Wendy’s will nach 23 Jahren nach Ungarn zurückkehren!

Nach 23 Jahren Abwesenheit will eine der bekanntesten Fastfood-Ketten der Welt, Wendy’s, wieder auf den ungarischen Markt zurückkehren. Das Unternehmen ist aktiv auf der Suche nach lokalen Franchisepartnern, die den Relaunch der Marke anführen und das Restaurantnetz erweitern sollen. Die Fast-Food-Kette möchte bis 2028 weltweit 2.000 neue Standorte eröffnen, wobei die Eroberung des ungarischen Marktes eine wichtige Rolle spielt.

Bewährter globaler Erfolg

Wendy’s betreibt derzeit mehr als 7.200 Restaurants in über 30 Ländern und erzielt einen weltweiten Umsatz von 14,5 Milliarden USD. Nahezu 95% der Restaurants sind im Besitz von Franchise-Partnern, ein Beweis für das erfolgreiche und attraktive Geschäftsmodell des Unternehmens.

Vor drei Jahren begann eine Expansionswelle nach Europa, beginnend im Vereinigten Königreich, wo bereits mehr als 45 Wendy’s-Filialen in Betrieb sind, wie Franchising.hu zuerst meldete. Im Frühjahr 2024 eröffnete der erste Wendy’s in Rumänien. Ungarn könnte das nächste Land sein, denn das Unternehmen hat bereits mit der Suche nach geeigneten lokalen Partnern begonnen.

Flexibilität und technologische Innovation

Wendy’s bietet mehr als nur einen bekannten Markennamen: das Unternehmen bietet ein umfassendes, bewährtes Geschäftssystem. Neue Franchisenehmer erhalten umfassende Unterstützung in den Bereichen Marketing, Betrieb, Einkauf und Schulung. Innovation hat für das Unternehmen ebenfalls Priorität: Es bietet moderne Restaurantformate mit kleinerer Grundfläche, geringerem Energieverbrauch und integrierten digitalen Lösungen wie Selbstbedienungskiosks und KI-gestützte Drive-Thru-Systeme.

Der Schlüssel zum Erfolg von Wendy’s liegt in seiner Fähigkeit, sich an die lokalen Märkte anzupassen. Während Flaggschiffe wie der Baconator® und der Frosty® überall erhältlich sind, ist die Speisekarte flexibel genug, um lokale Geschmacksrichtungen einzubeziehen: denken Sie an ungarische Gewürze, regionale Käsesorten oder saisonale Spezialitäten.

Wendy’s Geschichte in Ungarn

Wendy’s hat schon früher versucht, auf dem ungarischen Markt Fuß zu fassen. Das erste Restaurant wurde am Oktogon-Platz in Budapest eröffnet, gefolgt von der Übernahme mehrerer Filialen der bankrotten Restaurantkette Quick. Die Expansion erwies sich jedoch als zu ehrgeizig. Im Jahr 2002 verließ die Kette das Land nach finanziellen Schwierigkeiten und Lieferantenstreitigkeiten, die schließlich zu einem Liquidationsverfahren führten.

Eine zweite Chance zur Rückkehr

Jetzt ist Wendy’s auf der Suche nach ungarischen Partnern, die ein tiefes Verständnis des lokalen Marktes, einschlägige Geschäftserfahrung, Kenntnisse des Lebensmittel- und Immobiliensektors und die für die Entwicklung erforderliche finanzielle Unterstützung mitbringen. Das Unternehmen möchte ein wichtiger Akteur in der ungarischen Fast-Food-Landschaft werden: dieses Mal mit einer langfristigen Strategie.

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