магазини в країнах Балтії, Польщі та Румунії, що робить очікуваним прихід в Угорщину. Вони планують створити 200 торгових точок і досягти 700 мільйонів євро доходу. Спочатку вони прагнуть закріпитися в Будапешті та його околицях.
В Угорщині вже існує дев’ять мереж продовольчих супермаркетів, і гравці галузі часто заявляють про насичення ринку. Мере став би 10-м конкурентом.
Однак виникає запитання: як завоювання ринку Mere узгоджується з метою уряду Угорщини захистити угорський ринок роздрібної торгівлі продуктами харчування для вітчизняних компаній?
Читайте також:
- Mfor: кабінет Орбана потіснить іноземні мережі супермаркетів, Spar залишається мішенню – Читати далі ТУТ
- Експерт: якість їжі в угорських магазинах часто гірша, ніж у західноєвропейських – Подробиці в ЦЕ стаття
Рекомендоване зображення: російський дискаунтер Mere у Сербії, depositphotos.com
будь ласка, зробіть пожертву тут
Гарячі новини
Дивовижні ФОТО: геомагнітна буря з полярним сяйвом над Угорщиною, нове декоративне освітлення мосту через Дунай
ФОТО: В Угорщині відкрили всесвітньо відому статую середньовічного турецького поета
З’єднуючи світ через культуру: шлях «Моді».
Що сталося сьогодні в Угорщині? – 11 травня 2024 р
Виробництво рухомого складу в Угорщині буде відновлено за допомогою Китаю
Будапешт входить до 10 найкращих європейських напрямків для любителів мистецтва