赞助和冠名权:足球界最赚钱的体育场冠名权交易

Football,是世界上最昂贵的比赛之一,靠赞助而蓬勃发展,足球几乎每个方面都变现,并产生巨大的年度回报。

足球俱乐部与不同行业的不同公司建立了付费合作伙伴关系,例如航空公司、博彩组织、食品公司等。博彩组织似乎在足球界很受欢迎,因为它们与这项运动有契约,并且有多少球迷使用各种方式下注在线体育博彩与其他形式的赌博一起。

对于俱乐部来说,一种不同但非新的交易是出售体育场冠名权,这是俱乐部可靠的收入来源。

Stadium的冠名权是什么意思?

权(naming rights)是俱乐部与企业、个人、或其他种类企业之间为了设施命名权而达成的货币协议,购买命名权的主要目的是为了宣传和宣传企业名称或品牌,命名权合同有期限,期限届满后可以结束,也可以根据协商延长。

拥有冠名权的俱乐部包括:马德里竞技、尤文图斯、阿森纳、多特蒙德等。一些俱乐部,尤其是托特纳姆热刺等受欢迎的俱乐部,尚未获得其体育场的冠名权,但它们似乎对感兴趣的买家开放。

一些俱乐部不希望改变他们的体育场名称,因为他们被认为拥有如此多的历史,以至于球迷们都珍惜,而另一些俱乐部则对由于控制和过度广告而向其出售冠名权的企业持挑剔态度。

可悲的是,一些俱乐部,例如美国职业足球大联盟的洛杉矶足球俱乐部等,由于疫情给赞助商带来的财务压力而失去了冠名权。然而,这并不否认向企业和感兴趣的买家出售冠名权是足球俱乐部创收增长最快的手段之一。

以下是按升序排列的五位最赚钱的冠名权获得者:

2013年土耳其联赛俱乐部贝西克塔斯揭幕了他们的体育场,体育场的建筑估计约为1.2亿美元,他们与移动电话公司沃达丰签署了一份价值1.45亿美元的10年(即到2023年,并可能延长到2028年)的大规模交易。

理财协议涵盖了他们的冠名权、球衣广告和体育场基础设施。贝西克塔斯每年从交易中赚取约 600 万英镑。该体育场俗称沃达丰公园。

Allainz,银行金融公司,以广泛赞助俱乐部而闻名,据悉是横跨四大洲约八座球场的名称,其中包括德国巨人队、拜仁慕尼黑。

尼(Bayern Munich)每年从与阿兰兹的财务协议中赚取约640万英镑,该体育场自2006年起更名为阿兰兹竞技场。

Fenerbahce与食品公司Ulker签订了700万英镑的冠名权协议,然而该体育场的名字并不以Ulker的名字而为人所知,它被称为Sukru Saracoglu体育场,这是为了纪念俱乐部前主席自1933年以来作为俱乐部老板的历史,因此以他的名字命名了体育场。

切(Fenerbahce)是土耳其联赛中第一支拥有自己球场的球队,至今仍可简称为乌尔克球场。

队(Atletico Madrid)的西班牙队,拥有一些球场的历史,他们于2017年离开原来的球场维森特 · 卡尔德隆,前往新球场大都会球场。

中国的信息技术公司万达购买了俱乐部约20%的股份,允许其使用其训练场的冠名权,并延伸至体育场。尽管与该公司的条款规定”“Metropolitano””这个名称仍然存在,因为俱乐部的第一个体育场。

该科技公司每年向俱乐部支付 840 万英镑的冠名权。

10年四次联赛冠军得主,曼城从赞助协议中获得了最大的收获,这笔交易激动不已,但仍然蓬勃发展。

Manchester City与航空公司阿提哈德达成全额赞助协议,这笔交易在十年的时间范围内价值4亿英镑,可提供续约选择权,这笔交易涵盖了球场的冠名权、球衣广告等。

交易预计很快就会结束,但续约的可能性似乎很大。曼城目前是冠名权交易中收入最高的俱乐部。