El dinero invertido en el deporte se recupera: entrevista con el profesor Attila Borbély
Según la Revista GLOBS, el deporte es lo único que no divide al país en base a partidos políticos y convicciones ya que es el éxito de todos. Este es el concepto del profesor Attila Borbély, profesor de la Universidad de Debrecen, organizador deportivo activo y atleta, propietario del Mérito del Comité Olímpico Húngaro. Enseña y educa a los economistas deportivos de la próxima generación, preparándolos así para poder apreciar los éxitos del deporte húngaro y aprovechar las oportunidades financieras que se encuentran en el campo.
GLOBS: El deporte no es solo una forma de pasar nuestro tiempo libre, también se ha convertido en una industria, ¿no?
Borbély: Por supuesto, el deporte se ha convertido en una industria notable. El dinero invertido en el deporte está garantizado para volver. Tanto en el lado financiero como en el de prestigio. Se paga aún más en marketing, ya que los productos que los atletas usan y, por lo tanto, anuncian, dan como resultado un mayor número de ventas. La mayor parte de los ingresos los generan los seis deportes “espectaculares” debido a las retransmisiones televisivas. En el caso de las transmisiones de televisión, se puede calcular de inmediato qué ingresos generó un partido o una competencia. Esto es bastante fácil de calcular. Sin embargo, todo deporte está determinado por los resultados y sus representantes icónicos o comercializables, quienes no solo son conocidos en el país, sino preferentemente en todo el mundo. No hay deporte profesional sin ídolos. Algunos deportes se destacan incluso en esta categoría. Obviamente, puedes pensar en Katinka Hosszú, pero tampoco debemos olvidar a Tímea Babos y Márton Fucsovics, quienes lograron grandes éxitos recientemente en el Abierto de Australia. Un deporte marginal, al menos en términos de resultados húngaros, como el tenis, fue seguido por mucha gente en Hungría, de la cual muchos no son fanáticos. Pero lo vieron por sí mismos y por el éxito húngaro.
GLOBS: En un sentido económico, ¿qué es lo más importante del deporte como industria?
Borbély: Principalmente, su efecto económico, porque no son pocos. Hasta ahora, solo nos ocupamos del lado científico del deporte en las instituciones de educación superior. Ocho instituciones de educación superior ofrecen este programa de estudios desde hace décadas. Pero el lado económico del deporte no fue enfatizado hasta ahora. Si algo se mencionó en relación con el tema, fue principalmente sobre los gastos, aunque los ingresos son igual de importantes hoy en día. A nivel macroeconómico, las estadísticas muestran que los gastos y los ingresos están casi en equilibrio. Hungría gasta alrededor del 0.9-1% de su presupuesto en deporte. Pero la misma cantidad se devuelve. De hecho, en base a números, el sector del deporte es el mayor pagador neto del presupuesto. Y esto no es nada comparado con Europa Occidental, donde las cifras son el doble que en Hungría. En esos países, se gasta el doble de dinero en deporte y marketing, pero el retorno de la inversión y los ingresos turísticos asociados también son mayores.
GLOBS: En su opinión, en base a estos aspectos económicos, ¿qué significó el Campeonato Mundial Acuático FINA 2017 para Hungría?
Borbély: Esto es muy claro. Hungría es conocida por ser muy buena organizadora y ejecutora. He estado entre los organizadores y miembros de los comités organizadores de muchos eventos similares de clase mundial de diferentes deportes. Nuestra mayor ventaja es que ofrecemos un excelente retorno del dinero invertido en comparación con Alemania y el Reino Unido, aún así organizamos eventos mundiales a un nivel muy alto. La estrategia deportiva aceptada por el parlamento establece claramente el objetivo a largo plazo: pasar de ser una nación deportiva a ser una nación deportiva. Con base en los resultados, estamos en el camino correcto.
GLOBS: ¿Qué piensas de los escépticos?
Borbély: Actualmente, el deporte es un tema nacional. Goza de soporte destacado. Como economista profesional, creo que una nación solo puede beneficiarse invirtiendo dinero en el desarrollo de la educación física, la cultura corporal, la recreación y formas útiles relacionadas de pasar el tiempo libre. Un punto discutible es si el deporte profesional o la educación de segunda línea deben ser la máxima prioridad, porque es cierto que esto último se amortiza más tarde y no se traduce en un éxito espectacular de un año para otro. Mientras tanto, el deporte profesional viene con un reconocimiento inmediato, un resultado y, por lo tanto, una recuperación más rápida. De hecho, es la medida del éxito, por lo que podemos afirmar con confianza que Hungría es una superpotencia deportiva. En términos de deporte profesional y éxitos olímpicos, estamos entre los 10 mejores países del mundo. Varias investigaciones han demostrado que considerando el número de la población y las medallas ganadas, estamos alrededor del segundo o tercer lugar. Este es un valor comercial invaluable, o si lo desea: una marca nacional. De esta manera, podemos aparecer en la prensa internacional sin gastos comerciales.
GLOBS: ¿Qué se puede decir sobre la recuperación de los Campeonatos Mundiales de Natación?
Borbély: Los Campeonatos nos trajeron nuevas propiedades, olas turísticas y por supuesto, dinero, pero aún no se puede calcular la cantidad. Los excedentes turísticos ya se han manifestado. Las capacidades hoteleras crecieron en un 70-80%. Tales desarrollos se ejecutaron en Balatonfüred que solo se habrían hecho mucho más tarde. Sin mencionar que la exageración que rodea a Hungría no tiene precedentes. Este tipo de publicidad no podría haber sido pagado en base al mercado.
GLOBS: ¿Qué piensas sobre el potencial de organizar unos Juegos Olímpicos?
Borbély: Esta es una cuestión de intención. Hay que volver a pedirlo con tiempo. Una nación saludable también depende de los hábitos deportivos de la generación futura. Esto puede ser facilitado por la educación física en el jardín de infancia y la escuela, la educación de segunda línea y la popularización general del deporte. La obligatoriedad del deporte puede ser discutida al igual que la falta de infraestructura, pero el objetivo deseable es realizar algún tipo de actividad deportiva todos los días. El deporte nunca ha recibido tanto apoyo económico como ahora. Pero los nuevos establecimientos deben ser accesibles para todos.
GLOBS: ¿Retornan las inversiones deportivas?
Borbély: Solo puedo hablar de la situación actual, no del largo plazo. El dinero invertido se recupera aproximadamente. Pero el mantenimiento de los establecimientos no puede basarse exclusivamente en fundamentos económicos. Esto debe ser financiado, al menos en parte, por el estado y los municipios.
GLOBS: ¿Ha aumentado el interés en el programa de estudios de economista deportivo?
Borbély: El programa de estudios lo inicié en Debrecen como parte del Departamento de Economía y Gestión del Deporte, con el pleno apoyo de los directores, el rector y el canciller de la universidad. Hemos escrito 17 libros de texto, que forman la base del programa de maestría en economía del deporte. Actualmente contamos con 42 estudiantes, incluido el curso por correspondencia también, que fueron seleccionados entre 80 postulantes. Estoy muy feliz por esto. Los estudiantes de posgrado obtienen un diploma de economista. También creamos un departamento de economía deportiva en la Asociación Económica Húngara, y fui elegido para ser su presidente. Trabajamos con excelentes profesionales, imaginamos las oportunidades del futuro, damos respuesta a los retos y llenamos el apartado deportivo con más profesionales.
GLOBS: ¿Cómo pueden los estudiantes que participan en el programa aprovechar los conocimientos y habilidades adquiridos?
Borbély: Hay más de 3000 clubes deportivos en Hungría. Además de los clubes deportivos, los estudiantes con un título de maestría en economía del deporte también tienen habilidades competitivas para trabajar para municipios, empresas, clubes deportivos recreativos e instituciones que se ocupan de personas desfavorecidas y discapacitadas.
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Foto principal: https://btk.unideb.hu
Fuente: por Zsuzsa DEMCSÁK/Revista GLOBS
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