Tourismus an der Seidenstraße: Usbekistan öffnet auf der TITF-2025 seine Türen für die Welt

Die großen Städte der Seidenstraße haben schon immer Reisende angezogen, die auf der Suche nach Schönheit, Geschichte und Entdeckungen waren. In diesem November haben sie noch etwas anderes angezogen: die Tourismusgemeinschaft der Welt. Vom 27. bis 29. November 2025 wurde auf der CAEx – der Central Asian Expo Uzbekistan – die 30. Jubiläumsausgabe der Tashkent International Tourism Fair (TITF) veranstaltet, ein Meilenstein für ein Land, das seine Geschichte neu erzählen möchte.

Die vom Tourismuskomitee der Republik Usbekistan, dem Nationalen PR-Zentrum und Interforum LLC organisierte und mit offizieller Unterstützung von UN Tourism abgehaltene TITF hat ihren Status als größter und einflussreichster Tourismusmarktplatz Zentralasiens längst gefestigt. Im Jahr 2024 zog die Messe mehr als 13.500 Besucher, 1.500 Teilnehmer und über 20.000 B2B-Verhandlungen an. Die Erwartungen für 2025 lagen bei 15.000 Besuchern und 300 Ausstellern, und das Ausmaß der Aktivitäten deutete darauf hin, dass diese Zahlen durchaus in Reichweite waren.

Eine Messe, die eine Nation in Bewegung widerspiegelt

Als Vertreterin von Daily News Hungary mischte ich mich am Eröffnungsmorgen unter die Massen, als auf der Hauptbühne eine Reihe internationaler Würdenträger zu Gast war. Unter ihnen waren Umid Shadiyev, der Vorsitzende des Tourismuskomitees, der stellvertretende russische Minister für wirtschaftliche Entwicklung Dmitry Vakhrukov, Nurtas Karipbayev, der Leiter des kasachischen Komitees für die Tourismusindustrie, Jamshed Jumakhonzoda aus Tadschikistan und per Videolink die Generalsekretärin der UNO für Tourismus, Sheikha Nasser Al Nowais. Ihre Anwesenheit bestätigte das wachsende diplomatische Gewicht der Messe.

Von dort aus begann der traditionelle Rundgang der nationalen Pavillons: eine farbenfrohe Prozession durch die Regionen und kulturellen Identitäten Usbekistans. Die Republik Karakalpakstan präsentierte die surrealen Landschaften des Aralsees; Navoiy stellte sein preisgekröntes Bergdorf Sentob nach; Buchara, Samarkand, Chiwa, die Stadt Taschkent und ein Dutzend anderer Regionen präsentierten ihre Schätze anhand von Modellen, Kunsthandwerk, volkstümlichen Darbietungen und – im Pavillon von Kaschkadarja – sogar einer traditionellen Schaukel, die zum unwahrscheinlichen Star der Show wurde.

Gleichzeitig wurde das Internationale Gastronomiefestival und die Meisterschaft der Köche “Delicious Uzbekistan – 2025”, das unter den Standards der WACS stattfand, zu einem Theater der kulinarischen Diplomatie. Mehr als 200 Köche aus über 30 Ländern traten in zwölf Kategorien gegeneinander an. Für die Besucher bestand die einzige wirkliche Herausforderung darin, sich inmitten der endlosen Verkostungen zurechtzufinden.

Usbekistan mit neuen Augen

Mein Weg zur Messe führte über den TITF Media Campus, eine zehntägige Pressetour, die von Aziz Mirdjalilov, dem Marketingleiter des Tourismuskomitees, organisiert wurde und Journalisten, Fotografen, Filmemacher und digitale Kreative aus der ganzen Welt zusammenbrachte. Wir reisten mit unserem fachkundigen Führer Sherzod Sultanov durch Taschkent, Samarkand, Buchara und Chiwa. Nur wenige Augenblicke nach Beginn der Tour konnte man verstehen, warum Alexander der Große gesagt haben soll, dass alles, was er über Usbekistan gehört hatte, wahr ist, außer dass es noch schöner ist, als er es sich vorgestellt hatte.

Die Erfahrung gipfelte in dem Medienforum “Usbekistan mit neuen Augen”, das von Sophie Ibbotson, Usbekistans Tourismusbotschafterin in Großbritannien, moderiert wurde. Das Forum untersuchte, wie Storytelling, moderne Medien und emotionale Erzählungen die Zukunft des nationalen Tourismus-Brandings gestalten können.

“Der Tourismus in Usbekistan entwickelt sich rasant und es ist eine sehr aufregende Zeit, in der wir uns engagieren”, sagte Ibbotson. “Das TITF spielt eine wichtige Rolle dabei, öffentliche und private Akteure zusammenzubringen, Ideen auszutauschen und professionelle Beziehungen aufzubauen.”

Zu den Rednern gehörten unter anderem Kieran Morris von The Guardian und GQ, der deutsche geopolitische Analyst Ramon Shack, die pakistanische Dokumentarfilmerin Sanaa Tauseef und der aserbaidschanische Reisefotograf Rustam Nabizade.

Die Diskussionen spiegelten die Eindrücke wider, die viele von uns während der Pressetour gesammelt hatten:

• Die Herzlichkeit der usbekischen Menschen – authentisch, offen, immer bereit für einen kleinen Plausch und ein Foto.
• Die außergewöhnliche Koexistenz von Vergangenheit und Gegenwart, wo Hochgeschwindigkeitszüge zwischen Städten gleiten, die in der Wüste gebaut wurden.
• Die Widerstandsfähigkeit, insbesondere in Regionen, die von einer rauen Geographie und chronischem Wassermangel geprägt sind.
• Die ehrgeizige Jugend, insbesondere die Studenten der Tourismus-Akademie, deren fließendes Englisch und Selbstvertrauen einen starken Eindruck hinterließen.
• Die Sicherheit, die jeder Teilnehmer hervorhob – in Usbekistan fühlt man sich auch spät in der Nacht wohl. “Das einzige Risiko”, fügte ein Campus-Teilnehmer hinzu, “ist die Menge an Essen, die einem angeboten wird.”

Foren, Flüge und Zukunftshorizonte

Das Konferenzprogramm der TITF war umfangreich. Am ersten Tag fanden Sitzungen zu den Themen kulturelles Erbe, innovative Reiseerfahrungen und das OIC-Tourismusforum statt – letzteres wurde von mehr als 100 ausländischen Delegierten aus der gesamten islamischen Welt besucht. Der zweite Tag begann mit dem ersten Tourismusforum “Zentralasien – Europäische Union”, gefolgt von einem ehrgeizigen Treffen zu Tourismus, Bildung und Wissenschaft, bei dem junge Forscher Projekte zu KI-Marketing, VR-Museen und nachhaltigem Reisen vorstellten.

An dem Luftfahrtforum “UzAir” nahmen mehr als 100 Fluggesellschaften, Flughäfen und Luftfahrtverbände teil. Das Forum wurde von Djamshid Abdusalamov, dem ersten stellvertretenden Vorsitzenden des Tourismuskomitees, eröffnet und befasste sich mit der Ausweitung der Flugrouten, Direktflügen, der Luftfahrtinfrastruktur und der Entwicklung gemeinsamer Marketingstrategien. Es wurden mehrere Kooperationsabkommen unterzeichnet, die die Ambitionen Usbekistans bekräftigen, sich zu einem regionalen Luftverkehrsdrehkreuz zu entwickeln.

Die Eurasian Alliance of Mountain Resorts fügte eine weitere Dimension hinzu, indem sie neue Partnerschaften mit europäischen Skizentren vorstellte und Innovationen für die Wintersaison 2025-26 ankündigte – ein untrügliches Zeichen für Usbekistans wachsende Identität im Abenteuertourismus.

Entdecken Sie weitere ausführliche Berichte und Aktualisierungen, indem Sie unsere kuratierte Berichterstattung über Usbekistan durchstöbern.

Diplomatie am letzten Tag

Der letzte Tag der TITF-2025 erwies sich als nicht weniger aktiv. Im CAEx empfing Usbekistan den EU-Sonderbeauftragten für Zentralasien, Eduards Stiprāns, und Mona Borklund von der Europäischen Kommission (GD MOVE). Im Mittelpunkt der Gespräche standen die Themen nachhaltige Mobilität, Tourismusausbildung, Verkehrsanbindung und die Umwandlung der neuen Zentralasien-EU-Plattform in eine ständige interregionale Einrichtung, wie gov.uz berichtete. Die europäischen Partner lobten die beschleunigten Reformen in Usbekistan und erklärten sich bereit, die Zusammenarbeit zu verstärken, insbesondere bei der Ausbildung von Tourismusfachleuten und der Verbesserung der Flugverbindungen.

Kurz darauf traf Ahmad Kawesa Sengendo, stellvertretender Generalsekretär der OIC, mit usbekischen Beamten zusammen, um die Zusammenarbeit innerhalb der islamischen Welt zu vertiefen, einschließlich gemeinsamer Bildungsprogramme, der Unterstützung des Pilgertourismus und weiterer institutioneller Austauschmaßnahmen. Die OIC-Delegation lobte Usbekistan für die Ausrichtung des ersten OIC-Tourismusforums und für seine wachsende Führungsrolle.

Es gab auch ein Treffen mit Nurtas Karipbayev, dem Vorsitzenden des kasachischen Komitees für Tourismusindustrie, bei dem beide Seiten die Stärke ihrer Partnerschaft und ihr gemeinsames Engagement für die Förderung der regionalen Tourismusintegration bekräftigten.

Eine Seidenstraßengeschichte, die noch geschrieben wird

Kostenlose Shuttlebusse verbanden die Messe mit den wichtigsten Orten in Taschkent – der Tashkent City Mall, dem Hotel Uzbekistan und dem Kayan Business Centre – und sorgten dafür, dass sich die Veranstaltung in den urbanen Rhythmus der Hauptstadt einfügte und nicht von ihm isoliert war.

Als sich die Silk Road Tourism Awards und die Abschlusszeremonie von TITF-2025 dem Ende zuneigten, konnte man sich einer Schlussfolgerung nur schwer entziehen. Mit nachhaltigen Reformen, der Vertiefung der internationalen Zusammenarbeit und einer zunehmend selbstbewussten Tourismusindustrie ist Usbekistans Moment auf der Weltreisebühne gekommen.

Wenn die Seidenstraße einst Kaufleute und Reiche verband, so verbindet die TITF heute Ideen, Partnerschaften und Ambitionen. In einem Land, in dem antike Kuppeln, Wüstenzitadellen und Hochgeschwindigkeitszüge mit überraschender Leichtigkeit nebeneinander existieren, lernen Vergangenheit und Gegenwart gemeinsam zu reisen – und die Welt, so scheint es, ist mehr als bereit, zu folgen.