I soldi investiti nello sport ripagano – Intervista al Prof Attila Borbély
Secondo Rivista GLOBS, lo sport è l'unica cosa che non divide il Paese in base a partiti e convinzioni politiche poiché è il successo di tutti. Questo il concetto del Prof Attila Borbély, professore all'Università di Debrecen, attivo organizzatore sportivo e atleta, titolare del Merito del Comitato Olimpico Ungherese. Insegna ed educa gli economisti sportivi della prossima generazione, preparandoli così a poter apprezzare i successi dello sport ungherese e sfruttare le opportunità finanziarie che si trovano sul campo.
GLOBS: Lo sport non è solo un modo per trascorrere il nostro tempo libero, è diventato anche un'industria, giusto?
Borbely: Naturalmente, lo sport è diventato un settore degno di nota. I soldi investiti nello sport sono garantiti. Sia dal punto di vista finanziario che di prestigio. Ripaga ancora di più nel marketing, poiché i prodotti indossati dagli atleti e quindi pubblicizzati determinano un numero di vendite più elevato. La maggior parte delle entrate è generata dai sei sport “spettacolari” grazie alle trasmissioni televisive. Nel caso delle trasmissioni televisive, si può calcolare subito quanto grande è stato il reddito generato da una partita o da una competizione. Questo è in realtà abbastanza facile da calcolare. Tuttavia, tutti gli sport sono determinati dai risultati e dai suoi rappresentanti iconici o commerciabili, che non sono conosciuti solo nel paese, ma preferibilmente in tutto il mondo. Non c'è sport professionistico senza idoli. Alcuni sport spiccano anche in questa categoria. Ovviamente si può pensare a Katinka Hosszú, ma non dimentichiamo nemmeno Tímea Babos e Márton Fucsovics, che hanno recentemente ottenuto grandi successi agli Australian Open. Uno sport marginale – almeno in termini di risultati ungheresi – come il tennis è stato seguito da molte persone in Ungheria, di cui molti non sono tifosi. Ma l'hanno guardato di persona e il successo ungherese.
GLOBS: In senso economico, qual è la cosa più importante dello sport come industria?
Borbely: In primo luogo, il suo effetto economico, perché ce ne sono pochi. Finora ci siamo occupati solo dell'aspetto scientifico dello sport negli istituti di istruzione superiore. Otto istituti di istruzione superiore offrono questo programma di studio da decenni. Ma l'aspetto economico dello sport fino ad ora non è stato enfatizzato. Se qualcosa è stato menzionato in relazione all'argomento, si trattava principalmente di spese, anche se le entrate sono altrettanto importanti oggi. A livello macroeconomico, le statistiche mostrano che spese e ricavi sono quasi in equilibrio. L'Ungheria spende circa lo 0.9-1% del suo budget per lo sport. Ma lo stesso importo ripaga. Infatti, in base ai numeri, il settore sportivo è il maggior contribuente netto del bilancio. E questo non è niente rispetto all'Europa occidentale, dove i numeri sono due volte più grandi che in Ungheria. In quei paesi si spende il doppio per lo sport e il marketing, ma sono più elevati anche i guadagni e le entrate turistiche ad esso connesse.
GLOBS: Secondo te, sulla base di questi aspetti economici, cosa hanno significato per l'Ungheria i Campionati Mondiali di Acquatica FINA 2017?
Borbely: Questo è molto chiaro. L'Ungheria è nota per essere un ottimo organizzatore ed esecutore. Sono stato tra gli organizzatori e i membri dei comitati organizzativi di molti eventi simili di livello mondiale di diversi sport. Il nostro più grande vantaggio è che offriamo un eccellente ritorno sul denaro investito rispetto a Germania e Regno Unito, tuttavia organizziamo eventi mondiali di altissimo livello. La strategia sportiva accettata dal parlamento afferma chiaramente l'obiettivo a lungo termine: diventare una nazione sportiva da nazione sportiva. Sulla base dei risultati, siamo sulla strada giusta.
GLOBS: Cosa ne pensi dei dubbiosi?
Borbely: Attualmente, lo sport è una questione nazionale. Gode di un supporto evidenziato. Essendo un economista professionista, penso che una nazione possa trarre profitto solo dall'investimento di denaro nello sviluppo dell'educazione fisica, della cultura corporea, della ricreazione e dei relativi modi utili di trascorrere il tempo libero. Un punto discutibile è se lo sport professionistico o l'istruzione di seconda linea debbano o meno essere la priorità assoluta, perché è vero che quest'ultima si ripaga più tardi e non si traduce in un successo spettacolare da un anno all'altro. Nel frattempo, lo sport professionistico arriva con un riconoscimento immediato, un risultato, quindi un rimborso più rapido. In effetti, è la misura del successo, grazie alla quale possiamo affermare con sicurezza che l'Ungheria è una superpotenza sportiva. In termini di sport professionistici e successi olimpici, siamo tra i primi 10 paesi del mondo. Diverse ricerche hanno dimostrato che considerando il numero della popolazione e le medaglie conquistate, siamo intorno al secondo terzo posto. Questo è un valore commerciale inestimabile, o se lo desideri: un marchio nazionale. In questo modo possiamo essere presenti sulla stampa internazionale senza spese commerciali.
GLOBS: Cosa si può dire del rimborso dei Campionati Mondiali di Acquatica?
Borbely: I Campionati ci hanno portato nuove proprietà, ondate turistiche e, naturalmente, denaro, ma l'importo non è ancora calcolabile. Il surplus turistico si è già manifestato. Le capacità alberghiere sono cresciute del 70-80%. Tali sviluppi furono eseguiti a Balatonfüred che sarebbero stati fatti solo molto più tardi. Per non parlare del fatto che il clamore che circonda l'Ungheria è stato senza precedenti. Questo tipo di pubblicità non avrebbe potuto essere pagato in base al mercato.
GLOBS: Cosa ne pensi del potenziale di organizzare un'Olimpiade?
Borbely: Questa è una questione di intenti. Deve essere chiesto di nuovo in tempo utile. Una nazione sana dipende anche dalle abitudini sportive delle generazioni future. Ciò può essere facilitato dall'educazione fisica nelle scuole materne e scolastiche, dall'istruzione di seconda linea e dalla divulgazione generale dello sport. L'obbligatorietà dello sport può essere discussa proprio come la mancanza di infrastrutture, ma l'obiettivo auspicabile è fare qualche tipo di attività sportiva ogni giorno. Lo sport non ha mai ricevuto così tanto sostegno finanziario come adesso. Ma i nuovi stabilimenti dovrebbero essere accessibili a tutti.
GLOBS: Gli investimenti sportivi tornano?
Borbely: Posso parlare solo per la situazione attuale, non per quella a lungo termine. Il denaro investito all'incirca ripaga. Ma il mantenimento degli stabilimenti non può basarsi esclusivamente su basi economiche. Questo deve essere finanziato – almeno in parte – dallo Stato e dai Comuni.
GLOBS: È aumentato l'interesse per il programma di studio di economista sportivo?
Borbely: Il programma di studi è stato avviato da me a Debrecen nell'ambito del Dipartimento di Economia e Management dello Sport, con il pieno sostegno dei direttori, del rettore e del rettore dell'università. Abbiamo scritto 17 libri di testo, che costituiscono la base del master in economista sportivo. Attualmente abbiamo 42 studenti, incluso anche il corso per corrispondenza, che sono stati scelti tra 80 candidati. Sono molto felice di questo. Gli studenti laureati ottengono un diploma di economista. Abbiamo anche creato un dipartimento di economia sportiva nell'Associazione economica ungherese e io sono stato scelto per essere il suo presidente. Lavoriamo con professionisti eccellenti, escogitiamo le opportunità del futuro, rispondiamo alle sfide e riempiamo la sezione sportiva con ulteriori professionisti.
GLOBS: In che modo gli studenti che prendono parte al programma possono trarre vantaggio dalle conoscenze e abilità acquisite?
Borbely: Ci sono più di 3000 club sportivi in Ungheria. Oltre alle società sportive, gli studenti in possesso di un diploma magistrale in economista dello sport hanno anche capacità agonistiche per lavorare per comuni, imprese, società sportive ricreative e istituzioni che si occupano di persone svantaggiate e portatrici di handicap.
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Immagine in evidenza: https://btk.unideb.hu
Fonte: di Zsuzsa DEMCSÁK/GLOBS Magazine
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