Exklusives Interview: Die Agentur 8bitPR über die Verbindung des ungarischen Tech- und Risikokapital-Ökosystems mit den globalen Märkten

Ungarns Startup-Ökosystem hat in den letzten Jahren stetig an internationaler Aufmerksamkeit gewonnen. Hinter vielen der aufstrebenden Tech-Marken der Region stehen strategische Kommunikationspartner, die ihnen helfen, über die Grenzen hinaus zu wachsen. Wir sprachen mit Stepan Burov, Mitbegründer von 8bitPR mit Sitz in Budapest, über die Rolle der Agentur bei der Verbindung ungarischer Innovationen mit globalem Kapital und Medien.

Daily News Hungary: Lassen Sie uns ganz einfach anfangen. Wenn Sie 8bitPR jemandem außerhalb der Technologieblase erklären müssten, was genau machen Sie dann?

Stepan Burov: Vielen Dank für das Gespräch. Wir sind eine preisgekrönte PR-Agentur, die sowohl in Ungarn als auch weltweit tätig ist und sich auf Startups und Risikokommunikation konzentriert. Unser Team verfügt über mehr als 10 Jahre Erfahrung in der strategischen Kommunikation in der Tech-Industrie und im Bereich Risikokapital in den wichtigsten Märkten: USA, Großbritannien, Europa, MENA und Lateinamerika.

In den letzten drei Jahren haben wir uns von einem Nischen-PR-Studio zu einem zuverlässigen Kommunikationspartner für aufstrebende Technologieunternehmen in unseren Schlüsselregionen entwickelt. Wir haben eine umfassende Expertise in den Bereichen Deeptech, KI, Fintech, Edtech, SaaS, VC, komplexe B2B-Produkte und sogar Weintechnologie aufgebaut. Heute arbeiten wir aktiv mit Startups, Risikofonds und Innovationsökosystemen auf der ganzen Welt zusammen.

Unsere häufigste Anfrage ist die Investitions-PR zur Unterstützung von Finanzierungsrunden. In letzter Zeit haben unsere Kunden mehrere Investitionsrunden erfolgreich abgeschlossen. Außerdem unterstützen wir regelmäßig große Produkteinführungen, helfen Gründern beim Aufbau starker persönlicher Marken und entwickeln Kommunikationsstrategien, um Produkte auf neue Märkte zu bringen.

Daily News Hungary: Sie stammen nicht aus Ungarn, aber Sie haben sich entschieden, Ihre Agentur hier aufzubauen. Warum Ungarn? Was haben Sie hier gesehen, was andere vielleicht übersehen haben?

Stepan Burov: Wir sehen uns als aktiver Teil der Ökosystem-Bewegung in Mitteleuropa, insbesondere in Ungarn, wo wir unseren Hauptsitz haben – ein Land, das für sein reiches historisches Erbe und seine langjährige Tradition der technischen Spitzenleistungen bekannt ist. Mit unserer starken regionalen Expertise in allen europäischen Märkten sehen wir ein großes Potenzial in der Region. Ungarn verfügt über einen sehr großen Pool an einzigartigen technischen Talenten, Ingenieuren und Innovatoren, unterstützt durch eine gut entwickelte Infrastruktur. So machte beispielsweise das Budapester Robotik-Startup Allonic weltweit Schlagzeilen, als es eine große Pre-Seed-Runde abschloss und damit die wachsende Bedeutung der Region in der globalen Technologiebranche unterstrich.

In den letzten Jahren hatten wir das Privileg, eng mit ungarischen Gründern, Risikofonds und Technologieteams zusammenzuarbeiten. Was wir immer wieder sehen, sind starke technische Talente, ehrgeizige Führungspersönlichkeiten und weltweit wettbewerbsfähige Produkte. Gleichzeitig sehen wir aber auch eine Lücke: Die internationale narrative Infrastruktur hat noch nicht mit der Qualität der Innovationen Schritt gehalten, die hier entstehen.

Bei der globalen Expansion geht es heute nicht nur darum, neue Märkte zu erschließen – es geht darum, auf diesen Märkten sichtbar, glaubwürdig und strategisch positioniert zu sein. Die internationale Medienpräsenz hat direkten Einfluss auf das Vertrauen der Investoren, die Wahrnehmung der LP, die Gewinnung von Talenten und die langfristige Autorität der Marke. Deshalb haben wir beschlossen, die Initiative “Hungary Tech to Global” zu starten. Im Rahmen dieser Initiative bieten wir ein strukturiertes Media Readiness Audit für ausgewählte Risikofonds und Technologieunternehmen an, die sich auf eine internationale Expansion vorbereiten (Bewerbungen sind bis Ende März 2026 möglich). Wir haben eine begrenzte Anzahl von Bewerbungen für Unternehmen eröffnet, die ihre globale Positionierung bewerten und verstehen möchten, was realistischerweise erforderlich ist, um um internationale Aufmerksamkeit zu konkurrieren.

Wir tun unser Bestes, um diese Lücke durch verschiedene Kundenprojekte, Veranstaltungen, Mentoring und die Schaffung neuer Kommunikationsstandards zu schließen.

Ja, das mag ziemlich ehrgeizig klingen – aber dennoch realistisch. Mit unserer tiefgreifenden regionalen Expertise und unserem nuancierten Verständnis der lokalen und globalen Märkte sehen wir unser Ziel darin, ein einzigartiger Kommunikationsanbieter zu werden – eine Brücke für ungarische Unternehmen, die global tätig werden wollen, und internationale Unternehmen, die nach Ungarn kommen wollen.

Wir arbeiten auch aktiv mit US-amerikanischen, britischen und europäischen Unternehmen zusammen. Letztes Jahr haben wir unsere Dienstleistungen auf die MENA- und LATAM-Region ausgeweitet, wo wir derzeit Fintech-, KI- und Deeptech-Unternehmen dabei helfen, ihre Sichtbarkeit in den Regionen zu erhalten.

Tägliche Nachrichten Ungarn: Was bedeutet für Sie eigentlich “gute PR”?

Stepan Burov : Für uns geht es bei PR nicht um sinnlose Berichterstattung oder Eitelkeitsmetriken. Wir legen Wert auf aussagekräftige Ergebnisse, die sich auf die Unternehmensleistung auswirken, und wir sehen wirklich Ergebnisse – die Aufmerksamkeit der Partner für unsere Kunden, Investitionen, verbesserte HR-Kennzahlen oder die schnelle Einstellung von Spitzentalenten. Wir agieren als strategischer Partner – wir betten uns in die Geschäftsprozesse unserer Kunden ein, stärken ihre Marktposition und formen Markennarrative, die wirklich zu den Zielmärkten passen. Wir arbeiten als verlängerter Arm des Teams, sind in das Geschäft eingetaucht und richten jede PR-Initiative auf einen greifbaren Geschäftswert aus. Jede Marke hat ihre eigene DNA – und wir wissen, wie man sie entschlüsselt und in eine Sprache übersetzt, die sowohl global als auch lokal Anklang findet.

Unserer Ansicht nach geht es bei der PR vor allem um die Wirkung: Sie muss den Verkaufstrichter vorantreiben, das Interesse von Investoren wecken und die langfristige Wahrnehmung der Marke fördern. Wir betrachten PR als ein Geschäftsinstrument: Sie hilft Unternehmen bei der Erschließung neuer Märkte, bei der Kapitalbeschaffung und beim Aufbau einer Reputation, die sie später in Umsatz, Marktvertrauen und langfristiges Wachstum umwandeln können.

Unser einzigartiger Ansatz ermöglicht es uns, schnell und flexibel zu sein. Bei 8bitPR gehen wir in der Regel tiefer als eine klassische Agentur – in ein Produkt, in die Unternehmensziele und in die Vision des Gründers, wie seine Geschichte wahrgenommen werden soll. Unser Ansatz kommt gut an: 85% unserer Kunden arbeiten auch heute noch mit uns zusammen.

Tägliche Nachrichten Ungarn: Wenn ich Sie neben einen globalen PR-Giganten und neben den hauseigenen PR-Manager eines Startups stelle – wo sind Sie ihnen ehrlich gesagt überlegen?

Stepan Burov: Erstens bringen unsere Gründer tiefgreifende Erfahrungen im Tech-Bereich mit, die es uns ermöglichen, Produkte, Märkte und Ökosysteme – sowohl PR- als auch Produktaspekte – auf einem Niveau zu verstehen, das Generalisten-Agenturen oder interne Teams oft nicht haben.

Zweitens entwickeln wir auf der Grundlage unserer fundierten Branchenkenntnisse aktiv sinnvolle Partnerschaften in Innovationsökosystemen und helfen unseren Kunden, Netzwerke von Investoren, Unternehmen und Tech-Communities zu erschließen.

Und schließlich arbeiten wir im Gegensatz zu großen Agenturen mit einem klaren Fokus auf unsere Kernsektoren und setzen maßgeschneiderte Strategien schnell um, indem wir uns ohne unnötige Verzögerungen auf spezifische KPIs festlegen, die direkt mit der Unternehmensleistung verbunden sind. Diese Kombination aus Fachwissen, Partnerschaften und Flexibilität ermöglicht es uns, lokalen Marken beim Eintritt in den globalen Markt zu helfen.

Tägliche Nachrichten Ungarn: Welches ist ein Projekt, auf das Sie persönlich stolz sind – und warum?

Stepan Burov: Ein aktuelles Projekt, auf das ich besonders stolz bin, ist unsere Zusammenarbeit mit MyRoboteam, einem ungarischen Startup-Accelerator, der von Winno, einem privaten Innovationsunternehmen mit Sitz in Budapest, durchgeführt wird. Unser Team hat eine umfassende Kommunikationsstrategie für MyRoboteam entwickelt und erfolgreich 3 Chargen eines wirkungsvollen Beschleunigungsprogramms auf dem europäischen und ungarischen Markt eingeführt. Für die letzte Staffel gingen mehr als 180 Bewerbungen aus 18 Ländern ein, was ein starkes Engagement und internationale Reichweite beweist.

Wir hatten sie auch bei den beiden vorangegangenen Chargen unterstützt. Dank unserer Bemühungen ist das internationale Renommee des Programms erheblich gestiegen, was seinen Bekanntheitsgrad insgesamt erhöht und neue Partner angezogen hat.

Ein bemerkenswertes Ergebnis erzielten wir auch mit WineWayLab, für das wir eine Kommunikationsstrategie entwickelten und ein einzigartiges ungarisches Beschleunigungsprogramm für die Weinindustrie erfolgreich auf dem EU-Markt einführten. Wir haben das zuvor unbekannte Programm und sein Kernteam bekannt gemacht, strategische Partner gewonnen und wichtige ungarische Redner eingeladen. Das Ergebnis waren über 150 Teilnehmer aus mehr als 10 Ländern, die aus der lokalen Initiative einen anerkannten europäischen Accelerator für Weintechnologie machten.

Ein weiterer Höhepunkt war die Unterstützung eines europäischen Deeptech-Unternehmens beim Eintritt in den ungarischen Markt, bei dem wir mehr als 50 Veröffentlichungen allein in den lokalen Medien erreichten, die Berichterstattung in anderen Regionen nicht mitgezählt, wodurch wir ein Gesamtpublikum von 1,5 Milliarden Menschen erreichten.

Daily News Ungarn: Wenn Sie auf die letzten drei Jahre zurückblicken – was war ein echter Wendepunkt für die Agentur?

Stepan Burov: Wir haben uns von einem Nischen-PR-Studio zu einem zuverlässigen Kommunikationspartner für aufstrebende Technologieunternehmen in ganz Europa, Großbritannien, den USA, Lateinamerika und der MENA-Region entwickelt. In diesem Zeitraum hat sich die Größe unseres Teams verdoppelt und wir haben unser Partnernetzwerk erweitert, um unsere Kunden im VC-Bereich besser betreuen zu können. Außerdem haben wir begonnen, mit hochkarätigen Beratern führender Medien wie der BBC zusammenzuarbeiten, die unsere Kunden bei der Vorbereitung von Branchengesprächen und wichtigen Veranstaltungen unterstützen.

Wir haben unseren Kundenstamm um über 40% erweitert. Die Kampagnen unserer Kunden haben weltweit eine Reichweite von über 1,5 Milliarden Impressionen erzielt, darunter auch in den führenden Technologie-, Wirtschafts- und Branchenmedien. Wir haben in letzter Zeit eine Kundenrücklaufquote von 67% verzeichnet, was auf starke langfristige Beziehungen und Zufriedenheit hindeutet.

Noch wichtiger ist, dass unsere Kunden gemeinsam mit uns gewachsen sind: Einer von ihnen hat vor kurzem mehrere Finanzierungsrunden abgeschlossen, ein anderer hat mehrere seiner Produkte erfolgreich weltweit auf den Markt gebracht – unterstützt durch unsere Arbeit bei der Gestaltung ihrer Investoren- und Medienberichte. Für uns ist dieser gemeinsame Fortschritt nicht nur eine Quelle des Stolzes, sondern der deutlichste Maßstab für Erfolg.

Tägliche Nachrichten Ungarn: Was sind die Zukunftspläne von 8bitPR?

Stepan Burov: Unsere derzeitige Priorität ist es, 8bitPR als eine der führenden PR-Agenturen zu etablieren und für Startups und Risikokapitalgeber in Ungarn und der CEE-Region zu einem der wichtigsten Ansprechpartner zu werden. Gleichzeitig planen wir, unsere Präsenz in den MENA- und LATAM-Märkten zu verstärken und innovativen Unternehmen dabei zu helfen, Sichtbarkeit zu erlangen und mit globalen Investoren in Kontakt zu treten.

Darüber hinaus planen wir die Gründung von 8bitPR Creative, einer neuen Abteilung für große Unterhaltungsmarken, und den Ausbau unserer Kunstabteilung, um das Wachstum und die internationale Anerkennung des ungarischen Kunstmarktes zu unterstützen.

Sie können das Interview auf Ungarisch hier auf Helló Magyar lesen.

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