Tesco führt in Ungarn die neue Marke Premier ein
Tesco hat in aller Stille den ersten ungarischen Premier-Markt in Csepel eröffnet und damit einen strategischen Wechsel vollzogen, der darauf abzielt, die Präsenz des Unternehmens inmitten der zunehmenden Konkurrenz durch Discount-Ketten wie Lidl zu stärken. Die neue Premier-Filiale ersetzt einen früheren Tesco Express-Standort, aber ihre Einführung signalisiert mehr als nur ein einfaches Rebranding.
Tesco testet ungarische Gewässer mit Premier
Premier ist eine gut etablierte Verbrauchermarktkette in Großbritannien, die zur Booker Group gehört, die das Unternehmen 2018 übernommen hat. Im Gegensatz zu den Tesco Express-Filialen – städtische, kleinflächige, ausschließlich Tesco gehörende Filialen mit einem Premium-Preismodell – werden Premier-Filialen in Großbritannien in der Regel über Franchise-Partnerschaften oder unabhängige Einzelhändler betrieben, die das zentrale Vertriebssystem von Booker nutzen. Sie konzentrieren sich darauf, eine einladende, lokale Ladenatmosphäre zu schaffen, in der Lebensmittel des täglichen Bedarfs, Frischwaren, Getränke, Fertiggerichte und Haushaltswaren verkauft werden, schreibt Pénzcentrum.
Mit der Einführung von Premier in Ungarn scheint das Unternehmen mit einem Einzelhandelsformat zu experimentieren, das besser zu den Einkaufsgewohnheiten in Städten und Wohnvierteln passt. Das Unternehmen möchte mit einem familienfreundlichen Tante-Emma-Laden konkurrieren, in den möglicherweise auch lokale Unternehmer durch Franchising eingebunden werden können. Dieser Ansatz ähnelt den Modellen, die in Ungarn mit Ketten wie Spar und Coop bereits populär sind.
Die Filiale in Csepel wird als Testobjekt dienen
Das Unternehmen bestätigte, dass es die Csepel Premier-Filiale als Pilotprojekt betrachtet, um Kundenreaktionen und Betriebserfahrungen zu testen, bevor es über die weitere Einführung entscheidet. Die neue Filiale nutzt weiterhin die Logistik, die IT-Systeme und die Betriebsabläufe von Tesco, verfügt aber über ein überarbeitetes Layout und ein auf die lokale Nachfrage zugeschnittenes Produktsortiment.
Dieser Schritt kommt zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen mit regulatorischen Herausforderungen konfrontiert ist, wie z.B. Einzelhandelssteuern und Preiskontrollen in Ungarn, sowie mit dem Druck der Discounter, die das schnelle Einkaufen in den Städten dominieren. Tesco erklärte, dass der verschärfte Wettbewerb zu Investitionen ermutigt, um sein Netzwerk zu erweitern, einen besseren Wert zu bieten und die Kundenbindung durch ein breiteres und verbessertes Angebot zu wettbewerbsfähigen Preisen zu sichern.
Bemerkenswert ist auch die Eröffnung einer vollständig von Tesco betriebenen Premier-Filiale in der Budapester Kossuth Lajos Straße, wo neue Innovationen und Betriebsmodelle getestet werden. Die Ergebnisse dieser Pilotprojekte werden die zukünftige Strategie von Tesco in der sich schnell entwickelnden ungarischen Einzelhandelslandschaft bestimmen.