الجمعة السوداء في المجر: حتى Covid-19 لا يمكنه أن يعيق الطريق
مع اقتراب موسم العطلات لعام 2020 بسرعة ، تزداد الإثارة المحيطة بمبيعات الجمعة السوداء. بينما في العام الماضي اشترى واحد فقط من كل ثلاثة أشخاص شيئًا ما على الرفوف في يوم الجمعة الأسود ، هذا العام - على الرغم من الظروف الاقتصادية غير المؤكدة التي سببها COVID - يخطط نصف السكان للقيام بذلك. يسعد هؤلاء المتسوقون بشكل خاص أنهم لن يفوتوا الخصومات نظرًا لأن هذه العروض الترويجية تستمر لأكثر من يوم واحد - حددت شركة LogiNet وشركة البرمجيات المتخصصة في التجارة الإلكترونية و Reacty Digital في استطلاع مشترك شمل 18 إلى 79 عامًا.
عبر الإنترنت أو في المتجر ، طالما هناك خصم
لا يوجد عمليًا أحد في المجر لم يسمع عن الجمعة السوداء ؛ ومع ذلك ، بينما في العام الماضي لم يكن 66٪ من السكان مهتمين بالمبيعات ولم يذهبوا للتسوق ، انخفض هذا العام معدل غير المهتمين إلى 49٪. يخطط أكثر من نصف المشاركين في الاستطلاع للاستفادة من خصومات الجمعة السوداء سواء عبر الإنترنت أو في المتجر. قد تفترض أنه نظرًا للمخاطر التي يشكلها فيروس كورونا ، فإن أولئك الذين يخططون للتسوق سيفعلون ذلك عبر الإنترنت - ومع ذلك ، قد لا يكون هذا هو الحال. في العام الماضي ، قرر 6٪ من المشاركين تجربة التسوق داخل المتجر - ولكن هذا العام قد يرتفع هذا العدد إلى 8٪ من المتسوقين الذين يرتدون أقنعة ويذهبون فعليًا إلى المتاجر.
استمرت شعبية الجمعة السوداء عبر الإنترنت أيضًا ، حتى في ظل فيروس كورونا: واحد من كل خمسة ممن شملهم الاستطلاع سوف يتسوق عبر الإنترنت بينما واحد من كل أربعة سيتسوق عبر الإنترنت وغير متصل بحثًا عن خصومات في عام 2020.
عامل التقسيم الكبير بين مجموعتي المتسوقين - عبر الإنترنت وغير متصل - هو تسامحهم مع الحشود. من بين المشاركين الذين يفضلون الإنترنت ، يشعر 62٪ بالانزعاج بشكل واضح من الحشود ؛ يشعر نصف المتسوقين داخل المتجر بهذه الطريقة فقط ، كما حددته دراسة LogiNet و Reacty Digital.
العافية ملفوفة تحت الشجرة هذا العام
يبدو أنه على الرغم من COVID ، فإننا سننفق بحرية تامة في خضم التسوق الجمعة السوداء: إجمالاً ، يخطط المتسوقون لإنفاق HUF 2000 فقط أقل من متوسط العامين السابقين. يعتمد صائدو الخصومات على إنفاق حوالي 40000 فورنت هنغاري هذا العام ، حتى في مواجهة هذه الظروف الاقتصادية غير المؤكدة.
لم تتغير شعبية عناصر الموضة (36٪) ولكن في نفس الوقت ، فئات الألعاب (27٪) ، الإلكترونيات الاستهلاكية (26٪) ، الهواتف المحمولة (25٪) ، التصميم الداخلي (24٪) ، المنزل الأجهزة (23٪) ، وحجوزات الفنادق (22٪) سوف تجد طريقها في الغالب إلى عربات التسوق. ليس من المستغرب أن المنتجات المتعلقة بالصحة والعافية نمت أكثر شيوعًا: مقارنة بعام 2018 ، ذكر 9٪ أكثر ، أو 23٪ من الذين شملهم الاستطلاع أنهم سيشترون هدية متعلقة بالصحة في موسم العطلات هذا. من المحتمل أن يكون هذا مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا بوباء الفيروس التاجي وما يترتب على ذلك من قرارات واعية بالصحة.
الجمعة السوداء ليست مجرد يوم واحد
لسنوات حتى الآن ، ظهر الاتجاه المتزايد لمبيعات الجمعة السوداء عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ليس فقط في ذلك اليوم ، ولكن أيضًا لأيام وأسابيع - حتى حتى عيد الميلاد. يسعد نصف المتسوقين (49٪) بشكل خاص بقدرتهم على تجنب ضغوط "كل شيء في يوم واحد". تعتبر العروض الترويجية المستمرة لفترات زمنية أطول ضرورية أيضًا لأن ليس كل المتسوقين يعرفون بالضبط متى تعلن المتاجر عن مبيعات الجمعة البيضاء.
مشترين أكثر وعيا
من أجل العثور على أفضل الصفقات ، لطالما كانت مواقع مقارنة الأسعار أدوات أساسية وشائعة للمتسوقين. وفقًا لدراسة Reacty Digital و LogiNet للتجارة الإلكترونية ، قبل النقر فوق "شراء" ، يقوم ثلاثة أرباع المتسوقين عبر الإنترنت أولاً بمقارنة أسعار المنتجات والتحقق من المواقع الأخرى أيضًا.
على الرغم من أن حجم الخصم ينجذب إلى البعض ، يفضل البعض الآخر العلامات التجارية المفضلة لديهم التي تضمن عادةً جودة الشراء. لقد أصبح هذا اتجاهًا راسخًا وواضحًا بحلول عام 2020: يرغب المتسوقون في الشراء من مصادر مألوفة. حدد واحد فقط من كل خمسة مشاركين مبلغ الخصم كأولوية شراء رئيسية.
الشركات تعد أنفسكم!
نظرًا لزيادة حركة المرور عبر الإنترنت هذا العام ، لن تنتهي كل عملية شراء بابتسامة مبهجة: يمكن توقع حدوث تأخيرات ونقص في المخزون. لاحظ ثلث المتسوقين حجم منتجات محدود العام الماضي. ومع ذلك ، فمن وجهة نظر العملاء ، من المشجع أنه في الفترة من 2018 إلى 2019 ، لم يتغير عدد الوافدين المتأخرين للحزمة (حوالي خمس المشاركين) على الرغم من زيادة حركة المرور والتسليم عبر الإنترنت.
في عام 2019 ، أصيب واحد من كل سبعة أشخاص (14٪) بخيبة أمل بسبب شراء يوم الجمعة الأسود.
وبصرف النظر عن عمليات التسليم المتأخرة ونقص المخزون ، حدد المتسوقون نقصًا في توفير الأسعار ؛ في كثير من الأحيان ، قد تبدو عملية الشراء كبيرة جدًا ، ولكن في الواقع ، يمكن العثور عليها بنفس السعر أو حتى بسعر أرخص في مكان آخر.
الخصومات التي تعتبر كبيرة جدًا قد تتسبب أيضًا في فشل الشركات: وجدت دراسة مماثلة لـ Reacty Digital من العام الماضي أن ثلاثة أرباع المتسوقين وجدوا أن الخصومات التي تزيد عن 50٪ جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها. لكن هذا العام ، لا يعتبر نصف الذين شملهم الاستطلاع أن مبيعات الموسم جيدة بما فيه الكفاية. بعبارة أخرى ، يعتبر نصف المنتج مريبًا ، لكن الخصم الصغير ليس جذابًا بما يكفي - إنها حقيقة تستحق أن تضعها في الاعتبار هذا العام للشركات!
المصدر بيان صحفي من LogiNet & Reacty Digital
الرجاء التبرع هنا
الأخبار الساخنة
ماذا حدث اليوم في المجر؟ - 6 مايو 2024
عضو البرلمان الأوروبي دوبريف: حكومة أوربان تسحب البلاد "إلى الأسفل"
يقول الوزير لازار إن هناك تطورًا كبيرًا في الأعمال التجارية في المستقبل بالنسبة لجنوب المجر
ممثلو الاتحاد الاجتماعي المسيحي البافاري في بودابست
5+1 المزيد من الحقائق الممتعة عن المجر - قد يكون بعضها مفاجأة
واشنطن بوست: لا ينبغي للمحافظين في الولايات المتحدة أن يتحالفوا مع أوربان الصديق للصين
1 تعليق
الجمعة السوداء هي خدعة هائلة ، لا سيما من مواقع الويب مثل أمازون ولكن أيضًا هنا في المجر. تم بيع نفس البضائع في نفس الوقت أو أقل نسبيًا قبل فترة وجيزة من يوم الجمعة الأسود. رفع بعض بائعي التجزئة السعر قبل أسبوعين ثم وضعوا السعر "منخفضًا" لـ BF. هذه أسماء كبيرة تقوم بذلك ، شركات لها متاجر في جميع مراكز التسوق الكبرى في بودابست (وخارجها). نصيحتي؟ انتظر حتى بعد BF وبعد عيد الميلاد. هذا عندما تحصل على خصم حقيقي.