TikTok: что это такое и как он помогает бизнесу
Спонсированный контент
TikTok — это все более популярная социальная сеть, созданная в 2018 году пекинской компанией ByteDance. Сайт уже стал объектом скандалов: соцсеть обвиняли в тайном сборе персональных данных пользователей и дискриминационной цензуре видео, не говоря уже о запрете платформы в Индии и США. Однако на 2021 год ежедневная активная аудитория TikTok составляет 41 миллион человек по всему миру.
Секрет популярности TikTok заключается в его формате. В отличие от Instagram, в котором приоритет отдается фотографиям, контент TikTok состоит из коротких вирусных видеороликов продолжительностью до 1–3 минут. Из-за особенностей этого формата возникает недоверие к сайту и рождаются мифы.
Миф первый: все видео в TikTok — это бессмысленный трэш, состоящий из открывания рта под музыку, странных вызовов и танцев. Первый миф связан с алгоритмами TikTok: сайт показывает новым пользователям самые популярные ролики, которые чаще всего бессмысленны. Для того чтобы настроить свою ленту, несколько дней фильтруйте предлагаемый контент: отмечайте интересные ролики, досматривайте их до конца, ставьте лайки, а неинтересным роликам отмечайте «не нравится». Затем рекомендованный TikTok видеопоток сводит к минимуму содержание популярных мусорных видео и задач.
Миф второй: пользователи TikTok состоят только из школьников и подростков По данным Mediascope, в Европе соцсетью пользуются более 20 млн человек. Из них большинство зарегистрированных находятся в возрасте 25-34 лет (25.2%) и 35-44 лет (19.6%). Пользователи младше 18 лет составляют 17.3% от общего числа. Итого: около 16 млн пользователей TikTok старше 18 лет, а более половины пользователей соцсети старше 25 лет.
Если тематика вашего бизнеса позволяет, вы найдете своего клиента в TikTok. Инструменты маркетинга в социальных сетях отличаются от инструментов маркетинга в Instagram или Facebook. Основная цель рекламной кампании сводится к одному – 10% технической составляющей, 90% креатива.
Tik Tok предлагает покупателям 5 способов продвижения:
- Вызов хэштега. Это рекламные баннеры, которые появляются в разделах поиска и сообщают потенциальным покупателям о последних действиях. В 80% случаев этот вид рекламы используют тиктокеры, уже завоевавшие популярность среди пользователей. В видео интегрированы либо музыкальные джинглы, либо фирменные хештеги. Реклама в TikTok стоит дорого, а запуск Hashtag Challenge измеряется в долларовом выражении. Hashtag Challenge работает следующим образом: инфлюенсеры снимают видео и размещают их в профиле в соответствии с вызовом. Эти видео набирают 500,000 3 просмотров от других влиятельных лиц и попадают в ленту пользователей. Последний стал участвовать в конкурсе. В результате пользовательский контент охватывает аудиторию в 4-XNUMX раза больше прогнозируемой. Видео отслеживаются по хэштегу. Запуская такую рекламу, выбирайте известных инфлюенсеров, которые набирают тысячи просмотров на одном видео.
- Поглощение бренда. Баннерная реклама, которая появляется в ленте пользователя, занимает весь экран. Видео длится от 3-5 секунд. Это первое, что видит пользователь при входе на сайт. Рекомендуем сопроводить видео прямой ссылкой или хэштегом для перехода на другую страницу бренда или официальный сайт компании.
- Нативное видео в ленте. Короткие видеоролики продолжительностью до 15 секунд. Видео появляются в ленте пользователей при прокрутке. Среднее время просмотра — 10 секунд. Такие видео нацелены на лайки, комментарии, репосты или переходы. Интерактивная механика. Также вы можете воспользоваться платной услугой и просто купить подписчиков в тиктоке, чтобы мгновенно раскрутить свой аккаунт.
- При публикации используется дополненная реальность или дополнительная реальность. Бренды продвигаются с помощью наклеек, масок и других креативных элементов социальных сетей. Вы можете добавлять элементы в 2D или 3D. В первую очередь мы рекомендуем использовать данный вид рекламы для организации знакомства с брендом потенциальных покупателей.
- Еще один вариант продвижения товаров и услуг – заказать рекламу у блогеров. Полезные влиятельные лица чаще приходят в TikTok из Instagram или Facebook. Например, два года назад бренд Guess запустил рекламную кампанию, в рамках которой блогеры сначала предстали в старой одежде, а через несколько секунд предстали перед публикой, примеряя брендовые вещи. Ролики распространялись под хэштегом #inmydenim. Креативное видео понравилось пользователям, которые затем стали снимать собственные ролики в таких форматах, отмечая их соответствующим хэштегом.
Обратите внимание, запуск рекламы в социальной сети TikTok необходимо согласовывать напрямую с администрацией сайта. Однако, в отличие от других соцсетей, администрация TikTok закрыта и попасть на нее с первого раза могут только крупные бренды. Представителям малого и среднего бизнеса одной попытки обсудить детали не хватит.
Также ограничена таргетированная реклама с точки зрения рекрутинговой механики. Есть география, тип подключения и операционная система, пол. Однако аудитория соцсети одинаковая, поэтому ориентируйтесь на четыре основные метрики рекламной кампании — лайки, комментарии, хештеги и количество конверсий.
Предпринимателям, которые только осваивают платформу Тик Ток, рекомендуем начать с рекламной кампании с использованием хэштега. Вы можете либо присоединиться к существующему хэштегу, который популярен, но не рекламирует другой конкретный бренд, либо начать с нуля, привлекая блоггеров или других влиятельных лиц. Ярким примером удачной рекламной кампании является вызов Coca Cola. Пользователи соцсетей снимают креативные видео с бутылкой напитка, но используют инструменты Tik Tok. Количество просмотров хэштегов превышает шесть миллионов.
Обратите внимание, TikTok не подходит для сложных товаров или услуг, суть которых невозможно понять с первых секунд. Существующая маркетинговая стратегия платформы включает массовые рынки, предлагающие одежду, обувь или косметику, а также такие бренды, как Nike, Coca Cola, Adidas. Такие продукты грамотно интегрируются в рекламные форматы TikTok.
Помните об ограничении — рекламный ролик не должен длиться более 15 секунд, учитывая, что в среднем пользователь смотрит рекламу 5-10 секунд. Не переусердствуйте с объявлением. Пусть видео или фото заточены не для продажи, а для развлечения. Удивите свою аудиторию и тем самым сократите время принятия решения о покупке до 5 секунд.
Создайте свой бизнес-аккаунт TikTok. Вы сможете разработать собственную стратегию продвижения в новой популярной социальной сети. Продвигайте свой аккаунт в TikTok и начните зарабатывать на этом. Получайте первые просмотры и мгновенные лайки в тиктоке быстрее, чем у конкурентов.
пожалуйста, сделайте пожертвование здесь
Горячие новости
Министр иностранных дел: Венгерская дипломатия дала правильные ответы
Мэр Будапешта запретил премьер-министру Орбану работать в местной газете?
Железная дорога Будапешт-Белград: строительство достигло нового рубежа
Будапешт получит 770 миллионов евро в виде финансирования развития ЕС!
Внимание: главный мост через Дунай в Будапеште будет закрыт на все выходные, движение будет перенаправлено
Подготовьте свой кошелек: этим летом в Венгрии цены на открытый бассейн вырастут
1 комментарий
Использовать TikTok опасно. Талантливые венгерские инженеры-компьютерщики могут разработать лучшую систему. Им пора это сделать.