خطط طموحة: سلسلة التخفيضات الروسية عازمة على التغلب على Aldi وLidl في المجر
وفقًا التلكسبدأت قصة نجاح المير الروسي في سيبيريا، مع تطلعات ليس فقط لغزو المجر ولكن أيضًا أوروبا. في السابق، توسعوا إلى رومانيا وبريطانيا العظمى. ومع ذلك، توقفت خططهم الطموحة مؤقتًا بسبب الغزو الروسي لأوكرانيا. ومع ذلك، يبدو أنهم توقفوا مؤقتًا فقط. وبحسب رسالة مسربة، فإنهم يطمحون إلى بدء عملياتهم في المجر، وهو الأمر الذي ناقشناه بالتفصيل هذا المادة.
وذكرت Telex أن شبكة Mere مملوكة لشركة Torgservis، مع إنشاء أول متجر لها في عام 2009 في كراسنويارسك، المعروفة بمعسكر أسرى الحرب في الحرب العالمية الأولى، حيث تم احتجاز الجنود المجريين. الشركة مملوكة للأخوين سيرجي وأندريه شنايدر، المنحدرين من سلالة ألمانية. إنهم لا يجرون مقابلات، وبدلاً من ذلك يقومون ببناء إمبراطورية السوبر ماركت الخاصة بهم بصمت.
تتعهد سلسلة التخفيضات الروسية بأن تكون بأسعار معقولة جدًا
تضم سلسلة التخفيضات الروسية، المعروفة باسم "Svetofor" في روسيا، ما يقرب من 3,000 متجر، تقع بشكل رئيسي في مدن سيبيريا الصغيرة. علاوة على ذلك، لديهم منافذ بيع في كازاخستان وبيلاروسيا والصين. بالإضافة إلى ذلك، فقد دخلوا أسواقًا في ليتوانيا ورومانيا وألمانيا وإسبانيا وبلجيكا وبريطانيا. وفي روسيا، بلغ إجمالي إيراداتها لعام 2023 2 مليار يورو.
استراتيجية السوق الخاصة بهم واضحة ومباشرة: التعهد بأسعار أقل بنسبة 20-30٪ من المنافسين مثل Aldi وLidl. ولكن كيف؟
ووفقا لمدير فرعهم الإسباني، فإنهم يمتنعون عن النفقات التي من شأنها أن تؤدي إلى تضخم التكاليف. ونتيجة لذلك، يوجد الحد الأدنى من الزخارف أو الأرفف، مع اعتماد نهج "سبارطي". علاوة على ذلك، فإن عدم وجود مستودع يعني أن الموردين يقومون بتفريغ المنتجات مباشرة في المتاجر. وبطبيعة الحال، يتم الاحتفاظ بأعداد الموظفين عند الحد الأدنى.
وبالتالي، فإن مجرد متاجر تشبه المستودعات وليس منافذ البيع الغربية المعاصرة. هنا هي بعض الصور الإضافية.
يحظى المير (أو سفيتوفور في روسيا) بشعبية كبيرة في المناطق الفقيرة. عندما افتتحوا متجرهم الأول في لايبزيغ في عام 2019، كان الحشد هائلاً، ولم تتح لبعض الناس حتى فرصة الدخول. وبما أن العملاء أفرغوا المتجر المحلي، فقد اضطروا إلى الإغلاق لعدة أيام لإعادة تخزين رفوفهم غير الموجودة. لاحظ أحد العملاء أن مجرد يشبه Aldi في أيامه الأولى.
مجرد تحويل تركيزها إلى أوروبا الشرقية
وفي عام 2021، كانوا يهدفون إلى التوسع في أوروبا الغربية، لكنهم واجهوا عقبات. أحبط الغزو الروسي لأوكرانيا خططهم. وفي بريطانيا العظمى، أنشأوا متجرًا واحدًا فقط في بريستون، لانكشاير، قبل أن ينسحبوا بعد هجوم بوتين. أجبر الصراع مير على الخروج من أوروبا الغربية. وبعد ذلك، وبعد اندلاع الحرب، افتتحوا متجرين فقط في بلجيكا، يعملان تحت اسم My Price.
واجه التوسع صعوبات لأسباب أخرى أيضًا. وأعرب الموردون عن استيائهم من تفريغ المنتجات في المتاجر واستلام الدفعات فقط عند البيع، إلى جانب الالتزام باسترجاع العناصر غير المباعة.
وفي عام 2023، أعلنوا أنهم يرغبون في التركيز على أوروبا الشرقية. لقد فتحوا متاجر في دول البلطيق وبولندا ورومانيا، لذلك من المنطقي القدوم إلى المجر. إنهم يخططون لفتح 200 متجر والوصول إلى 700 مليون يورو في حركة المرور. أولاً، يريدون أن يتخذوا موقفهم في بودابست وضواحيها.
في عام 2023، أعلنوا عن نيتهم التركيز على أوروبا الشرقية، وفتح متاجر في دول البلطيق وبولندا ورومانيا، مما يجعل وصولهم إلى المجر متوقعًا. ويهدفون إلى إنشاء 200 منفذ وتحقيق إيرادات بقيمة 700 مليون يورو. في البداية، يسعون إلى تأسيس موطئ قدم في بودابست وضواحيها.
وفي هنغاريا، توجد بالفعل تسع سلاسل متاجر للأغذية، حيث يؤكد اللاعبون في الصناعة في كثير من الأحيان على تشبع السوق. سيصبح مجرد المنافس العاشر.
ومع ذلك، فإن السؤال الذي يطرح نفسه هو: كيف يتماشى غزو مير للسوق مع هدف الحكومة المجرية المتمثل في حماية سوق التجزئة الغذائية المجرية للشركات المحلية؟
اقرأ أيضًا:
- Mfor: حكومة أوربان سوف تضغط على سلاسل المتاجر الكبرى الأجنبية، ولا يزال سبار هدفًا - اقرأ المزيد هنا
- خبير: جودة الطعام في المتاجر المجرية غالبًا ما تكون أسوأ مما هي عليه في أوروبا الغربية - التفاصيل في هذا البند
صورة مميزة: متجر الخصم الروسي مير في صربيا، depositphotos.com
الرجاء التبرع هنا
الأخبار الساخنة
وسائل الإعلام العامة المجرية لبث الأفلام الدعائية الصينية؟
تعتقد حكومة أوربان أنه إذا خسروا انتخابات البرلمان الأوروبي، فإن الحرب لن تنتهي
العد التنازلي النهائي: جسر الدانوب الجديد سيكون متاحًا للمرور قريبًا!
المدير السياسي لرئيس الوزراء أوربان: الاتحاد الأوروبي هو أداة لتقدم المجر
ماذا حدث اليوم في المجر؟ - 10 مايو 2024
هجوم عنصري شنيع في بودابست: رجل أجنبي يتعرض للضرب بسبب لون بشرته - "أيها المهاجر، عد إلى بيتك!"