Russische Einzelhandelskette Mere wird in Ungarn eröffnet: Standorte, Zeitpläne, Produkte
Die russische Handelskette Mere soll in Ungarn an den Start gehen, die Vorbereitungen für die Eröffnung des ersten Geschäfts laufen gut, obwohl es zahlreiche Unsicherheiten gibt, könnte der Einstieg von Mere eine erhebliche Herausforderung für etablierte Discount-Riesen wie Lidl und Aldi darstellen.
Nach den von zitierten Marktquellen Világgazdaság(die Pläne von Mere, in den ungarischen Markt einzutreten, sind echt, und das Unternehmen bereitet sich aktiv auf seine ersten Filialeröffnungen vor Die Frage bleibt, ob diese Bemühungen in erfolgreichen Filialstarts gipfeln werden, aber das Engagement ist offensichtlich.
Meres Nachrichten stießen ursprünglich auf Skepsis
Am 1. April ungarische Medien Weitgehend berichtet Dass die russische Discountkette Mere plante, in den lokalen Markt einzusteigen, mit detaillierten Investitionsplänen Das ehrgeizige Ziel war es, innerhalb eines Jahres zwanzig Geschäfte in Budapest und seinen Vororten zu eröffnen und innerhalb von drei Jahren auf 200 Geschäfte zu expandieren, was einen Umsatz von 700 Mio. EUR erzielte Diese Zahlen schienen optimistisch, wenn man bedenkt, dass Lidl rund 15 Jahre brauchte, um in Ungarn einen ähnlichen Umfang zu erreichen Auch Meres Pläne ließen Zweifel aufkommen, da das Unternehmen zuvor nicht mit Regierungs – oder Industrieakteuren zusammengearbeitet hatte.
Neue glaubwürdige Informationen bestätigen jedoch die ernsthafte Absicht von Mere, in Ungarn zu expandieren, mit fortgeschrittenen Verhandlungen für bestimmte Filialstandorte Trotz der Herausforderungen strebt die russische Kette an, in drei Phasen 15 Filialen in Ungarn zu errichten, wobei jede Phase fünf Filialen umfasst Die Strategie des Unternehmens wird darin bestehen, den Kundenempfang vor der weiteren Expansion zu überwachen, wobei zunächst Budapest und seine umliegenden Gebiete ins Visier genommen werden, gefolgt von Großstädten und schließlich kleineren Städten.
Der Eintritt der russischen Kette in Ungarn war vor der COVID-19-Pandemie geplant worden, was die Initiative verzögerte, das Projekt wurde in der zweiten Jahreshälfte 2023 wiederbelebt, derzeit beschäftigt das Unternehmen rund zwanzig Mitarbeiter, die für Ladenöffnungen, Verwaltung, Beschaffung zuständig sind, ihre Fortschritte bei der Sicherung der Versorgung waren bemerkenswert, obwohl sie unter bescheidenen Bedingungen operierten.
Die Gründer rechneten mit einem reibungslosen Eintritt in den ungarischen Markt, ähnlich wie bei ihren Erfahrungen in Serbien, doch sie schätzten die Komplexität falsch einDie geplanten Eröffnungstermine wurden mehrfach verschoben, wobei das jüngste Ziel Ende Mai ist Trotz dieser Rückschläge ist Mere entschlossen, Erfolg zu haben und beabsichtigt nicht, seine Pläne aufzugeben.
Wann und wo eröffnet die Kette ihren ersten Laden?
Laut Világgazdaság laufen die Vorbereitungen an zwei Fronten:
- Regulatorische Genehmigung: Mere stellt ein umfangreiches Dokumentationspaket fertig, das für die Öffnung von Geschäften erforderlich ist. Aufgrund der „Plaza Stop“-Verordnung müssen Ausnahmen vom Regierungsamt des Landkreises Hajdú-Bihar gewährt werden, das größere kommerzielle Bauprojekte überwacht. Eine Entscheidung über Meres Genehmigung könnte bis Ende des Sommers getroffen werden.
- Mietverhandlungen: Mere verhandelt über Mietverträge für bestehende Immobilien, anstatt neue Gebäude zu errichten. Sie suchen nach großen, kostengünstigen Lagern mit einer Größe von rund 1.000 Quadratmetern, die für ihren palettenbasierten Bestand geeignet sind. Die Fortschritte waren langsam, aber stetig, mit nahezu abgeschlossenen Mietverträgen für Standorte im 4. Bezirk Budapests (Marschpest), in Vác und in Szeged. Wenn alles wie geplant verläuft, könnte das erste Mere-Geschäft in Marschpest bis Ende 2024 eröffnet werden, sofern die erforderlichen Genehmigungen vorliegen.
Was werden sie in Ungarn verkaufen?
Die Kette wird in Ungarn ein neues Einzelhandelsmodell einführen, das sich von Lidl oder Aldi unterscheidet. Die Geschäfte werden weniger bequem sein, in erster Linie mit dem Auto erreichbar sein, bieten aber Preise bis zu 30% niedriger, da sie eine geringe Gewinnspanne von 15% im Vergleich zu den üblichen 45-60% im Einzelhandel beibehalten.
Was das Produktangebot betrifft, wird Mere keine internationalen Artikel wie lettischen Lachs, litauische Wurst oder polnisches Sonnenblumenöl führen, die in westeuropäischen Filialen aufgetaucht sind Stattdessen werden die ungarischen Geschäfte rund 500 Produkte anbieten, wobei 80% von etablierten ungarischen Lieferanten bezogen werden Die restlichen Produkte werden wahrscheinlich von lokalen Produzenten stammen, die noch nicht in große Einzelhandelsketten vorgedrungen sind.
Das Geschäftsmodell der Discountkette ist darauf ausgelegt, die preissensiblen Verbraucher Ungarns anzusprechen, um jedoch effektiv mit Lidl und Aldi konkurrieren zu können, wird Mere zuverlässig arbeiten und stetig expandieren müssen Ob sie dies erreichen können, wird sich zeigen.
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