Zeitgenössische ungarische Mode, Teil 3. – DVA
Laut Tropisches Magazin, erscheinen immer mehr talentierte Designer, die auch international konkurrenzfähig sind, in Ungarn. Sie nehmen an einer zunehmenden Anzahl prominenter Veranstaltungen in Ungarn teil und präsentieren ihre umgesetzten Entwürfe. Nini Molnár, Richárd Demeter und das DVA-Team sind die dominierenden Akteure der zeitgenössischen ungarischen Mode. Ihre Designs und Accessoires tauchen vielerorts auf, online, auf dem Laufsteg oder im Alltag. Wir haben bereits ein Interview mit veröffentlicht Nini Molnar und Richard Demeter Modedesigner, jetzt konzentrieren wir uns auf DVA.
DVA wurde von Annamária Kaptay und Klaudia Csáki entworfen und gestaltet.
Unverwechselbarkeit, Spontaneität und Humor. Vielleicht beschreiben diese drei Worte sowohl die Marke als auch die Designer am besten. Diesen August feierte die DVA ihr drittes Jahr seit ihrer Gründung.
Gegründet mit dem ausdrücklichen Ziel, Humor oder besser gesagt (Selbst-)Ironie zu mischen, bringt die Marke eine gewisse Art von mutigerer und weniger erwarteter Lässigkeit in das ungarische Straßenbild.
Seit den Anfängen haben sich die Marke und die Designer stark weiterentwickelt und ihre Modelle sind auch viel cleaner geworden, dennoch wurde der anfänglich lebendige, klar erkennbare DVA-Stil nie ausgelassen.
Keiner von beiden studierte Modedesignerin: Anna absolvierte die Universität Miskolc und ELTE in Kommunikation und setzte dann ihr Studium an der BME als Dolmetscherin und Übersetzerin für Russisch fort, während Klaudia ihren Abschluss als Architektin und Designerin an der Technischen Universität Budapest machte.
Wann haben Sie sich entschieden, Ihre eigene Marke aufzubauen? War es ein lang gehegter Traum oder eine plötzliche Idee?
Claudia: Den Traum habe ich schon lange. Es begann mit meiner Liebe zum Zeichnen, setzte sich mit dem Entwerfen und Produzieren von Kleidung für Barbie-Puppen mit meiner Mutter fort und ich hörte einfach nicht auf. Modedesign war mein Traum und die Fakultät für Bauingenieurwesen ein Kompromiss. Diese Liebe kam aus meinem Inneren, aber auch die Frauen in meiner Familie hatten mit ihrem ständigen Stricken, Häkeln, Sticken, Färben und Nähen einen großen Einfluss auf mich und ich war immer um sie herum. Als ich klein war, war es einfacher, unsere eigenen Kleider zu machen, als zu versuchen, die richtigen Dinge in den Geschäften zu finden.
Anna: Ich schwimme im Allgemeinen mit dem Strom und beginne die Dinge zufällig. Unsere Marke existierte bereits, als mir klar wurde, dass mir der Designteil auch Spaß macht. Ich habe mich schon immer für viele Dinge interessiert. Ich habe lange bei Wettbewerben Klavier gespielt, es gab eine Zeit, in der ich das Malen liebte, und ich habe auch eine Videoaufzeichnung auf einer VHS-Kassette von einer Modenschau zu Hause, als meine Cousine Léna und ich uns völlig unerwartet in die meiner Mutter hüllten Kleider und kombinierte sie mit Handtüchern. Ich habe also definitiv eine „künstlerische“ oder kreative Ader, obwohl ich ehrlich gesagt nie gedacht hätte, dass man davon auch leben könnte. Mehr und mehr scheint es, dass ich mich geirrt habe.
Wie wurde DVA geboren? Hatten Sie Hilfe?
Wir haben uns gegenseitig geholfen. Wir haben unsere Marke mit fester Entschlossenheit aufgebaut und seitdem hart daran gearbeitet. Als wir mit unserer Arbeit begannen, waren wir beide enttäuscht von der Arbeit, die wir tatsächlich machten.
Claudia: Damals lag die Baubranche im Sterben oder vielleicht gerade erst im Aufschwung, davon war aber noch gar nichts zu spüren.
Anna: Ich habe zufällig in einer Werbeagentur gearbeitet, wo ich festgestellt habe, dass ich nicht in der Lage bin, Aufgaben im Rahmen eines täglichen Prozesses zu erledigen, anstatt etwas Greifbares, Neues und Eigenes zu schaffen oder zu produzieren. Diese Erkenntnis hat mich wirklich erdrückt. Wir hatten beide das Gefühl, dass es an der Zeit war, sich zu ändern, und dass wir nichts zu verlieren hatten. Wir haben auch ineinander den richtigen Partner gefunden.
Können Sie uns mehr über die Anfänge erzählen? Wie kam es zu den ersten Erfolgen?
Wir erinnern uns nicht wirklich an den Moment der eigentlichen Entscheidung, nur dass wir Fortschritte machten. Wir haben uns zuerst getroffen, um einen Namen zu finden, und das zweite Treffen war der Gestaltung unseres Logos gewidmet. Wir haben keinen Grafiker beschäftigt, sondern verschiedene Muster mit Bleistift in ein kariertes Schulheft neben einem Schwimmbad gezeichnet. Später erschienen die ersten Turnbeutel, die Klau versuchsweise aus dem Stoff eines Abendkleides mit silbrigem Glitzer nähte. Vor drei Jahren war das noch neu und nichts Vergleichbares war vorhanden oder zu sehen. Anna mochte sie sofort! Sie hat sie zu Hause mit einer geliehenen Kamera fotografiert und als wir sie auf Facebook gestellt haben, hat sich schnell herausgestellt, dass sie auch anderen gefallen. Das hat uns in diese Richtung gebracht und von da an haben wir begonnen, die Details der verschiedenen Stücke bewusst zu gestalten. Das Wichtigste war, dass intelligente Materialien verwendet wurden, um sportliche Designs zu machen.
Nach den Taschen war der erste Erfolg die erste Modenschau, die für uns in Holdudvar organisiert wurde. Wir fühlten uns durch die Anfrage sehr geehrt und hatten nicht den Mut, die Einladung abzulehnen, obwohl wir zu diesem Zeitpunkt tatsächlich keine Sammlung zu zeigen hatten. Wir haben in einer Woche alles von Null produziert. Alle Klamotten und ebenso die Taschen. Wir wandten uns an Nähereien, entwarfen die ersten Badeanzüge, die noch nicht perfekt für die Show waren, und stellten unsere erste Kollektion mit selbstgezeichneten Drucken zusammen.
Das gab uns den richtigen Anstoß zum Start. Wenn wir diese Einladung nicht erhalten hätten, hätten wir uns vielleicht nie zusammengerissen.
„Wir selbst finden es schwierig, den Stil auszudrücken, mit dem wir arbeiten, obwohl die vielleicht besten Worte, um unseren Stil zu beschreiben, das Motto unserer Marke wären: „Made for Adventures“. Wo auch immer das Leben Sie hinführt, welches Abenteuer Sie auch erleben, Sie werden sich in einem DVA-Kleid immer ganz besonders und mit einer DVA-Tasche absolut wohl fühlen.“
Wer oder was inspiriert Ihre Arbeit?
Zeit und Raum inspirieren uns. Wir klicken, gestalten und denken ständig. Jeden Tag bombardieren wir uns gegenseitig mit Ideen oder schicken sie uns gegenseitig auf die Handys und wenn alles gut geht, setzen wir jede Woche eine davon um. Unsere Umgebung, die Natur, die Straßen, die Menschen, unsere Freunde, unsere Ferien, Filme, Ausstellungen, Theaterstücke, Reisen und sogar unsere Einsamkeit inspirieren uns ständig. Die Umsetzung unterliegt meist dem Zeitdruck, der für uns beide ein großer Feind ist: obwohl wir uns sehr verbessert haben.
Wer sind Ihre größten Vorbilder?
Anna: Außer meinen Eltern habe ich keine anderen Vorbilder. Ich habe nie jemanden vergöttert. Glücklicherweise habe ich auch im Alltag so viele Menschen kennengelernt, die vorbildlich und begeisternd gut in dem sind, was sie tun.
Claudia: Emilia Anda. Ich saß in einem Büro und sprach mit meinem damaligen Chef über meine Träume, und mir wurde Emilia Anda als Beispiel gegeben. Sie ist Architektin und Modedesignerin. Sowohl ihre Karriere als auch ihre Persönlichkeit sind Beispiele für mich.
Beteiligen Sie sich allein an der Gestaltung oder sind Sie auf Unterstützung angewiesen?
Das meiste, was wir entwerfen, machen wir zusammen, obwohl unsere beiden Freunde viel helfen, wenn wir nicht weiterkommen. Auch auf unsere Familie (Eltern, Geschwister) können wir uns verlassen.
Worauf bist Du am meisten stolz?
Anna: Jetzt bin ich an einem Punkt angelangt, an dem ich stolz auf das bin, was ich tue. Offensichtlich ist DVA eines der Dinge, auf die ich stolz bin. Neben der Marke arbeite ich auch als Trainerin und darauf bin ich stolz, denn es ist ein gutes Gefühl, anderen Mut zu machen und ihr Leben besser zu machen. Sport ist eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun.
Claudia: Es gibt DVA und es gibt viele andere Dinge, auf die ich stolz bin. Als Beispiel kann ich Mitglied eines Teams sein, das in der Masters-Kategorie der Aquatic World Championships antritt.
Haben Sie ein bestimmtes Stilmerkmal?
Geometrie, geometrische Ordnung und Rechtecke, kombiniert mit lebhaften Mustern und auffälligen, glitzernden Materialien, Einfachheit, Spontaneität und Eklektizismus.
Wie würden Sie Ihre Zielgruppe definieren? Für wen entwerfen Sie?
Während wir fortschreiten, wächst unsere Zielgruppe. Wenn wir uns an Menschen wenden, können Menschen aus neuen Bereichen unsere Stücke so gestalten, dass sie ihrem eigenen Image entsprechen. Ursprünglich zielten wir auf unsere eigene Altersgruppe (Frauen von 25 bis 35 Jahren), aber auch diese Gruppe ist sehr breit gefächert.
Grundsätzlich entwerfen wir praktische und bequeme Freizeitkleidung, die jedoch nichts für Backpacking ist, sodass jede Karrierefrau im Büro oder junge Mutter mit Kinderwagen eine DVA-Tasche perfekt in ihren Stil, ihre täglichen Aktivitäten und ihr Leben integrieren kann.
Gleichzeitig lernen uns immer mehr Teenager kennen und bringen uns ihre Mütter mit. Beide kaufen Taschen und tragen sie zusammen. Es gibt auch die Männer, die sich nur Taschen von ihren Frauen oder Freundinnen geliehen haben, diese dann aber doch übernommen haben. So wird es zum Glück immer schwieriger, unsere Zielgruppe zu definieren. Dafür gibt es zwei Gründe. Die Ungarn sind heute viel experimentierfreudiger und offener für individuelle und besondere Designerstücke als noch vor einigen Jahren. Darüber hinaus haben wir ein ziemlich breites Sortiment von ungefähr 80 verschiedenen Taschen, obwohl nur sehr wenige von jedem Typ erhältlich sind, so dass viele Menschen eine DVA-Tasche haben, aber sie sind sehr selten gleich.
Wie stellen Sie sich die Zukunft von DVA vor? Was sind deine Pläne?
Gefallen hat uns unser Galerie-Schauraum zur Straße im XI. Bezirk, der leider geschlossen werden musste. Wir planen, wieder einen Shop zu eröffnen und einen Webshop dafür zu entwickeln. Im Herbst werden wir unseren ersten Rucksack speziell für Männer vorstellen. Wir haben jetzt ein Jahr lang viel Arbeit und Entwicklungsaufwand in diese Tasche gesteckt und können Ihnen nicht einmal sagen, wie viele Prototypen hergestellt wurden, bevor sie endlich fertig war. Zu unseren längerfristigen Plänen gehört die Expansion ins Ausland, wobei wir den ungarischen Markt keinesfalls aufgeben würden.
Fotos: Nikolett Kustos
Quelle: von Anita Sz.K./Tropical Magazine
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