匈牙利竞争监管机构指出，阿尔迪在缺乏充分客观证据支持的情况下，宣称提供最齐全的产品种类和最优惠的价格，从而误导了消费者。

因一项宣称该连锁超市提供“最齐全的商品种类！”和“最优惠的价格！”的广告活动，奥迪超市被匈牙利竞争管理局（GVH）处以1.23亿匈牙利福林（约合33.5万欧元）的罚款。 该机构裁定，上述声明缺乏充分的客观证据支持，且可能误导消费者。

在阿尔迪于2025年3月开始在其商业宣传中使用上述口号后，GVH于同年夏季对该零售商启动了反垄断调查程序。此后，该公司已停止了引发此次调查的相关行为。

阿尔迪为何被处以罚款？

据GVH称，阿尔迪的宣传主张基于其在2024年《Nők Lapja》食品大奖中获得的“品类最全”和“最佳优惠”两项一等奖。

然而，该机构认定，这些奖项不足以证明其市场领导地位。评选结果基于主观的公众投票，且参与相关奖项评选的企业数量相对较少。

GVH还指出，鉴于参赛企业数量有限，若将这些奖项名称用于支持“优于竞争对手”这一广泛主张，其名称本身就可能具有误导性。

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监管机构认为哪些内容具有误导性？

匈牙利竞争管理局（GVH）的竞争委员会认定，普通消费者会将该广告解读为：阿尔迪（Aldi）客观上提供的商品种类比竞争对手更丰富，且推出的促销活动折扣力度也大于其他零售商。该广告活动还暗示，这些优势已通过某项奖项获得了独立认可。

据监管机构称，阿尔迪在发布广告时并未掌握最新的客观数据来证实上述任何一项主张。GVH表示，1.23亿匈牙利福林的罚款金额是参照该广告活动的成本计算得出的。

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利德尔（Lidl）因类似宣传声明被处以罚款

监管机构还借此案例提醒企业，在发布广告时，关于市场领导地位的宣传必须有客观证据作为支撑，并能明确证实其真实性。

Aldi并非匈牙利首家因广告行为而受到处罚的大型连锁超市。据《Telex》报道，2026年8月，竞争对手Lidl在匈牙利竞争管理局（GVH）的另一项调查中被处以4800万福林的罚款。