雄心勃勃的计划:俄罗斯折扣连锁店决心在匈牙利击败阿尔迪和利德尔
根据 电传.hu俄罗斯梅雷的成功故事始于西伯利亚,其野心不仅是征服匈牙利,还征服欧洲。此前,他们已扩展到罗马尼亚和英国。然而,他们雄心勃勃的计划因俄罗斯入侵乌克兰而暂时停止。尽管如此,他们似乎只是暂时暂停了。根据一封泄露的信件,他们渴望在匈牙利开展业务,我们已在 这 的文章。
Telex 报道称,Mere 网络由 Torgservis 所有,其第一家商店于 2009 年在克拉斯诺亚尔斯克成立,克拉斯诺亚尔斯克因一战战俘营而闻名,匈牙利士兵被关押在那里。该公司由德国血统的后裔谢尔盖·施奈德和安德烈·施奈德兄弟所有。他们不接受采访,而是默默地构建自己的超市帝国。
俄罗斯折扣连锁店誓言价格非常实惠
这家俄罗斯折扣连锁店在俄罗斯被称为“Svetofor”,拥有约 3,000 家商店,主要分布在西伯利亚小镇。此外,他们在哈萨克斯坦、白俄罗斯和中国都有门店。此外,他们还进入了立陶宛、罗马尼亚、德国、西班牙、比利时和英国的市场。在俄罗斯,他们 2023 年的收入总计为 2 亿欧元。
他们的市场策略很简单:承诺价格比 Aldi 和 Lidl 等竞争对手低 20-30%。但如何呢?
据其西班牙子公司的经理称,他们不会进行会导致成本上涨的支出。因此,采用“斯巴达式”的方式,装饰或搁架最少。此外,没有仓库意味着供应商将产品直接卸到商店。当然,员工人数会保持在最低限度。
因此,Mere 商店类似于仓库,而不是当代西方的商店。 点击这里 是一些额外的照片。
Mere(或俄罗斯的 Svetofor)在较贫困地区非常受欢迎。 2019年他们在莱比锡开设第一家店时,人潮汹涌,有些人甚至没有机会进去。由于顾客清空了当地商店,他们不得不关门几天,以补充不存在的货架。一位顾客表示,Mere 类似于早期的阿尔迪。
Mere将重心转向东欧
2021年,他们的目标是扩展到西欧,但遇到了障碍;俄罗斯入侵乌克兰挫败了他们的计划。在英国,他们只在兰开夏郡普雷斯顿开设了一家商店,之后撤回了普京的攻击。这场冲突迫使米尔退出西欧。随后,战争爆发后,他们在比利时只开设了两家商店,以 My Price 为名经营。
由于其他原因,扩张也遇到了困难。供应商对在商店卸载产品、仅在销售时才收到付款以及收回未售出物品的义务感到不满。
2023 年,他们宣布将重点关注东欧。他们在波罗的海国家、波兰和罗马尼亚开设了商店,因此来到匈牙利是有意义的。他们计划开设 200 家商店,客流量达到 700 亿欧元。首先,他们想在布达佩斯和郊区站稳脚跟。
2023年,他们宣布打算将重点放在东欧,在波罗的海国家、波兰和罗马尼亚开设商店,预计进军匈牙利。他们的目标是建立 200 个门店并实现 700 亿欧元的收入。最初,他们寻求在布达佩斯及其周边地区建立立足点。
在匈牙利,已有九家食品连锁超市,业内人士经常声称市场饱和。梅尔将成为第十位竞争对手。
然而,问题出现了:Mere 的市场征服与匈牙利政府保护国内企业匈牙利食品零售市场的目标如何一致?
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特色图片:塞尔维亚的俄罗斯折扣店Mere, depositphotos.com
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