Ende einer Ära: Bekannte Sportkette Hervis zieht sich aus Ungarn und Rumänien zurück
Auf dem mittel- und osteuropäischen Markt für Sportartikel ist eine große Umstrukturierung im Gange. Das österreichische Unternehmen Hervis hat angekündigt, dass es seine ungarischen und rumänischen Filialen an die britische Frasers Group verkaufen wird.
Mit diesem Schritt zieht sich die Kette vollständig aus zwei Schlüsselmärkten zurück, in denen sich die Verbraucherpräferenzen nach Angaben des Unternehmens eher in Richtung Mode als in Richtung Sport verschoben haben.
Die Hervis Sport- und Modegesellschaft bestätigte am Dienstag, dass alle 29 ungarischen und 49 rumänischen Filialen – zusammen mit ihren Mitarbeitern – an die Frasers Group übertragen werden, sobald die Wettbewerbsbehörden in beiden Ländern dem Geschäft zustimmen. Der Kaufpreis wurde nicht bekannt gegeben.
Laut Forbes.hu stärkt die Frasers Group, die vor allem für ihre Sports Direct-Filialen bekannt ist und Marken wie Everlast und Lonsdale besitzt, mit der Übernahme ihre Präsenz in der Region erheblich. Das Unternehmen expandiert stetig in Ungarn, wo sein lokales Geschäft kürzlich steigende Umsätze und einen gesunden Gewinn verzeichnete.
“Modeorientierte Märkte” hinter der Entscheidung zum Ausstieg
Ulrich Hanfeld, CEO von Hervis, sagte, das strategische Ziel sei es, die Kette zu einem “modernen, sportlich orientierten Fachhändler” mit einer klaren Produktstrategie zu machen. Die “modeorientierten Märkte in Ungarn und Rumänien haben sich dagegen von unserem Kerngeschäft entfernt”, argumentierte er.
Der Verkauf wird es Hervis ermöglichen, sich auf die verbleibenden Märkte in Österreich, Slowenien und Kroatien zu konzentrieren, die von der Transaktion nicht betroffen sind.
Branchenbeobachter stellen fest, dass der Rückzug nicht überraschend kommt. Hervis hat in Ungarn seit Jahren mit rückläufigen Umsätzen, steigenden Verlusten und Ladenschließungen zu kämpfen. Die Finanzergebnisse der Kette auf Konzernebene unterstreichen diese Schwierigkeiten: Im Jahr 2024 verzeichnete Hervis einen Verlust von 43 Millionen Euro.
Die ungarische Tochtergesellschaft, Hervis Kft., ist in besonders schlechter Verfassung. Nach einem Höchststand im Jahr 2022 sank der Umsatz innerhalb von zwei Jahren von 18,4 Milliarden Forint auf 15,3 Milliarden. Das Unternehmen hat seit 2015 kein positives Betriebsergebnis mehr erzielt, bis 2024 war sein Eigenkapital in den negativen Bereich gefallen.
Die hohe Verschuldung (fast 10 Milliarden Forint an Verbindlichkeiten) hat den finanziellen Druck weiter erhöht. Diese Herausforderungen führten zur Schließung von Geschäften: Ende 2024 waren in Ungarn nur noch 30 Geschäfte geöffnet, und Anfang 2025 scheint die Zahl auf 29 gesunken zu sein.
Frasers expandiert, während die Konkurrenz dominiert
Die Übernahme bietet der Frasers Group ein stärkeres Standbein in einem Markt, in dem sie sich zunehmend gut entwickelt hat. Sportsdirect.com Hungary Kft. verzeichnete in seinem letzten Geschäftsjahr einen Umsatzanstieg von 17% auf 8,5 Milliarden HUF und konnte seine Rentabilität aufrechterhalten.
Der Sektor wird jedoch nach wie vor von dem französischen Riesen Decathlon dominiert, der seit Jahren seine Konkurrenten überflügelt. Obwohl Decathlon seit 2018 keine neuen Geschäfte mehr in Ungarn eröffnet hat, stiegen seine Umsätze im Jahr 2024 weiter an und erreichten 86,2 Milliarden Forint bei einem Rekordgewinn von 4,1 Milliarden Forint. Das Unternehmen ist auch einer der stärksten Online-Händler des Landes.
Andere Anbieter haben ebenfalls zu kämpfen. Der Betreiber des DRK, Szinga-Sport Kft., verzeichnete das zweite Jahr in Folge Verluste, während der Umsatz im Jahr 2024 um 11% sank. Das Unternehmen hat kürzlich seine langjährige Marke Playersroom eingestellt, um sich auf Dorko zu konzentrieren.
Ungewisse Zukunft für die Marke Hervis
Aufgrund von Vertraulichkeitsvereinbarungen und ausstehender behördlicher Genehmigungen bleiben viele Details unklar, darunter auch, ob die Marke Hervis aus Ungarn verschwinden oder einfach unter einer neuen strategischen Ausrichtung wieder auftauchen wird.
Sicher ist bisher nur, dass die Frasers Group alle ungarischen und rumänischen Geschäfte und Mitarbeiter übernehmen wird. Damit endet der jahrzehntelange Versuch von Hervis, auf einem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben, der zunehmend von Preissensibilität, starken multinationalen Konkurrenten und einem sich ändernden Verbrauchergeschmack geprägt ist.