Un nuovo negozio in franchising apre in Ungheria: lo visiterebbe?

Il Gruppo Tesco ha aperto il primo negozio Premier in franchising gestito dall’esterno in Ungheria, segnando una nuova fase nella strategia di espansione del rivenditore nel Paese. Il nuovo convenience shop è stato inaugurato giovedì 21 maggio nel 13° distretto di Budapest ed è anche la prima unità in franchising Premier al di fuori del Regno Unito ad essere gestita da un partner indipendente.

Premier è una delle più grandi reti di franchising di generi alimentari del Regno Unito e gestisce quasi 5.000 negozi. Il lancio ungherese si basa su un progetto pilota introdotto da Tesco lo scorso ottobre a Csepel, dove l’azienda ha testato il formato convertendo un negozio Tesco Express esistente.

Parlando all’inaugurazione, il CEO di Tesco-Global Zsolt Pálinkás ha descritto il nuovo negozio come “non solo un nuovo negozio, ma un nuovo modello” per il mercato al dettaglio ungherese. Ha detto che l’azienda prevede di coinvolgere gradualmente altri partner in franchising, continuando a testare la scalabilità del concetto.

Focus locale con sostegno internazionale

Il nuovo negozio Premier, situato in via Hegedűs Gyula a Újlipótváros, si estende su circa 200 metri quadrati e offre più di 4.000 prodotti. I clienti possono scegliere tra alimenti di base, prodotti freschi, bevande, articoli per la casa, forniture per animali e fiori, oltre a circa 350 prodotti a marchio proprio Tesco, compresi gli articoli Tesco Finest.

Una novità chiave è l’introduzione di prodotti “Food to Go” preparati localmente, tra cui hot dog, wrap e panini destinati ai pendolari, agli impiegati e agli studenti della zona.

Il negozio è gestito dal partner in franchising Márk Szatmáry e dalla sua famiglia, che hanno più di 20 anni di esperienza nella vendita al dettaglio. In precedenza gestivano un altro minimarket in franchising nello stesso luogo, il che significa che la clientela conosceva già il team.

Szatmáry ha detto che l’obiettivo è quello di servire un ampio pubblico locale durante tutta la giornata, dai genitori e gli scolari che acquistano la colazione, agli impiegati che cercano un pranzo veloce e ai residenti che fanno la spesa serale.

A differenza di molti convenience store moderni che privilegiano le casse self-service, il nuovo punto vendita Premier ha mantenuto due casse tradizionali, in risposta alla domanda locale di interazione personale e di servizio al cliente.

Tesco offre sostegno e incentivi alla crescita

Nell’ambito del modello di franchising, Tesco fornisce supporto finanziario, infrastruttura IT, logistica e accesso ai suoi sistemi di approvvigionamento consolidati. Il rivenditore offre anche servizi gratuiti di logistica e distribuzione, con consegne fino a cinque volte alla settimana.

Come riporta Store Insider, non è prevista alcuna tassa di adesione al franchising e Tesco afferma che i partner possono beneficiare di termini di pagamento flessibili, investimenti in infrastrutture e supporto operativo continuo. Secondo l’azienda, i partner in franchising che si uniscono alla rete potrebbero ottenere una crescita dei ricavi fino al 30% entro il primo anno, grazie al modello commerciale consolidato e all’esperienza internazionale di Tesco.

Pálinkás ha sottolineato che Tesco intende sostenere i partner attraverso visite regolari, opportunità di formazione e guida professionale, pur consentendo loro di operare in modo indipendente.

Tesco riduce le perdite nonostante il difficile contesto di vendita al dettaglio

Secondo i dati aziendali disponibili al pubblico, Tesco-Global ha registrato un fatturato netto di 750 miliardi di fiorini ungheresi per l’anno commerciale conclusosi il 28 febbraio 2025, con una perdita di 10,5 miliardi di fiorini ungheresi. Nell’anno precedente, il rivenditore ha registrato un fatturato netto di 721,6 miliardi di fiorini ungheresi e una perdita di 21,5 miliardi di fiorini ungheresi, indicando un miglioramento nonostante le difficili condizioni del mercato al dettaglio in Ungheria.

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