全球顶级美容品牌代言人、102 岁匈牙利 TikTok 老太太的故事

享誉全球的彼得-托马斯-罗斯（PTR）化妆品品牌于今年 9 月正式登陆匈牙利。在访问布达佩斯期间，创始人的儿子、公司品牌开发和消费者收购总监 Ryan Roth 与《福布斯》分享了他们的匈牙利根源、家族企业、社交媒体的力量，以及他 102 岁的 TikTok 奶奶的不可思议的故事。

匈牙利根源和温泉水传统

罗斯家族的故事始于米什科尔茨：Ryan 的祖父约瑟夫-罗斯（József Roth）是一名牙医，于 1939 年移民到纽约。家族中有几位成员曾参与经营匈牙利温泉浴场，包括 Békéscsaba 和 Mezőkövesd Spa 有限公司。这种富含矿物质的温泉水遗产在 PTR 的首批产品中得到了体现，这些产品均以富含矿物质的匈牙利温泉为原料。

在美国，József Roth 创建了一家成功的黄金珠宝企业，年收入达数百万美元。彼得-托马斯受到父亲的商业头脑和对质量承诺的启发，于 1993 年创立了自己的护肤品牌，以彼得-托马斯-罗斯的名字命名，专注于临床成分。

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具有大众吸引力的重点护肤品

Peter Thomas Roth 倡导有针对性的护肤解决方案。他认为：”消费者不希望为了看到效果而购买七种产品。我们给他们提供一种有效的产品，仅此而已，”他认为。PTR 将自己定位在 “大众名牌”（masstige）类别–让奢华品质变得更加平易近人（”大众 “与 “名牌 “的融合）。其经过临床验证的配方在全球各地均有销售，并在丝芙兰和 Ulta Beauty 上架销售。

虽然该品牌在匈牙利出现的时间相对较晚，但它早已遍布每个邻国。现在，匈牙利人可以在 Notino 的网店和商店找到 PTR 的顶级产品，包括黄金粒子保湿面膜、黄瓜眼贴和 Water Drench 系列。

社交媒体的力量：102岁的TikTok老奶奶Carole

Ryan Roth 不仅活跃在商业领域，也活跃在传播领域，影响者营销就是他的工作之一。他 102 岁的祖母卡罗尔-罗斯（婚前姓 Karola Szántó）出生于德布勒森，是大屠杀的幸存者，最近成为了 TikTok 上的红人，一位知名的 Tiktok 老奶奶。一段购物视频在一夜之间走红，获得了数百万的观看量，证明了社交媒体上的一个帖子就能极大地促进销售。

@ryanthomasroth回复 @Emma💃🏻 护肤程序 @Peter Thomas Roth Labs 产品细分：每天早上使用抗衰老洁面凝胶 Water Drench Cream，晚上使用Potent-C Serum，早上使用视黄醇融合PM Serum，晚上使用Peptide Skinjection Cream（半夜使用），再加上她想添加的其他护肤品#grandmasoftiktok #grandma #hungary #peterthomasroth #skincare #retinol #waterdrench♬sonido original – Palali Music

另一个成功的头条新闻是，一位 54 岁的医院工作人员在视频中演示了一款 PTR 产品如何消除她的眼袋，几小时内就在美国引起了全国性的短缺。

@trinidad1967

♬原声 – Trinidad1967

全球扩张与竞争

PTR 的业务几乎遍及所有欧洲市场，并计划于 2026 年扩展到澳大利亚和中东。瑞安没有向《福布斯》透露确切的收入数字，但透露他们的全球零售额在 2024 年超过了 3 亿美元，去年的增长率为 11%。

竞争对手包括 The Ordinary 等品牌，但 Ryan 表示，PTR 以更强效、更高浓度的成分脱颖而出。匈牙利 Geek&Gorgeous 品牌创始人 Judit Rácz 也指出，PTR 长期以来一直以高效配方著称，在护肤品领域一直保持着领先地位。

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回归本源

Ryan 从五岁起就经常访问匈牙利，会说匈牙利语，并决心亲自监督布达佩斯的发布。他相信匈牙利人会为自己的发明感到自豪，并希望该品牌的故事也能在匈牙利创造价值。

PTR 的故事是一个家族企业，是几代人的成功，也是一个建立在匈牙利联系上的品牌–扎根于米斯科尔奇和德布勒森，发展到纽约，现在又回到了布达佩斯。

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