欧盟新关税政策实施后，Temu、Shein和AliExpress在匈牙利市场份额下滑

随着新的欧盟海关规定使从欧盟以外地区购买低价值商品的成本增加，匈牙利消费者在从Temu、Shein和AliExpress下单时变得更加谨慎。普华永道匈牙利分公司表示，消费者的购物习惯已经开始转变，而一些欧洲电商平台则开始从中受益。

新规于7月1日生效，终止了此前对来自欧盟以外、价值不超过150欧元的低价值包裹的关税豁免。现在，根据关税分类，每件商品需缴纳3欧元的临时关税，这意味着一个包裹中若包含不同类型的产品，可能被多次征收关税。

普华永道匈牙利公司高级电子商务顾问萨博尔奇·蒂马尔（Szabolcs Timár）在接受InfoRádió采访时表示，消费者现在更加关注订单的最终价格，而不是仅仅看单个商品的标价。

普华永道指出，这一变化促使更多购物者在从亚洲电商平台下单前，先对比匈牙利和欧盟零售商的报价。

Temu在匈牙利的快速崛起遭遇挫折

这一变化尤为重要，因为中国电商平台已成为匈牙利在线零售领域的一支重要力量。

据普华永道（PwC）数据显示，2025年匈牙利消费者在Temu上下了超过1300万笔订单，交易额约为1950亿福林。匈牙利在线商品市场总规模约为2.1万亿福林，这意味着仅Temu一家就占据了近十分之一的市场份额。

“因此，当我们问到是否需要限制中国平台并营造公平的竞争环境时，答案无疑是肯定的，”蒂马尔表示。

在海关政策调整之前，该平台的增长速度甚至更快。 2026年第一季度，Temu在匈牙利的订单量接近500万笔，同比增长92%，覆盖消费者达180万人。这一转变早在新关税生效前就已经开始，普华永道（PwC）观察到来自欧盟以外地区的订单出现了明显下降。

在2026年第一季度至第二季度期间，来自欧盟以外地区的包裹数量减少了约75万件，而来自欧盟内部的订单则增加了超过125万件。

蒂马尔表示，到目前为止，Temu、Shein和AliExpress无疑是受冲击最严重的平台，但他预计匈牙利消费者不会完全放弃这些平台。

此前报道： Temu占据主导地位，匈牙利网购者如今在国外的消费额已超过国内！

预计从中国平台流出的部分消费将转向匈牙利及其他欧洲零售商。普华永道表示，目前该地区最大的受益者似乎是波兰电商平台Allegro，而罗马尼亚的eMAG和总部位于捷克的Alza也占据了有利地位。匈牙利本土平台则未获得太大进展。

中国电商平台也可能会做出调整，通过在欧盟境内扩大仓储网络来应对。

批量进口到欧盟仓库的商品，随后可从欧盟境内直接配送给消费者。虽然仍需支付关税，但这些费用不再以结账时的额外收费形式出现，而是可以计入产品价格之中。

蒂马尔表示，这种区别很重要，因为与略高的标价相比，购物者往往对购买最后阶段被追加的意外费用更为敏感。

低价依然是Temu、Shein和AliExpress的主要吸引力之一，但普华永道指出，它们的成功还源于庞大的产品种类、简便的支付系统、快速的配送以及以客户为中心的服务。

对于匈牙利消费者而言，这一变化并不意味着他们将不再从中国电商平台下单。相反，普华永道预计消费者会变得更加挑剔，并更加关注商品的实际最终成本。对于Temu、Shein和AliExpress而言，接下来的挑战将是迅速做出调整，以防止剩余的消费者流向其他平台。