布达佩斯开业的廉价折扣零售店–“大型商店 “的竞争对手？
布达佩斯的折扣零售市场又添新成员：Brutál Diszkont 及其姊妹品牌 Akciópont 和 Market Point 近几个月在首都迅速扩张。
与传统的跨国连锁店不同，该公司正以极低的价格和直接进口的商业模式开辟出一片天地，旨在从 Lidl、Aldi 和 Penny 等品牌手中抢夺市场份额。
极其便宜，但如何做到？
这些零售店由 Nagykerem 有限公司经营，并不投资于昂贵的品牌推广或客户体验。与现代超市相比，它们的门店更像仓库，但价格却名副其实地 “野蛮”。知名洗涤剂、洗发水和清洁用品的售价往往只是其正常零售价的一小部分。Pénzcentrum 写道，根据该公司的说法，这里面没有任何诀窍：这些都是真正的品牌产品，直接从欧洲的生产商那里成卡车地采购，省去了批发商和分销商的环节。
每件产品的价格都是根据固定的利润率计算的，这意味着如果公司能获得更低的采购价格，顾客就能立即受益。该连锁店还提供价格保证–如果顾客在其他地方找到更便宜的同类产品，Brutál Diszkont 将退还双倍差价。
小、快、本地化，满足新的消费需求
Brutál Diszkont 的到来绝非偶然。近年来，匈牙利人的购物习惯发生了巨大变化。随着高通胀和购买力的下降，传统的每周一次的大型杂货购物正在让位于频繁、小型和快速的购物。乐购（Tesco）等大型连锁店已经意识到了这一趋势，其最近推出的Premier形式正是瞄准了这一具有价格意识的城市人群。
在这种情况下，Brutál Diszkont 完全符合 “城市生存店 “的模式。凭借较长的营业时间（从早上 6 点到晚上 11 点）、位于市中心的战略位置以及持续不断的促销活动，该连锁店迎合了那些希望在上下班途中快速、廉价购物的人的需求。不过，由于产品供应依赖于直接进口，因此货架上的某些商品可能只摆放一段时间。
数字不大，但模式很有前途
目前，该连锁店在布达佩斯共有 15 家零售店。虽然这与跨国巨头经营的数百家分店相比仍有很大差距，但其发展速度令人印象深刻。预计到 2024 年，该公司集团的收入将达到约 40 亿福林–与 Lidl 的 1.3 万亿福林或 Aldi 的 5,180 亿福林相比仍然微不足道，但已接近 G’Roby 等本地小型企业的规模。
这会是真正的挑战者吗？
Brutál Diszkont 还不能对大型国际折扣店构成严重威胁，但其灵活的本地化战略似乎非常适合当今的经济环境。在对价格敏感、缺乏时间观念的城市购物者中，”快速、便宜 “的零售店形式越来越受欢迎。如果该连锁店能够持续扩张，首先在布达佩斯，然后在全国范围内扩张，那么它就能在匈牙利本已拥挤不堪的零售市场中获得稳定的地位。
唯一剩下的问题是，这种 “野蛮廉价 “的商业模式能否长期保持下去，或者说，主要竞争者是否会再次重塑这一领域。
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